Una de las dificultades de hablar de búsqueda local es la falta de un vocabulario compartido. He estado trabajando en la elaboración de un glosario de búsqueda local de Google, centrándome en parte de la terminología de las solicitudes de patentes publicadas por Google. El glosario es un trabajo en progreso y probablemente evolucionará en los próximos […]
Una de las dificultades de hablar de búsqueda local es la falta de un vocabulario compartido.
He estado trabajando en armar un Glosario de búsqueda local de Google, centrándose en parte de la terminología de las solicitudes de patentes publicadas por Google. El glosario es un trabajo en progreso y probablemente evolucionará en los próximos meses. Mi intención detrás de esto es darnos algunos términos comunes para usar para discutir la búsqueda local.
Lo que sigue es una versión abreviada, con diez de los términos más importantes y definiciones simplificadas …
Modelo de clasificación de categorías – Las consultas de búsqueda local a menudo se relacionan con categorías durante una búsqueda, y los resultados pueden provenir de esas categorías. Las categorías pueden ser de directorios de tipo de página amarilla o desarrolladas mientras los rastreadores de Google navegan por las páginas y extraen información de ubicación geográfica de las páginas web. El modelo de clasificación de categorías define una forma de utilizar la información sobre los directorios de tipo de página amarilla y los sitios categorizados dentro de ellos, para generar categorías para los sitios sin ninguno. El comportamiento del usuario también juega un papel en la creación de categorías para empresas.
Prominencia de la ubicación – Una forma de clasificar empresas y páginas web dentro de una región geográfica en particular mientras se observan factores no relacionados con una puntuación de distancia desde un punto central de esa región, como qué tan autorizada es una página web para una ubicación, número de referencias y menciones de una empresa. dentro de la región, y otros. Cuando una búsqueda puede incluir resultados tanto dentro como fuera de una determinada región, los resultados más cercanos se pueden clasificar utilizando factores de prominencia de ubicación, mientras que los resultados adicionales se pueden enumerar solo por la puntuación de distancia.
Amplia zona – Cuando una búsqueda local incluye información geográfica incompleta (no una dirección completa), en lugar de señalar una ubicación específicamente, se define un área geográfica remota en función de la información geográfica proporcionada en una consulta, o tomada de un mapa que se muestra durante una búsqueda, y un área de búsqueda se deriva de esa área amplia.
Conocimiento de la ubicación – Término amplio que indica que los resultados de las búsquedas locales se ordenan en función de una combinación de puntuaciones de clasificación por temas y ubicaciones.
Sensibilidad de ubicación – Se analiza una consulta de búsqueda para ver qué tan sensible a la ubicación podría ser, y se realizan determinaciones sobre la relevancia de los resultados de búsqueda basados geográficamente y un rango geográfico relevante para la consulta. Los efectos de la sensibilidad de la ubicación se pueden ver en varias áreas. Una búsqueda de «pizza» puede mostrar resultados cercanos, mientras que una búsqueda de «planificación de viajes» puede mostrar un rango más amplio, ya que es menos sensible a la ubicación. Una búsqueda dentro de un área rural puede mostrar resultados en una escala diferente a una búsqueda dentro de una ubicación urbana. La indicación de la ubicación por código postal arrojará resultados diferentes a los que se obtienen con el nombre de un condado.
Lista negra – Cuando un buscador realiza una consulta que puede parecer de naturaleza geográfica, pero algunas otras palabras también aparecen en los términos de búsqueda, el motor de búsqueda puede reconocer que la búsqueda no pretende ser una búsqueda local. Por ejemplo, alguien busca Orlando Bloom. Es probable que se refieran a un actor en lugar de a una ciudad de Florida. “Bloom” puede estar en una lista negra para “Orlando”, por lo que una búsqueda local centrada en la ciudad no se proporciona a partir de búsquedas en la Web cuando esos términos se utilizan en una búsqueda.
Documento autorizado – Se analizan varios factores para determinar qué página web podría ser la página «autorizada» para una empresa específica en una ubicación específica, como se muestra en una búsqueda local. Estos pueden incluir enlaces a la página, listados en directorios tipo página amarilla, directorios comerciales y menciones en otras páginas.
Segmentación de documentos – Una forma de interpretar las lagunas visuales y el código HTML en páginas individuales que pueden incluir múltiples listados y reseñas para una empresa, o para más de una empresa, para indexar esas menciones y agregarlas en las listas de empresas que se encuentran en la Búsqueda local.
Histogramas – Un método para analizar e indexar frases que aparecen en páginas que también contienen información de ubicación comercial, para unir ciertas frases con ubicaciones geográficas que pueden estar asociadas con ellas de manera significativa. Por ejemplo, la frase «Capitol Hill» tiende a aparecer con mayor frecuencia en páginas sobre Washington, DC, un poco menos en páginas en un área de Seattle, Washington, y también para una ubicación cerca de Sacramento, California. Cuando alguien busca una empresa en “Capitol Hill”, el motor de búsqueda puede optar por mostrar resultados del área de Washington, DC.
Criterios de relevancia geográfica – Las páginas web que no contienen información geográfica o tienen información geográfica incompleta pueden considerarse geográficamente relevantes para ubicaciones específicas si se cumplen ciertos criterios de relevancia geográfica. Por ejemplo, una página de inicio se puede considerar geográficamente relevante para una ubicación, si tiene un enlace a una página de «indicaciones», utilizando esa palabra en el texto de anclaje del enlace, y la página de indicaciones contiene información de ubicación más completa.
Estos términos se han extraído de las solicitudes de patentes de Google (vinculadas a ellas en el glosario completo) y es posible que no todas estén actualmente en uso en la Búsqueda local de Google. Sin embargo, explorar si se están utilizando puede proporcionar información sobre cómo funciona la búsqueda local de Google.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.