Google expande las etiquetas locales y las introduce en los dispositivos móviles

Google Anunciado que está implementando sus «Etiquetas» de productos publicitarios locales de tarifa fija (anteriormente «listados mejorados») a nivel nacional. También anunció que las etiquetas aparecerán en los resultados de búsqueda móviles. Tags ofrece a las empresas locales (o ubicaciones) una forma de hacer que sus listados aparezcan en el «pop» de 7-Pack relacionado con el mapa.

He aquí un ejemplo de “masaje, houston“:

Las empresas pueden resaltar una variedad de cosas a través de etiquetas: «un cupón, video, sitio web, menú, reservas, fotos o un mensaje personalizado». Al hacer clic en uno de los enlaces del resultado anterior, los usuarios acceden a una página de destino relacionada con cupones:

La razón obvia para participar en este programa, que cuesta $25 por mes sin importar la categoría o la ubicación, es sobresalir en los resultados de búsqueda.

Algunos especialistas en marketing de búsqueda ahora están probando cómo las etiquetas afectan los CTR. También está la cuestión de qué tipo de etiqueta es más eficaz. Supongo que un cupón o una promoción para ahorrar dinero, pero esa es una pregunta empírica que, con suerte, alguien probará y responderá.

Google enfatiza que el uso de etiquetas no afecta la clasificación en el paquete de 7: «Las etiquetas no afectan la clasificación de los listados, e indicamos claramente qué partes del resultado de búsqueda están patrocinadas».

En última instancia, la distribución móvil de etiquetas puede resultar más significativa que en la PC. Aquí está la captura de pantalla de Google de cómo se ven las etiquetas en los resultados móviles:

En mi HTC EVO, las etiquetas se destacaron más de lo que aparece en la captura de pantalla anterior. Entonces, una etiqueta de cupón, por ejemplo, en una búsqueda móvil bien podría resultar una promoción bastante efectiva. Nuevamente, el programa es demasiado nuevo para que terceros tengan muchos datos.

Con las etiquetas, Google está tratando de crear una forma totalmente simple para que las empresas locales que han reclamado listados en Google Places se destaquen aún más y para que Google obtenga ingresos incrementales de estas empresas. Anuncios de listas locales, una categoría de anuncios locales más complicada, pero de mayor perfil, parece haberse retirado.

Finalmente, Google anunció «Publicaciones», otro tipo de etiqueta que permite a los dueños de negocios presentar un «mensaje personalizado». . . eso se puede cambiar con la frecuencia que desee el propietario del negocio”. Esta es una funcionalidad similar a Twitter que busca hacer de Places una «plataforma» más útil y potencialmente regular para las empresas locales. Sería útil si Google vinculara las publicaciones a Twitter y Facebook para que también pudieran enviarse a esos lugares.

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