Suceden cosas extrañas durante el frenesí de compras navideñas: las consultas de búsqueda se disparan y el inventario fluctúa a medida que aumenta la demanda en ciertos días. La gestión de los picos en el volumen de búsqueda en las consultas de marca y productos y garantizar que los feeds de productos reflejen con precisión el inventario plantean desafíos particulares. Hoy, Google anunció actualizaciones para ayudar a los minoristas a mantener sus campañas de Shopping funcionando sin problemas. […]
Suceden cosas extrañas durante el frenesí de compras navideñas: las consultas de búsqueda se disparan y el inventario fluctúa a medida que aumenta la demanda en ciertos días. La gestión de los picos en el volumen de búsqueda en las consultas de marca y productos y garantizar que los feeds de productos reflejen con precisión el inventario plantean desafíos particulares. Hoy, Google anunció actualizaciones para ayudar a los minoristas a mantener sus campañas de Shopping funcionando sin problemas.
Para ayudar a los minoristas a planificar y administrar los tipos de aumentos repentinos que se producen el Black Friday y el Cyber Monday, Google está agregando Auction Insights a las campañas de Shopping. Auction Insights permite a los anunciantes ver cómo se comparan con sus competidores y utilizar esa información en estrategias de oferta.
Junto con esta actualización, Google ha puesto a disposición algunos otros informes para las campañas de Shopping.
Las estadísticas del porcentaje de impresiones de búsqueda para las campañas de Shopping ahora están alineadas con los anuncios de texto. Google observa que ahora calcula el porcentaje de impresiones de búsqueda a nivel de cuenta, por lo que los anunciantes pueden notar un cambio en el porcentaje de impresiones entre octubre y noviembre. La segmentación por dispositivo y tiempo ahora también está disponible para las campañas de Shopping en la pestaña Dimensiones y las columnas del Simulador de ofertas se pueden agregar a la pestaña Grupos de productos.
Una nueva vista «plana» en la pestaña Grupos de productos permite a los anunciantes ordenar sus grupos de productos dentro de un grupo de anuncios según los datos de rendimiento e identificar fácilmente qué grupos optimizar.
Pestaña Diagnóstico en Merchant Center
Las vacaciones no son el momento para que las incoherencias en el feed de sus productos provoquen el rechazo de sus anuncios de Google Shopping y, sin embargo, es el momento más probable de que suceda, ya que el inventario y las promociones están en constante cambio. Para ayudar a los comerciantes a evitar el bloqueo de anuncios, Google agregando una pestaña Diagnóstico en Merchant Center. Esta es la primera actualización de Merchant Center en bastante tiempo.
La pestaña Diagnóstico está reemplazando a la pestaña Calidad de los datos. Muestra informes de problemas consolidados para la cuenta de Merchant Center, los feeds y los elementos para que sea más fácil detectar los problemas y actuar sobre ellos.
En la pestaña, los comerciantes verán una descripción general histórica del estado de elegibilidad del artículo y podrán descargar un informe que contiene todos los artículos afectados y los motivos de los rechazos.
Los comerciantes también ven el tráfico y las métricas de impacto para ayudar a identificar la cantidad de artículos que se ven afectados actualmente por problemas específicos.
Esta pestaña ya está activa, por lo que debería verla en su próximo inicio de sesión.
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