Google declaró recientemente que los usuarios están comenzando a eliminar los calificadores de ubicación cuando buscan negocios locales. Pero, ¿es hora de que los SEO locales dejen de centrarse en estos términos? Discute el columnista Andrew Shotland.
La semana pasada, Google declaró que la consulta de búsqueda «cerca de mí» y otros «modificadores geográficos» (p. ej., código postal, nombre de la ciudad) estaban, si no muertos, ciertamente no vale la pena dedicar su valioso tiempo de SEO a preocuparse demasiado por:
En septiembre de 2015, nosotros compartimos que las búsquedas «cerca de mí» o «cercanas» en Google se habían duplicado en el año anterior. Ahora, solo dos años después, vemos que el comportamiento ha seguido cambiando. No se equivoque, la gente todavía usa «cerca de mí» para descubrir lugares de interés a su alrededor. Pero ahora estamos viendo un cambio hacia la eliminación de los calificadores de ubicación (como zip [sic] códigos, barrios y fraseología «cerca de mí») en las búsquedas locales, porque las personas saben que los resultados serán automáticamente relevantes para su ubicación, gracias a su teléfono. Es algo mágico. De hecho, este año, El volumen de búsqueda de lugares locales sin el calificador «cerca de mí» en realidad ha superado las búsquedas comparables que incluyen «cerca de mí». [see data] Durante los últimos dos años, las búsquedas comparables sin «cerca de mí» han aumentado en un 150% [see data].
Pero, como puede ver a través de Tendencias de Google, no es solo que las consultas de búsqueda locales “implícitas” (búsquedas de lugares locales sin el calificador local) estén creciendo rápidamente, sino que siempre han tenido un volumen base mucho más alto.
Fuente: Tendencias de Google
Entonces, lo entendemos: el término de búsqueda «tacos» es un término mejor para orientar la publicidad que «tacos costa mesa». Sin embargo, Google trata las búsquedas implícitas / explícitas / «cerca de mí» de manera diferente. Solo mire estos resultados diferentes (todas las búsquedas se realizaron desde la misma ubicación con un navegador de incógnito):
Tacos (ubicado en Costa Mesa, CA)
Tacos Costa Mesa
Tacos de Costa Mesa
Tacos cerca de mí (ubicado en Costa Mesa)
Si bien hay superposición, literalmente ninguno de los resultados anteriores es el mismo. Eso nos dice que Google evalúa todas estas consultas de manera diferente. No solo eso, sino que según nuestro 2016 Factores de clasificación SEO local estudio (versión 2017 próximamente), parece que Google también está analizando diferentes factores de clasificación.
A continuación, se muestra cómo varios factores se correlacionan con las clasificaciones altas en el paquete local para consultas de búsqueda locales implícitas y explícitas:
Por lo tanto, esto requiere un enfoque más holístico del SEO basado en la ubicación. El SEO local no se trata solo de solucionar problemas de precisión de los datos, se trata de asegurarse de que los clientes estén optimizados de manera efectiva para la miríada de términos y caminos que les generarán negocios.
Eso significa que las consultas implícitas de ubicación geográfica como «tacos» pueden tener el mayor volumen de búsqueda y la mejor oportunidad de crecimiento, pero si omite otras variaciones de términos, está dejando dinero sobre la mesa.
Por ejemplo, aquí está el volumen de búsqueda mensual para estas búsquedas en Pleasanton, California:
Tacos – 210
Tacos cerca de mí – 140
Tacos Costa Mesa – 50
Tacos de Costa Mesa – 10
Si solo se enfoca en «tacos», eso es 210 búsquedas mensuales, o el 51 por ciento del tráfico potencial que existe para términos básicos relacionados con tacos (y es probable que haya cientos de consultas de «tacos» de cola larga para una ciudad, cada una con sus propios resultados únicos). Ahora, comience a aplicar eso a, digamos, una empresa de 100 ubicaciones, y eso es 21,000 clientes potenciales que confía en que Google los envíe al lugar correcto.
Esta es parte de la razón por la que tratamos TODOS estos términos como una búsqueda de «tacos». Porque dado el buscador en particular, su comportamiento de búsqueda y la proximidad a su ubicación, teóricamente podrían estar participando en cualquiera de estas búsquedas.
Por cierto, ¿el término de búsqueda número uno relacionado con tacos?
Tacos cercanos – 590
Por lo tanto, no abandonaría las optimizaciones «cercanas a mí» todavía.
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