Los ajustes de la oferta por dispositivo individual se implementarán en los próximos meses.
Google ha anunciado un cambio significativo que dará a los anunciantes más control sobre las ofertas a nivel de dispositivo en AdWords. los llegaron noticias durante la Cumbre de rendimiento de Google en San Francisco, en la que Google también dijo que ahora maneja billones de búsquedas en todo el mundo, frente a los cientos de miles de millones declarados más recientemente, con más de la mitad de esas búsquedas comenzando en dispositivos móviles.
Durante el último año o dos, se ha sentido cada vez más incómodo tener ofertas vinculadas al escritorio cuando el uso de dispositivos móviles ha aumentado tan rápidamente. Para algunos anunciantes, ha sido un desafío cada vez mayor escalar los dispositivos móviles cuando las ofertas están sujetas a un multiplicador de escritorio limitado. Para abordar este desequilibrio, Google anunció que los anunciantes podrán establecer ajustes de oferta individuales para cada tipo de dispositivo, incluidos dispositivos móviles, computadoras de escritorio y tabletas.
“Esto le permite anclar su oferta de palabra clave base al dispositivo más valioso para su empresa y luego establecer ajustes de la oferta para cada uno de los otros dispositivos. También tendrá un rango más amplio para ajustar las ofertas, hasta un + 900% ”, explicó Sridhar Ramaswamy, vicepresidente senior de Anuncios y Comercio, en el entrada en el blog anunciando la actualización.
Para aclarar, las ofertas por dispositivo se aplicarán a todos los tipos de campañas, incluso cuando no se utilice la orientación por palabras clave, como en las campañas de Shopping.
Que significa
- Las pujas para tablets han vuelto.
- Las ofertas base ahora se pueden aplicar a dispositivos móviles con modificadores de ofertas configurados para computadoras de escritorio y tabletas.
Este movimiento puede verse como una retirada de las campañas mejoradas, revertir la impopular decisión de agrupar computadoras de escritorio y tabletas en una oferta base, pero es más una evolución de las campañas mejoradas.
¿Porqué ahora?
Jerry Dischler, quien dirige la gestión de productos de AdWords, dijo a El Blog informatico el lunes que antes de instituir las campañas mejoradas, Google vio el rápido crecimiento en el comportamiento de búsqueda móvil, pero el anunciante típico no estaba listo para actuar en este cambio. Ahora, dice Dischler, los anunciantes vienen a Google diciendo: «Queremos comenzar en los dispositivos móviles y tener más oportunidades para las iniciativas de dispositivos móviles primero».
La colaboración de Google con las campañas mejoradas llevó a los anunciantes a un lugar donde muchos ya no se resisten a los dispositivos móviles y, en cambio, ahora piden aún más palancas y la flexibilidad para poner los dispositivos móviles en primer lugar.
¿Cómo funcionará?
Cuando se produzca este cambio, «en los próximos meses», dice Google, establecerá una oferta predeterminada / base para un tipo de dispositivo y luego tendrá la opción de establecer ajustes de la oferta para los otros dos, que van del -100 por ciento a + 900 por ciento (frente al 300 por ciento). No establecer un ajuste de la oferta es equivalente a no establecer un ajuste de la oferta para dispositivos móviles hoy, donde el CPC máximo predeterminado establecido para computadoras de escritorio / tabletas se aplica a los dispositivos móviles.
Por ejemplo, los anunciantes ahora pueden anclar la oferta base a los dispositivos móviles y luego establecer ajustes de la oferta para computadoras de escritorio y tabletas (positivos o negativos), lo que convierte a los dispositivos móviles en la línea de base.
Debido a que las ofertas a nivel de dispositivo aún se basan en la oferta base más el formato de ajuste de la oferta de las campañas mejoradas, no habrá una gran migración para implementar las nuevas opciones.
Google no aboga por volver a tener varias campañas dirigidas a diferentes dispositivos. «Con más controles, ahora puede optimizar con mayor precisión mientras mantiene las cosas simples con una sola campaña que llega a los consumidores en todos los dispositivos», dice Ramasawamy en un entrada en el blog anunciando el cambio. Sin embargo, será interesante observar cómo los anunciantes realmente ponen en práctica esta nueva funcionalidad y es probable que suscite mucha discusión dentro de la industria sobre las nuevas mejores prácticas y enfoques.
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