Ganadores, perdedores y WhoKnowsers de Google Place Search

Han pasado unos días desde el lanzamiento de los nuevos resultados de búsqueda de lugares de Google, y aunque hay muchos más pronósticos sobre el tema, pensé que sería útil resumir la sabiduría colectiva de los expertos en SEO de todo el mundo sobre lo que significa. todos los medios para atraer tráfico a su […]

Han pasado unos días desde el lanzamiento de la nueva Resultados de la búsqueda de lugares, y aunque hay muchos más pronósticos por venir sobre el tema, pensé que sería útil resumir la sabiduría colectiva de los expertos en SEO de todo el mundo sobre lo que significa todo esto para atraer tráfico a su sitio web.

Los sitios web para pymes ahora deben centrarse en el SEO local y orgánico para las clasificaciones SERP de lugares

Las SERP de lugar combinan los resultados locales y orgánicos en una SERP en un grado mucho mayor que antes de esta actualización. Como Miriam Ellis dice, es hora de que aquellas pequeñas empresas a las que les resultó fácil posponer la revisión de su sitio web menos que óptimo a favor de simplemente optimizar su página de lugar para despertar y oler el café de SEO:

“Por lo tanto, futuros clientes, quiero que sepan que me encantaría su negocio, pero tendrán que seguir mi consejo sobre su sitio web y su página de lugar, porque ahora todo va unido. No puedo servirle bien sin integrar esto y mi trabajo es conseguirle el mejor rendimiento de su dinero. Siempre fue importante, pero ahora es básicamente inevitable. Ahora es el momento de echar un vistazo largo y claro a su sitio web para ver si es lo más impresionante posible. ¿Está optimizado? ¿Es utilizable? ¿Tiene muchas soluciones a los problemas de los usuarios y respuestas a sus preguntas? ¿Tu ubicación es totalmente obvia? ¿Su número de teléfono de código de área local? ¿Lo tienes en tu pie de página? ¿En tu página de contacto? ¿Qué tal en algunas de sus etiquetas de título? ¿Puede Google rastrear su sitio? ¿Pueden cargarlo las personas con acceso telefónico? ¿Su texto está expresado en imágenes o brilla con un buen HTML antiguo? ¿Cuánto tiempo permanecen las personas en sus páginas? ¿Quién se vincula a ellos? ¿Está utilizando formato hCard o archivos KML? ¿Tienes MyMaps? ¿Tienes citas? ¿Tienes críticas?

Pero clasificar fuera de su ubicación física se volvió aún más complicado

Ya era un desafío clasificar las consultas en ciudades fuera de su ubicación física, incluso si estaban en su área de servicio. Paula Keller ve algunos problemas con ser de los suburbios (como si ya no hubiera muchos):

“En el pasado, las empresas de los suburbios que querían clasificarse como ‘la gran ciudad’ tenían dificultades para aparecer en el mapa. Esto puede seguir desafiando a las empresas de los suburbios con esta nueva actualización de Google. Aquellos con clasificaciones orgánicas sólidas que anteriormente se clasificaron orgánicamente para su «gran ciudad» objetivo podían contar con el tráfico de los buscadores que ignoraron el mapa y fueron directamente a encontrar lo que buscaban en las clasificaciones orgánicas. Sin embargo, esta actualización agrega un factor adicional a lo que Google considera relevante en lo que respecta a la geografía, lo que puede representar un problema para las empresas ubicadas en los suburbios «.

Y trata de no chupar demasiado porque …

Será mejor que sea amable con sus clientes

Según Mike Blumenthal, no es muy divertido cuando esas reseñas negativas comiencen a aparecer en la primera página de los resultados de búsqueda de Google.

“No se trata solo de clasificar, si una empresa tiene un sitio web, si los directorios son menos visibles o si el buscador puede ir a TripAdvisor en lugar del sitio web de la empresa. El punto que la mayoría de la gente parece haber pasado por alto es que Google está llevando su análisis de sentimientos al frente y al centro de los principales resultados de búsqueda. ¿Es esto un beneficio o un inconveniente para las empresas locales? «

Y no nos olvidemos de esas empresas de Páginas Amarillas …

¿Los directorios locales son tostados?

Chris Silver Smith consulta «páginas amarillas + Google Place Search» y ve muchos resultados para «Ruptura“:

A medida que avancen los cambios, este será bastante disruptivo, especialmente para los directorios de empresas en línea. ¿Será Google Place Search «el juego terminado para las páginas amarillas en línea? Aún es pronto para decirlo, pero ciertamente recoge muchos de los frutos más bajos en lo que respecta a las consultas de empresas locales. Sigo viendo potencial de tráfico de referencia para aquellas empresas que son lo suficientemente inteligentes como para ver dónde quedan buenas oportunidades. Sin embargo, algunas empresas de páginas amarillas en línea me han dicho en privado que calculan que no hay un ROI insuficiente para continuar considerando el SEO como una fuente de ingresos importante y viable. .

