Durante SMX East, Frederick Vallaeys, Justin Freid y Jon Kagan se centraron en los tipos de concordancia, haciendo exclusiones de segmentación y la intención de la audiencia para ayudar a los anunciantes a encontrar eficiencias.
NUEVA YORK – Con el costo creciente de los CPC, siempre es una buena práctica encontrar eficiencias en nuestras campañas. Es crucial asegurarse de que el dinero de los medios se gaste en las tácticas y estrategias más efectivas. Para ayudar a los anunciantes a encontrar eficiencias, Frederick Vallaeys, Justin Freid y Jon Kagan subieron al escenario en SMX East para presentar «Gastar menos y obtener más: una guía completa para la segmentación de SEM».
Frederick Vallaeys inició la sesión con una guía de tipos de coincidencias. Señaló que un factor importante de eficiencia es asegurarse de seleccionar los tipos de concordancia correctos. Frederick también sugirió a los anunciantes segmentar sus datos geográficos y trazar una métrica clave (como el ROAS) para identificar las geografías con mejor y peor desempeño. Especificó que los anunciantes no deben ver esa métrica como un reflejo de una oferta fuerte o débil, sino que deben ser conscientes de que algunas ciudades serán más caras debido a la competencia. Reducir las ofertas en esos casos probablemente significaría que el anunciante no podría mantener una presencia en esa geografía, en lugar de mejorar el ROAS.
Jon Kagan señaló que los datos buenos pueden enmascarar los datos incorrectos si no se tiene cuidado. Aunque las tendencias generales de la cuenta y la campaña pueden parecer buenas, puede haber personas de bajo rendimiento escondidas debajo de la superficie. Por esa razón, es importante profundizar realmente en todos sus datos de rendimiento para encontrar oportunidades para realizar exclusiones de orientación. También sugirió crear audiencias para apuntar y monitorear el desempeño.
Justin Freid completó la sesión con un enfoque en la intención. Destacó la importancia de conocer a su audiencia para asegurarse de que se dirige a las mejores personas. Cuando los presupuestos sean limitados, concéntrese tanto como sea posible en los usuarios que probablemente tengan la mayor intención. Estas personas pueden ser identificadas por audiencias en el mercado, audiencias afines, audiencias del sitio web y audiencias cargadas desde el CRM. La superposición de audiencias con otras formas de orientación puede ayudar a concentrarse en los prospectos con la mayor intención.
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