Fuente: Finalización del programa para revendedores de AdWords de Google (por ahora)

Después de los rumores de la semana pasada de que Google estaba cerrando su programa local de revendedores de AdWords, hoy recibí dos confirmaciones separadas de esto de fuentes confiables. Ambos confirmaron que Google efectivamente está cerrando la forma actual del programa, que ha funcionado durante al menos tres años. Una de las fuentes dijo […]

Siguiente rumores durante la última semana más o menos que Google estaba cerrando su local Programa para distribuidores de AdWordshe recibido dos por separado confirmaciones de esto hoy de fuentes creíbles. Ambos confirmaron que Google efectivamente está cerrando la forma actual del programa, que ha funcionado durante al menos tres años. Una de las fuentes dijo que el programa cesará a finales de este mes (esta semana).

El programa para revendedores de AdWords ha sido utilizado por empresas de medios locales y varios canales de ventas independientes para ayudar a vender marketing de búsqueda a pequeñas empresas en el mercado local. Conceptualmente, fue beneficioso para Google y sus socios de medios locales; sin embargo, en la práctica no ha funcionado tan bien como se esperaba.

Cuando se le preguntó la semana pasada sobre el estado del programa, un portavoz de Google dijo lo siguiente:

“El programa de distribuidores autorizados de Google AdWords sigue activo. Seguimos comprometidos con la construcción de relaciones con socios externos que permitan a las pequeñas y medianas empresas aprovechar los beneficios de las soluciones de publicidad en línea rentables, específicas y medibles como AdWords”.

Estas fuentes me dijeron que Google ha dicho que tiene la intención de relanzar el programa a finales de este año, aunque quizás con términos y condiciones algo diferentes.

Lo que esto aparentemente significa en el término inmediato es la pérdida de gratis Acceso a la API y herramientas de creación de cuentas relacionadas. Las empresas que habían operado en este programa aún podrán acceder a las API y funcionar como «agencias» para sus anunciantes locales, solo que no tendrán el mismo estado de «información privilegiada». Sin embargo, una vez más, Google aparentemente indicó a ambas fuentes que en algún momento de los próximos meses estaría disponible una nueva versión del programa.

Mi especulación es que Google está tratando de «arreglar» el programa y ponerlo en pausa. Varias de las empresas que lo utilizan y venden búsquedas pagas a pequeñas empresas locales han sufrido una fuerte rotación. Si bien se trata de un problema complicado que tiene muchos factores contribuyentes, una aparente frustración por parte de Google es que algunas empresas participantes desvían una parte significativa de la inversión en medios del anunciante como margen o tarifas, lo que deja menos para hacer compras de palabras clave reales y ofrece menos valor real. a los anunciantes en consecuencia.

Una de las fuentes con las que hablé también especuló que Google ahora estaba más interesado en «poseer el [SMB] relación con el anunciante”, aunque también cree que Google no puede adquirir de manera eficiente a los anunciantes de las PYMES de la forma en que lo hacen sus socios de canal locales. Si bien todo lo que queda por verse, Google ha realizado un esfuerzo de divulgación mucho más directo para las PYMES locales en el pasado reciente con bloques de anuncios simplificados como «listados mejorados» y «anuncios de listados locales», el segundo de los cuales ahora también está en pausa. .


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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