Y creo que pude haber sido culpable de avivando esta llama particular cuando estas nuevas SERPs aparecieron por primera vez. Es posible que incluso haya acortado algunas acciones de las Páginas Amarillas antes de la actualización, pero de nuevo …

¿Colocar SERPs = Brindis del IYP? ¿O quizás lo mejor desde el pan de molde?

David Mihm considera que los SERP del lugar están medio llenos para los directorios locales:

De hecho, no creo que esta nueva interfaz de usuario sea peor para los IYP que el paquete de 7. En muchas categorías, veo sitios destacados … como Yelp, Judy’s Book y Citysearch: obtenga clics directos de enlaces de reseñas agrupadas directamente desde la página de resultados de búsqueda (que no obtenían del antiguo paquete de 7). De hecho, creo que Google está lanzando un hueso a los editores de directorios aquí (al menos por el momento).

De hecho, según los datos que tengo sobre referencias a sitios de directorios locales de los últimos días, hasta ahora no veo cambios significativos en el tráfico de referencias de Google.

Y, de hecho, los directorios locales pueden beneficiarse indirectamente de un mayor enfoque en las PYMES

De acuerdo a Don Campbell:

La presencia en la web (como asegurarse de que su empresa aparezca en todos los sitios de búsqueda locales populares para su industria) también es más importante ahora … Es posible que los buscadores no hagan clic en su sitio web, pueden hacer clic en uno de los otros enlaces (por ejemplo, enlaces a sitios sitios de revisión).

Así que asegúrese de que sus datos estén sitios de paginas amarillas y otros directorios en su nicho están actualizados. Y preste atención a los sitios de reseñas que aparecen en las SERP de su sector, porque …

¿Quizás Google está eligiendo ganadores y perdedores en el espacio del directorio local?

De acuerdo a Paul Carpenter:

(Algunos sitios de reseñas están) de repente fuera del círculo encantado que Google ha dibujado. Dentro de ese círculo hay una combinación de sus propias propiedades y socios aprobados como Qype, Gañido, TripAdvisor etc. Y ese negocio ‘aprobado’ es bastante grande. Significa que Google no es solo un algoritmo que analiza ciegamente las señales de calidad y relevancia. Se está convirtiendo en un árbitro directo sobre qué sitios son dignos de aparecer en las SERP. La diferencia técnica puede ser aburrida, pero filosóficamente es un gran salto. No solo los sitios individuales están mirando desde el cañón de un arma, sino también modelos comerciales completos que se basan en la búsqueda orgánica. Nuevamente, Google ha estado haciendo esto durante años, pero se siente diferente.

De hecho, si bien todavía hay alguna oportunidad para que los sitios se clasifiquen en función de los resultados locales, con el énfasis de las revisiones en los SERP del lugar, parece que aquellos sitios que se destacan como fuertes generadores de opiniones de los clientes serán algunos de los mayores benefactores. de este cambio. El mensaje a los sitios que no son negocios locales es bastante claro: cree una gran cantidad de contenido (es decir, reseñas) y dénoslo o perderá visibilidad en las SERP.

Pero seamos sinceros …

Se trata de AdWords para consultas locales

Puede decir todo lo que quiera sobre la mejora de la usabilidad, pero Matt McGee ve a través de eso:

Las empresas locales, al descubrir que los anuncios pagados son ahora la parte más visible de la pantalla en los resultados de búsqueda locales, responderán / deberían gastar aún más dinero para aparecer en la pantalla de AdWords de color pastel que está justo en el centro de la página. Aquí es exactamente donde solía aparecer el antiguo paquete de 7 listados locales. La visibilidad de AdWords está, hasta cierto punto, reemplazando la visibilidad de la lista local. Los propietarios de pequeñas empresas lucharán por esos codiciados lugares. (Y Google ganará mucho dinero en el proceso).

Y en mi opinión, aquellos sitios que no son tan buenos generando contenido / SEO serán empujados a comprar aún más inventario de AdWords, aumentando los precios de los clics aún más.

¿Y en conclusión?

Para las empresas locales que se centran tanto en el SEO orgánico como en el local, a primera vista, este cambio parece ofrecer aún más oportunidades de adquirir tráfico calificado. Si fuera una empresa centrada en los clientes locales, estaría realmente entusiasmado con las posibilidades.

Para las empresas no locales (por ejemplo, páginas amarillas, sitios especializados, etc.), esta actualización es otro desafío en lo que ya es un campo de juego desafiante. Sin embargo, con cada desafío viene una oportunidad, y si yo fuera una empresa centrada en clientes locales en grandes regiones o incluso en todo el país, todavía estaría realmente entusiasmado con las posibilidades.

Fielmente sometido,
Douglas C. Neidermeyer


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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