¿Cómo impactó Pigeon a los sitios web de empresas locales? El colaborador Adam Dorfman comparte sus datos y conocimientos.
Como se informó ampliamente en El Blog informatico, Google lanzó su actualización del algoritmo Pigeon para hacer que los resultados de búsqueda locales sean más útiles y relevantes al vincular los resultados de búsqueda locales más estrechamente a las señales de búsqueda web tradicionales.
Como sucede a menudo cuando Google lanza un cambio de algoritmo, los expertos, periodistas y profesionales especularon y analizaron las muchas causas potenciales de los cambios de rendimiento basados en la actualización de Pigeon.
En SIM Partners, decidimos hacer algunos deberes primero. Descubrimos que Pigeon tiene una serie de implicaciones para las marcas, como la importancia de vincular sus listados locales a dominios sólidos.
Durante un período de semanas, estudiamos un tamaño de muestra de 5000 páginas de ubicación en varias industrias. Estudiamos el desempeño de esas páginas durante el período del 11 al 23 de julio y luego del 25 de julio al 7 de agosto, las dos semanas inmediatamente anteriores y posteriores a la fecha de lanzamiento de Pigeon del 24 de julio.
Queríamos saber cómo Pigeon afecta factores cruciales como el tráfico del sitio web y el rendimiento de la clasificación entre las empresas que dependen de las listas locales. Después de analizar los números, concluimos lo siguiente:
1. La paloma no es igual a las SERP mejoradas
La actualización de Pigeon no es necesariamente una mejora en la calidad de los rankings de búsqueda. Por lo general, si vemos una disminución en el tráfico orgánico después de una actualización del algoritmo, miramos para ver si hay un aumento en nuestra tasa de conversión.
¿Por qué? Porque mientras el tráfico está bajo, si el calidad del tráfico que Google nos está enviando, eso se consideraría una actualización exitosa por parte de Google.
Desafortunadamente, nuestro estudio reveló una disminución similar en el tráfico y la conversión para las empresas que se vieron afectadas negativamente por la actualización de Pigeon. En otras palabras, Pigeon no está haciendo nada para afectar la calidad de su tráfico y solo le está dando menos.
2. Importan los dominios fuertes
Las empresas locales deben vincular sus marcas a dominios sólidos. Si bien Google no ha confirmado explícitamente que exista un sesgo hacia las marcas en su algoritmo de clasificación, muchos profesionales de SEO lo han sospechado desde 2008, cuando el entonces CEO Eric Schmidt dicho famoso que las grandes marcas sirvieron como señal de contenido confiable y de calidad.
“Las marcas son la solución, no el problema. Las marcas son la forma de resolver el pozo negro «.
Con Pigeon, nuestra impresión inmediata fue que las grandes marcas con alcance nacional y sitios de directorios grandes y establecidos eran los ganadores.
En otras palabras, si eres una gran marca y / o tienes un dominio fuerte, estás en buena forma. Para verificar esta suposición, nos enganchamos al API de Mozscape y comparó dos métricas clave de vinculación (equidad externa y autoridad de la página) para ver cómo cambió el rendimiento después de Pigeon. Esto es lo que descubrimos con la equidad externa:
Por supuesto, los datos son bastante confusos. Pero las empresas que obtuvieron una puntuación de menos de 2 experimentaron una caída en el rendimiento tal que llegamos a la conclusión de que tener un conjunto mínimo de enlaces de fuentes externas es algo que está en juego en un mundo post-Pigeon, pero tener más del mínimo requerido no va a ser suficiente. Hacer la diferencia.
Más interesante fue cuando miramos la autoridad de la página:
Aquí puede ver que hay una disminución negativa bastante consistente en el rendimiento para las ubicaciones que tienen una puntuación de autoridad de página de menos de 55, pero un buen aumento para aquellas que tienen una puntuación más alta.
Dado que la autoridad de la página tiene en cuenta los enlaces internos y externos, parece que las métricas de enlaces internos tienen una mayor influencia en el rendimiento que las externas.
Entonces, ¿qué significan los datos en general?
