AdWords se lanzó con 350 anunciantes en 2000. En la actualidad, más de 1 millón de anunciantes generan decenas de miles de millones en ingresos para la empresa.
AdWords cumple 15 años este mes. El cumpleaños oficial es el 23 de octubre, pero Google está celebrando el hito. hoy. Sin embargo, Google no es muy riguroso con los cumpleaños exactos; la empresa marcó AdWords ‘ Décimo cumpleaños el 8 de noviembre de 2010.
AdWords indiscutiblemente cambió la trayectoria de la publicidad en línea con su sistema de ofertas de palabras clave de autoservicio e impulsó a Google a convertirse en el negocio multimillonario que ahora es la piedra angular del holding Alphabet. En 2014, Google informó ingresos por publicidad por un total de más de $ 62 mil millones.
El lanzamiento de AdWords
AdWords salió de una versión beta de aproximadamente un mes con unos 350 anunciantes en octubre de 2000. Con el lanzamientoLarry Page, cofundador y director ejecutivo de Google, dijo sobre el nuevo producto publicitario: «AdWords ofrece las funciones más avanzadas tecnológicamente disponibles, lo que permite a cualquier anunciante diseñar rápidamente un programa flexible que se adapte mejor a sus objetivos y presupuesto de marketing online».
AdWords fue en realidad el segundo programa de publicidad de Google. El primero, denominado Patrocinios Premium, se lanzó unos meses antes, en agosto de 2000. Un equipo de ventas directas vendió los anuncios de patrocinio premium sobre una base de CPM. Los anuncios premium aparecieron en el primer lugar en los resultados de búsqueda, mientras que los anuncios de AdWords se publicaron en el carril derecho. En unos pocos años, el sistema de autoservicio de AdWords subsumido el programa premium.
Los días simples de 20 millones de búsquedas
AdWords no solo debutó en una época en la que reinaba el escritorio, Google era un motor significativamente más pequeño en ese momento. En 2000, Google dijo que los usuarios realizaban más de 20 millones de búsquedas por día en google.com. Quince años después, el motor de búsqueda maneja más de tres mil millones de búsquedas por día. Más de la mitad de esas búsquedas ahora provienen de dispositivos móviles.
Y, por supuesto, ahora los anunciantes pueden ejecutar campañas en YouTube, la Red de Display de Google y la red de aplicaciones móviles de Google, AdMob, todo a través de la interfaz de AdWords. Google informó $ 16.8 mil millones en ingresos publicitarios en sus plataformas en el tercer trimestre de 2015, un 13% más que el año anterior. Google no desglosa cuánto de esos ingresos publicitarios proviene de la búsqueda, pero es una mayoría significativa.
El panorama actual de las búsquedas: ¿Yahoo-Google?
En general, la publicidad basada en búsquedas representa la mitad de todo el gasto en publicidad en Internet en los EE. UU., Que superó los $ 27.5 mil millones en la primera mitad de 2015, según la IAB. Eso incluye el gasto en anuncios de búsqueda en Bing y Yahoo, pero Google mantiene casi el 64 por ciento de la cuota de búsqueda en computadoras de escritorio y casi el 90 por ciento de los móviles en los EE.
Bing logró la rentabilidad el último trimestre, según Microsoft, gracias en gran parte a Windows 10, pero el motor de búsqueda tiene una participación de mercado muy baja en dispositivos móviles. Ahí es donde Yahoo espera dejar su huella con Gemini, aunque Yahoo ahora también está buscando a Google (nuevamente) para complementar la monetización tanto en consultas móviles como de escritorio si los reguladores siguen el juego.
Entorno de visualización desafiante
Si bien Google ha logrado seguir siendo dominante en las búsquedas, la compañía se ha enfrentado a una competencia cada vez mayor en el lado de las pantallas, en particular, con el cambio a dispositivos móviles y el aumento tanto del uso de aplicaciones sociales como de la inversión en publicidad gráfica nativa. Facebook ha superado a Google en participación de ingresos de display, según eMarketer. Se espera que Facebook tenga una participación del 25 por ciento de los ingresos por publicidad gráfica en los EE. UU., En comparación con la participación del 13 por ciento de Google en 2015.
Cambios transformadores: Google Shopping y campañas mejoradas
Los dos cambios más importantes en AdWords en los últimos años fueron la transición de la búsqueda de productos a la versión paga de Google Shopping en 2012 y la transición a las campañas mejoradas en 2013, lo que hizo que los dispositivos móviles fueran una obligación para los anunciantes. Los anuncios de listado de productos ahora representan una parte significativa del gasto de búsqueda de los minoristas en Google, y Goldman Sachs estima que aproximadamente el 20 por ciento de los ingresos por publicidad de Google ahora proviene de dispositivos móviles. (Si cree que he pasado por alto una actualización importante, hágamelo saber en Twitter).
En 15 años, Google ha aumentado su base de anunciantes de AdWords de los 350 que aparecieron para la versión beta a más de un millón. Para obtener más datos divertidos (a pesar de la preocupante tendencia del hombre), consulte el infografia Google reunió para conmemorar el 15º aniversario de AdWords a continuación. Feliz cumpleaños un poco tardío, AdWords.
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