Cuatro nuevas métricas brindan mejores indicaciones de dónde aparecen sus anuncios en las páginas de resultados de búsqueda.
Imagen: Google
Para ayudar a los anunciantes a comprender mejor dónde aparecen sus anuncios en los resultados de la búsqueda, Google Ads será desplegando cuatro nuevas métricas de posición del anuncio durante las próximas semanas.
Por qué es importante. La posición promedio siempre ha sido un indicador un tanto confuso de dónde aparecen sus anuncios en la página de resultados de búsqueda. El primer espacio publicitario no siempre se encuentra en la parte superior de la página, encima de los resultados orgánicos.
Los anuncios de carril derecho han desaparecido en Google desde hace algún tiempo, pero ahora hay casos en los que el primer anuncio en la página está en la parte inferior, debajo de todos los resultados orgánicos. De repente, la posición uno parece menos un golpe. Y una tasa de clics más baja de repente tiene más sentido.
¿Qué hay de nuevo? Hay dos métricas en torno a la posición superior absoluta en la página (es decir, lo que todo el mundo suele considerar como la posición uno) y dos alrededor de todas las impresiones de anuncios que se muestran por encima de los resultados orgánicos.
- Impr. (Máximo absoluto)%: esto es lo que la mayoría de la gente considera la posición uno. La métrica muestra el porcentaje de impresiones de anuncios que se muestran como el primer anuncio encima de los resultados de búsqueda orgánicos.
- Impr. (Top)%: el porcentaje de impresiones de anuncios que se muestran en cualquier lugar por encima de los resultados de búsqueda orgánicos.
- IS de búsqueda (parte superior absoluta): las impresiones que recibió en la ubicación superior absoluta por encima de los resultados orgánicos divididas por la cantidad estimada de impresiones que pudo recibir en la ubicación superior.
- IS de búsqueda (superior): las impresiones que recibió en las ubicaciones principales sobre los resultados de la búsqueda orgánica en comparación con la cantidad estimada de impresiones que pudo recibir en la ubicación superior.
Cómo utilizarlos. Las dos métricas de porcentaje de impresiones muestran cuándo y dónde se muestran las impresiones de anuncios por encima de los resultados orgánicos.
Las dos métricas de IS (porcentaje de impresiones) muestran el porcentaje de impresiones que fueron elegibles para impresiones en la parte superior de la página, por encima de los resultados orgánicos.
Si está utilizando la posición promedio para ofertar a una ubicación en la página, Google sugiere usar las nuevas métricas de porcentaje de impresiones para lograr esos objetivos.