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Los nuevos productos y funciones son una indicación más de los objetivos de aprendizaje automático de Google.
Google introdujo más funciones de automatización y tipos de campañas como parte de la Semana de la publicidad el martes. los anuncios hable de lo que ha sido un esfuerzo de años para utilizar el aprendizaje automático para publicar campañas en todas las propiedades de Google, así como de los movimientos que ha realizado en respuesta a la pandemia.
«Ahora hemos tenido la oportunidad de dar un paso atrás y descubrir cuáles son algunas de las tendencias a largo plazo, y creamos un nuevo esfuerzo o aceleramos los esfuerzos existentes para tratar de aprovechar esas tendencias», Jerry Dischler , vicepresidente y director general de anuncios de Google, dijo en una entrevista el viernes.
Página de estadísticas en Google Ads
En mayo, en respuesta a los comportamientos cambiantes de los consumidores como resultado de los pedidos que se hacen desde casa, Google lanzó Rising Retail Categories, una herramienta que muestra las búsquedas de productos de rápido crecimiento. Sobre la base de eso, una nueva página de Insights en la interfaz de usuario de Google Ads traerá datos de las categorías minoristas en aumento, así como datos de Google Trends personalizados para la cuenta.
Los anunciantes verán las búsquedas de tendencia actual, estadísticas de subastas y predicciones de intereses adaptadas a su cuenta. Por ejemplo, un minorista de artículos para actividades al aire libre podría ver que «tiendas de campaña» es un término de tendencia, que los competidores en la subasta están ganando cuota de impresiones y que se prevé que «esquiar» será una tendencia en noviembre. También se integra con recomendaciones (como se muestra a continuación).
Insights se implementará en versión beta en los próximos meses y llegará por primera vez a EE. UU. Y Reino Unido en el cuarto trimestre de este año. Google dice que agregará audiencia y pronosticará datos. «Esperamos que esto sea solo una base sobre la que vamos a construir para ofrecer mejores perspectivas comerciales directamente dentro de Google Ads», dijo Dischler.
Campañas de rendimiento máximo automatizadas
Performance Max es el tipo de campaña automatizada más reciente de Google. «Hemos estado trabajando en la automatización durante mucho tiempo, y COVID realmente se sintió como un punto de inflexión para muchos anunciantes, porque cuando tienes un gran impacto en el sistema como este y estás operando las cosas manualmente, la carga es tan alto … Tienes que concentrarte en otras cosas como administrar tu negocio ”, dijo Dischler.
A diferencia de otras opciones automatizadas (campañas universales de aplicaciones, campañas locales, campañas inteligentes, campañas de Shopping inteligentes), Performance Max se ejecuta en todo el inventario. Los anuncios de la campaña Performance Max serán aptos para publicarse en la Red de Display, YouTube, Gmail, Discover, Search, etc. y están destinados a complementar las campañas de búsqueda estándar. Los anuncios de búsqueda y de socios de búsqueda no se basan en palabras clave y se publican mediante anuncios de búsqueda dinámicos.
Al igual que los otros tipos de campañas automatizadas, los anunciantes proporcionarán copias, imágenes y / o activos de video, y los sistemas de aprendizaje automático de Google mostrarán automáticamente los anuncios receptivos en esos canales y realizarán ofertas mediante Smart Bidding automatizado según el objetivo que establezca el anunciante.
La idea es configurar una campaña para llegar a todas las propiedades operadas y de propiedad de Google en lugar de crear anuncios especializados para canales específicos. La nueva página de Insights también incluirá detalles sobre las campañas Performance Max, incluidas recomendaciones, como se muestra en el siguiente ejemplo.
Los anunciantes podrán proporcionar algunas entradas manuales para ayudar a informar los algoritmos de aprendizaje automático al especificar las audiencias que tienen más probabilidades de realizar conversiones y usar reglas de valor de conversión para indicar qué conversiones son más valiosas para la empresa. Encontrará reglas de valor en la sección Conversiones en Medición cuando esté habilitada en su cuenta. Puede ajustar los valores según la ubicación, el dispositivo y la audiencia. Luego, las reglas se aplican a las ofertas inteligentes de Google.
Las campañas de Performance Max permanecen en las primeras pruebas. Se invitará a más anunciantes a la versión beta el próximo año.
Campañas de acción de video automatizadas y respuesta directa para TV
Google lanzará campañas de acción de video para todos los anunciantes en las próximas semanas. Las campañas centradas en el rendimiento se ejecutan en YouTube y socios de video de Google.
La compañía también está probando formatos de anuncios de video de respuesta directa para pantallas de televisión. Google dijo en mayo que más de 100 millones de usuarios ven YouTube y YouTube TV en sus pantallas de televisión mensualmente. “Tenemos anunciantes de marcas que lo están haciendo muy bien, pero la respuesta directa ha sido esquiva”, dijo Dischler. Dijo que están viendo avances con las primeras pruebas de respuesta directa. Las campañas de acción de video también se muestran en el inventario de pantallas de televisión.
Corrección: Este artículo se actualizó para reflejar que las campañas de Performance Max pueden publicarse en el inventario de búsqueda a través de anuncios de búsqueda dinámicos.