La cantidad de anuncios que Google eliminó el año pasado por infracciones de la política publicitaria casi se duplicó con respecto a 2016, y los anuncios de criptomonedas pronto se unirán a la lista de tipos de anuncios prohibidos.
Google lo dice eliminó más de 3,2 mil millones de anuncios que violó sus políticas publicitarias durante 2017, casi duplicando los 1.700 millones de anuncios eliminados en 2016.
«¡Eso es más de 100 anuncios malos por segundo!» escribe el director de anuncios sostenibles de Google, Scott Spencer.
Después de un año tumultuoso de problemas de seguridad de la marca, noticias falsas y contenido extremista altamente publicitado que plaga sus diversas redes publicitarias, Google publicó su último Informe de confianza y seguridad que describe los pasos que ha tomado para combatir el fraude publicitario, el malware y los estafadores de contenido.
En 2017, Google dice que eliminó:
- 79 millones de anuncios para enviar usuarios a sitios cargados de malware.
- 400.000 sitios de malware.
- 66 millones de anuncios de «truco para hacer clic».
- 48 millones de anuncios que provocaron la instalación de software no deseado.
Por esta época el año pasado, Google anunció nuevas controles de seguridad de la marca para anuncios de video y display, creando políticas que prohibían la monetización de contenido inapropiado y controvertido. En relación con estas actualizaciones de políticas, Google dice que eliminó 320.000 editores que violaron las políticas de editores en 2017 y puso en la lista negra 90.000 sitios web y 700.000 aplicaciones móviles.
«Después de ampliar nuestra política contra el contenido peligroso y despectivo en abril de 2017 para cubrir formas adicionales de discriminación e intolerancia, eliminamos los anuncios de Google de 8700 páginas. [that] violó la política ampliada ”, escribe Spencer.
Al evaluar sitios que se tergiversan a sí mismos, por ejemplo, estafadores de sitios web que intentan atraer dinero publicitario con dominios que se asemejan mucho a los de los medios de comunicación legítimos, Google descubrió que una pequeña cantidad de editores representaba la mayor parte de estas violaciones. Dice que de los 11,000 sitios web revisados por posibles tergiversaciones, 650 sitios fueron bloqueados y 90 editores fueron cancelados de la red de Google.
El scraping, en el que los sitios copian noticias o contenido de otros sitios, resultó en sanciones para 12,000 sitios web, 2,000 más que los 10,000 sitios que bloqueó por scraping y duplicar contenido en 2016.
Las infracciones de encubrimiento de tabloides representaron la suspensión de más de 7,000 cuentas de AdWords el año pasado, un salto significativo con respecto a los 1,400 sitios que fueron suspendidos en 2016 por anuncios de titulares de clickbait que llevaron a un argumento de venta en lugar de contenido de noticias.
Para combatir la oleada de anuncios maliciosos y estafadores, Google dice que ha implementado nueva tecnología e introducido 28 nuevas políticas para anunciantes y 20 nuevas políticas para editores.
«Este año, actualizamos varias políticas para abordar los anuncios en productos financieros no regulados o especulativos», escribe Spencer. «También actualizamos nuestras políticas de anuncios de juegos de apuestas para abordar los nuevos métodos de juegos de apuestas con artículos que tienen valor en el mundo real».
Google dice que también presentará un nuevo proceso de certificación para instalaciones de rehabilitación y tratamiento de adicciones.
Según Google registro de cambios de política publicitaria, las restricciones en torno a los anuncios de productos financieros se implementarán a finales de este año: «En junio de 2018, Google actualizará la política de servicios financieros para restringir la publicidad de contratos por diferencia, forex al contado móvil y apuestas de margen financiero».
Como parte de las nuevas restricciones, Google dice que ya no permitirá que se publiquen anuncios que promocionen opciones binarias y productos sinónimos o criptomonedas y contenido relacionado. Además, los anunciantes que ofrezcan «Contratos por diferencia, divisas al contado móvil y apuestas de margen financiero» deberán recibir una certificación de Google para publicar anuncios a través de la red de AdWords, y la certificación solo estará disponible en ciertos países.
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