Actualizaciones de campañas locales, ajustes de estacionalidad y más.
La misma semana, Amazon anunció que Prime Day se extenderá dos dias completos, por primera vez, Google anuncia nuevos actualizaciones para los minoristas y enfatizando que los consumidores están «buscando ofertas durante todo el año».
Algunos de estos anuncios se compartieron o se insinuaron durante Google Marketing Live el mes pasado. Aquí está el resumen de lo que está disponible ahora o próximamente.
Ajustes de estacionalidad. Si sabe que tiene una venta o promoción próxima y anticipa un aumento en las tasas de conversión, ahora puede usar los ajustes de estacionalidad para indicarle al sistema de Ofertas inteligentes de Google que se prepare para el aumento y se ajuste más rápidamente.
Más segmentos de audiencia en el mercado. Google ha agregado más segmentos en el mercado en categorías como belleza, deportes, educación y bienes raíces, incluidas 30 nuevas categorías minoristas. Las audiencias de búsqueda en el mercado se agrupan en función de la intención de compra señalada por el comportamiento de búsqueda y navegación de los usuarios.
Convocatorias de campañas locales. Las campañas locales, lanzadas el año pasado, son uno de los formatos de campaña automatizados de Google y están expresamente dirigidas a dirigir el tráfico a ubicaciones físicas. Los anuncios se publican en la búsqueda de Google, Maps, YouTube y la Red de Display.
Pronto, los anunciantes podrán utilizar las campañas locales para generar llamadas a las ubicaciones de sus empresas. La medición de visitas a tienda no será necesaria para que esta función funcione.
Ubicaciones de grupo para mensajes de campañas locales. Los anunciantes ahora pueden configurar grupos de ubicaciones, o subconjuntos, de sus ubicaciones para adaptar los presupuestos y los mensajes a ubicaciones específicas según los programas de promoción y venta en la tienda. Google dice que las búsquedas «en rebajas cerca de mí» han aumentado en un 250% desde 2017 (nunca está del todo claro en qué medida los aumentos «cerca de mí» son impulsados por sugerencias automáticas).
Informes de activos para campañas locales. Google también está implementando informes de activos para campañas locales para que pueda ver el rendimiento de sus elementos creativos (títulos de anuncios, descripciones e imágenes). Sin embargo, no espere detalles granulares aquí. El informe de activos clasifica los elementos con etiquetas como «Mejor» y «Bueno».
Promociones en LIAs. Google está brindando promociones a los anuncios de inventario local (LIA), los anuncios de Shopping que presentan productos disponibles en las tiendas ubicadas cerca del buscador. Las promociones se pueden utilizar para destacar ofertas y promociones especiales. Esta función llegará primero a EE. UU. Y Australia y eventualmente se implementará en otros mercados. Puede solicitar ser incluido en la lista blanca completando esta forma.
Por qué nos importa. Amazon puede dominar el comercio electrónico, y Prime Day ciertamente ha reorientado los calendarios de promociones de marcas y minoristas, pero las ventas en la tienda aún representan la gran mayoría de las compras. La creación de soluciones para minoristas físicos es un área en la que Google se está enfocando y que también brinda un contrapunto al gigante del comercio electrónico. Las campañas locales, en particular, están dirigidas a comerciantes físicos que no tienen los recursos para dedicar personal o una agencia a la gestión de campañas.