Las ofertas pueden tener más peso en los umbrales del ranking del anuncio según el significado de una consulta.
Google ha estado acelerando el lanzamiento de nuevos umbrales de ranking de anuncios desde principios de mayo. Algunos anunciantes informaron haber visto cambios en los CPC de AdWords desde entonces, algunos mínimos, otros significativos. He aquí un vistazo a lo que está cambiando.
Primero, algunos antecedentes. El ranking del anuncio determina dónde aparece un anuncio en la página y se basa en un cálculo del CPC máximo, CTR esperado, relevancia del anuncio, experiencia en la página de destino y el impacto esperado de las extensiones de anuncio y otros formatos de anuncios. Los anuncios deben cumplir con los umbrales o mínimos del ranking del anuncio para mostrarse en la primera página de resultados. Por lo general, los umbrales son más altos para mostrarse en la parte superior de la página sobre los resultados orgánicos que para los anuncios que se muestran en la parte inferior de la página. Además de la posición, los umbrales también pueden variar según factores como el país y el dispositivo.
Hay dos factores clave en el cambio de umbral del ranking del anuncio que se está implementando ahora:
1. Los umbrales del ranking del anuncio tienen en cuenta el significado de la consulta.
Con este cambio, los umbrales del ranking del anuncio pueden basarse en el significado de la consulta. A primera vista, esto parece obvio, pero en realidad no ha sido un factor de umbral en el pasado.
Pensé que esto podría tener que ver con los cambios recientes para la coincidencia exacta, pero estaba equivocado. Un portavoz de Google dijo a El Blog informatico durante el fin de semana: «También podemos confirmar que esto comenzó a aumentar a principios de mayo y que no está relacionado con coincidencias exactas / variantes cercanas».
También pensé que esto podría significar que se estaba teniendo en cuenta a la audiencia, es decir, quién realiza la consulta y si forma parte de una lista de audiencia reorientada o similar (las audiencias similares para Búsqueda y Shopping salieron de la versión beta el 1 de mayo). Pero ese tampoco es el caso. Y este cambio tampoco afecta la forma en que se tratan los ajustes de la oferta.
Categoría de consulta: Lo que esto significa es que Google ahora está tomando en cuenta el contexto, como si una consulta es sobre noticias recientes o sobre un producto de consumo. Estos tipos de categorías de consulta pueden tener diferentes umbrales de ranking del anuncio, ya que el significado de la consulta es diferente. También puede hacer que se muestren menos o más anuncios en un resultado. En una consulta relacionada con noticias, por ejemplo, es probable que el umbral sea relativamente alto, con menos anuncios que cumplen con el requisito mínimo que en una consulta relacionada con un producto.
2. Las ofertas pueden tener una mayor ponderación en el cálculo del ranking del anuncio según el significado de la consulta.
Los dos cambios van de la mano: las ofertas pueden tener más peso según el significado o la categoría de la consulta. Los factores de calidad juegan un papel importante en la determinación del ranking del anuncio, pero con este cambio, los CPC máximos pueden tener más peso en el ranking del anuncio para algunas consultas.
A partir de una declaración a CMI Media de Google sobre los cambios:
Si bien la calidad del anuncio sigue desempeñando un papel muy importante en el cálculo del ranking del anuncio, esta mejora en particular ajusta los umbrales de modo que las ofertas pueden tener un peso mayor en el ranking del anuncio que en el pasado para algunas consultas. Es posible que observe que en estas consultas, a pesar de que continúa teniendo altos niveles de calidad de palabras clave, experimenta un cambio en sus métricas de anuncios principales.
Si observa CPC más altos, es posible que no vea ningún cambio en el Nivel de calidad informado (y por lo que escuché, este cambio puede generar CPC más altos, incluso en palabras clave con Niveles de calidad altos reportados), porque es la oferta la que teniendo más peso, en lugar de factores de calidad.
Todavía desplegando
Se espera que estos cambios en los umbrales del ranking del anuncio se implementen hasta finales de mayo. Dado que no se han lanzado por completo, las páginas del centro de ayuda aún no se han actualizado. Si observa CPC más altos o menos tráfico y cree que el cambio lo ha afectado, consulte los Niveles de calidad (a partir de hoy, los anunciantes ahora pueden ver los datos históricos del Nivel de calidad en AdWords) y los datos del porcentaje de impresiones para empezar. y considere experimentar con las ofertas. Seguramente habrá más recomendaciones provenientes de aquellos que actualmente están lidiando con el impacto.