Diseñado para mostrar cómo los cambios en la inversión podrían afectar el rendimiento de la campaña.
Google está lanzando una nueva herramienta de planificación de presupuesto para campañas de Google Ads.
Kim Clinkunbroomer, que dirige Clink Digital Marketing, nos alertó sobre la nueva función, disponible en el menú Herramientas de Google Ads. Parece que aún se está implementando, por lo que es posible que aún no lo vea en sus cuentas.
Lo probé y es bastante sencillo. También hay disponible un tutorial rápido para guiarlo cuando comience por primera vez.
Los conceptos básicos de cómo funciona. Puede crear un plan presupuestario basado en clics o conversiones como métrica clave. También existe la opción de elegir un objetivo: clics, gasto o CPC promedio si selecciona clics como la métrica principal, o conversiones, gasto o CPA promedio cuando las conversiones son su métrica clave.
Si elige un objetivo, puede ingresar manualmente una cantidad objetivo o (muy útil) puede elegir entre el «período anterior» o el «mismo período el año pasado».
Después de configurar las variables, Google generará un borrador del plan presupuestario. El gráfico de previsión mostrará un punto gris que muestra el rendimiento esperado de sus campañas con la configuración existente si no realiza cambios. Una línea azul indica cómo los cambios en la inversión afectarán su métrica clave (clics o conversiones).
Puede alternar para ver la curva de gasto en función de diferentes objetivos. Por ejemplo, puede seleccionar el «número más alto de clics para invertir» o «el CPC promedio más bajo para invertir».
Una tabla debajo del gráfico muestra el impacto a nivel de campaña. Puede seleccionar una campaña para ver su pronóstico o modificar el gasto y las recomendaciones de oferta.
La pestaña Comparar. Hacer clic en la pestaña Comparar le permite ver cómo su configuración actual y su configuración de pronóstico se comparan con el rendimiento anterior. Puede cambiar el intervalo de tiempo del período de rendimiento anterior.
Advertencias. Si bien esto parecería ser una gran herramienta al comenzar, la herramienta necesita datos para funcionar. Eso significa que algunas de sus campañas pueden no ser aptas para la herramienta si no tienen suficiente historial. Tampoco funciona con todas las estrategias de oferta en este momento.
Algunas notas de Google sobre cómo se calculan las previsiones:
- Los pronósticos son direccionales y se actualizan cada 24 a 48 horas. Utilizan el historial de campañas recientes y los datos de las subastas.
- Tiene en cuenta los días festivos y otro tráfico estacional según el tipo de negocio y la ubicación.
- Google también dice que los pronósticos son más precisos cuanto más cerca se generan de la fecha de inicio.
Por qué debería importarle. Esta herramienta no le dirá con cuánto presupuesto debe comenzar, pero puede proporcionar información direccional (palabra clave aquí) sobre cómo los cambios en el gasto pueden afectar el rendimiento de las campañas existentes que ya tienen algún historial. Si no está utilizando una herramienta de pronóstico, esta puede ser una función útil. E incluso si es así, probablemente valga la pena familiarizarse con el Planificador de presupuesto.