Si es una marca nacional con un dominio sólido, asegúrese de tener páginas de ubicación bien optimizadas y optimizadas para dispositivos móviles con una arquitectura clara que viva fuera de su sitio web.
Si es una pequeña o mediana empresa, continúe trabajando para establecer su dominio y crear vínculos autorizados hacia él, pero también busque barnacalizar sus esfuerzos de optimización local.
3. La ubicación importa más que nunca
Nuestro estudio examinó el impacto de la proximidad de una empresa local al centro de una ciudad. Asignamos las 5000 fichas al punto central de una ciudad o pueblo y preguntamos «¿La proximidad al centro es importante para la visibilidad en Google?«
Descubrimos que, de hecho, Google muestra preferencia por las empresas que están más cerca del centro de la ciudad, no más lejos. En otras palabras, la proximidad importa como señal de búsqueda.
Vemos una ligera preferencia por ubicaciones fuera de los centros urbanos en los grandes mercados, pero una fuerte caída en las últimas 20 millas.
La proximidad es un factor más importante en los mercados suburbanos o de nivel medio. El comportamiento de Google es paralelo al de los urbanistas que intentan urbanizar los suburbios haciendo que sus centros urbanos sean más transitables y atractivos para las empresas.
En las ciudades pequeñas, sospechamos que la gran caída se debe a un cambio a 1 y 3 paquetes de 7 paquetes. Si solo hay una tienda de comestibles en la ciudad, no tiene sentido que Google devuelva siete negocios locales.
Debido a que la ubicación del buscador se está convirtiendo en un factor tan importante, sospecho que este factor importará menos a largo plazo; pero, por ahora, la implicación es la siguiente: si está explorando la idea de abrir una nueva ubicación para su negocio, esté lo más cerca posible del centro de la ciudad.
4. No optimice demasiado su sitio web
Históricamente, cuando se trataba de optimizar las palabras clave relacionadas con la ubicación, generalmente recomendaba a los clientes que fueran agresivos al agregar datos específicos de la ubicación a las páginas de ubicación.
Si, por ejemplo, la página de ubicación que se está optimizando era para una tienda de comestibles en el vecindario de Lincoln Park en Chicago, una lista de áreas atendidas podría incluir lo siguiente: Lincoln Park, Lakeview, Boystown, Bucktown, Uptown, North Chicago y Wrigleyville.
Debido a que esos vecindarios son parte de Lincoln Park o lo rodean inmediatamente, tiene sentido enumerar esos vecindarios ya que su base de clientes principal proviene de ellos.
Entonces, ¿qué pasó después de Pigeon? Aquí hay dos campos de datos que muestran el cambio de rendimiento para las páginas de ubicación según la cantidad de códigos postales enumerados, así como la cantidad de áreas atendidas.
Convincente, ¿verdad?
Sin lugar a dudas, optimizar su contenido sigue siendo una práctica sólida en los sitios locales como lo es para cualquier sitio web. Dicho esto, parece que el dial de sobreoptimización ha aumentado significativamente con la actualización de Pigeon.
Las empresas que fueron agresivas al agregar varios códigos postales y / o áreas atendidas pueden querer probar la eliminación de algunos de ellos para ver si mejora el rendimiento.
Recomiendo a las marcas que sigan estos pasos a corto plazo teniendo en cuenta el impacto de Pigeon:
- Asegúrese de adjuntar sus listados locales a dominios sólidos. Limpia tus listados en los directorios más populares.
- Si su sitio local muestra una caída en el rendimiento, pruebe para ver si su sitio está optimizado en exceso.
- ¡Mira y aprende! La paloma está en constante cambio; Google continuará jugando con el algoritmo, creando más turbulencias para las marcas que ignoran a Pigeon y oportunidades para aquellas que se toman el tiempo para comprender sus implicaciones.
Debo señalar que, a pesar de lo emocionado que estoy de compartir estos datos con ustedes, como siempre, ¡correlación ≠ causalidad!
Fuente: http://xkcd.com/552/
Para obtener más información sobre nuestro estudio, consulte mi presentación de SMX East 2014:
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.