Cuando Google agregó extensiones y formatos de anuncios a la fórmula del ranking del anuncio el otoño pasado, la compañía esencialmente colocó un letrero de neón que decía «Las extensiones de anuncios aumentan las tasas de clics» en la ventana de la tienda por la que pasa todos los días. Ahora, en otra señal del aumento de las extensiones de anuncios, Google ha anunciado la segunda línea de anuncios. […]
Cuando Google agregó extensiones y formatos de anuncios a la fórmula del ranking del anuncio el otoño pasado, la compañía esencialmente colocó un letrero de neón que decía «Las extensiones de anuncios aumentan las tasas de clics» en la ventana de la tienda por la que pasa todos los días. Ahora, en otra señal del aumento de las extensiones de anuncios, Google ha Anunciado la segunda línea del texto del anuncio a menudo se reemplazará por una extensión en los anuncios de búsqueda para celulares.
En otras palabras, Google ha descubierto que en nuestras pequeñas pantallas móviles (y potencialmente en pantallas grandes también) las extensiones de anuncios son mejores para atraernos que los textos publicitarios en los que los anunciantes han trabajado durante la última década.
El cambio, que comenzará a implementarse el 15 de octubre, significa que es posible que la línea descriptiva 2 de los anuncios de búsqueda para dispositivos móviles no se muestre según «qué tan bien se espera que funcione» para generar participación. En su lugar, los textos destacados, las extensiones de ubicación o los vínculos a sitios pueden ocupar su lugar.
A continuación, se muestra un ejemplo de Google que muestra cómo se verá este cambio. Observe que el texto del anuncio está cortado y, en cambio, se muestra una extensión de ubicación debajo de los vínculos a sitios en la segunda versión.
«
Al eliminar la segunda línea del texto del anuncio, brindamos a las empresas otro punto de participación con los clientes en sus anuncios; en este caso, es la extensión de ubicación adicional ”, explica el gerente de producto de AdWords, Senthil Hariramasamy, en el anuncio.
Si ya escribe anuncios que tienen una oración distinta en la primera línea, es posible que no necesite hacer ningún cambio porque esa línea seguirá apareciendo junto al título como lo hace en este anuncio a continuación.
Si no usa oraciones distintas en la primera línea, comience a pensar si está liderando con su copia más sólida en los anuncios preferidos para dispositivos móviles.
Con este cambio, se recomienda encarecidamente a los anunciantes que configuren anuncios específicamente para dispositivos móviles y habiliten todas las extensiones de anuncios relevantes para su empresa.
¿Notas que el letrero de neón se vuelve más brillante?
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.