Ayer, Google anunció formalmente algunos cambios en la presentación de los resultados locales en las SERP de Google.com. El riel derecho se ha convertido en una rica muestra de información de Lugares, incluidos enlaces a fotografías de negocios de interiores en algunos casos. Aporta mucho más de la página de lugar al SERP y se convertirá en una nueva […]
Ayer Google formalmente Anunciado algunos cambios en la presentación de resultados locales en las SERP de Google.com. El riel derecho se ha convertido en una rica muestra de información de Lugares, incluidos enlaces a fotografías de negocios de interiores en algunos casos. Aporta mucho más de la página del lugar al SERP y se convertirá en un nuevo enfoque para los SEO locales. También eliminará virtualmente cualquier anuncio de la columna derecha «arriba de la página», cuando aparezcan las nuevas SERP.
A continuación se muestra una imagen de «antes» de los resultados de una consulta sobre el restaurante «Gary Danko» de San Francisco. El contenido de Places aparece debajo de los vínculos a sitios del restaurante. Hay información de direcciones, algunas imágenes y enlaces a reseñas. Sin embargo, gran parte de la información está oculta visualmente.
Ahora el SERP “posterior”, con el contenido de Places movido hacia la derecha y organizado con mayor claridad. Es una visualización mucho más fácil de usar del contenido de Places: horas, ubicación, enlaces a menús y enlaces a reseñas. También hay un enlace rápido a direcciones en la parte superior del mapa.
Aquí hay un vistazo más de cerca al panel derecho:
La primera imagen del «hombrecito naranja» a la izquierda inmediatamente debajo del mapa envía a los usuarios a Google Maps y ofrece fotografías de interiores similares a Street View. Los usuarios pueden desplazarse por la sala y hacerse una idea, en este caso, del ambiente y la distribución física del restaurante. Estas imágenes son el subproducto del programa de fotos de empresas locales de Google.
Bing también ofrece esta capacidad («Step Inside») a través de una asociación con Everyscape. La página siguiente es el resultado local de Bing. Sin embargo, el SERP de Bing.com para el restaurante es menos convincente. Sospecho que Bing tendrá que responder a lo que ha hecho Google para enviar más y más rica información local al SERP.
Google solo muestra estos nuevos SERP en el contexto de una búsqueda de una ubicación comercial individual. Si la empresa tiene varias ubicaciones, no mostrará el SERP más rico. Sin embargo, si busca en una sola ubicación, normalmente lo hace (por ejemplo, «fábrica de tarta de queso» frente a «fábrica de tarta de queso ventura blvd»).
Yelp se ha dejado fuera de la lista de sitios de reseñas que aparecen en el panel derecho. Realicé una variedad de búsquedas en diferentes categorías de negocios y Yelp generalmente se encontraba en los resultados orgánicos «arriba de la página» en el centro, pero no entre la lista de sitios «más reseñas» a la derecha. Sin duda, esta es una decisión consciente por parte de Google para evitar más disputas con Yelp, que se ha convertido en uno de los críticos más vocales de Google.
Supongo que los sitios en la lista «más reseñas» en el panel derecho verán un salto en el tráfico en comparación con los que están en el medio de la página. Dejaré que otros exploren completamente todas las implicaciones de SEO locales de las nuevas páginas, pero deberían hacer que más propietarios de negocios reclamen sus páginas de lugares y las refuercen con más contenido e imágenes. También debería impulsar el programa de «fotos de empresas locales» de Google.
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