A medida que la búsqueda orgánica se vuelve cada vez más específica, el SEO evoluciona de formas que requieren una mayor personalización. Wesley Young explora un estudio reciente sobre los factores de clasificación y proporciona 7 conclusiones prácticas para mejorar el rango de búsqueda.
El SEO para empresas locales ha sufrido una serie de cambios. Primero, las empresas locales tenían que descubrir el algoritmo de Google para que sus sitios web aparecieran en los resultados de búsqueda. Luego vinieron los factores de clasificación de búsqueda local que enfatizaban los factores basados en la ubicación. Ahora, parece que las actualizaciones de Google requerirán una nueva mirada factores de clasificación verticales específicos.
Esta no es realmente una tercera ola de SEO, sino una evolución de los factores de clasificación general de Google. Consistente con el logro de su objetivo de proporcionar a los consumidores los resultados de búsqueda que mejor se adaptan a lo que buscan y el contenido que será más útil, Google analiza de manera más profunda y específica los factores que determinan los resultados de búsqueda.
Lo que esto significa es que perseguir factores generales como «más backlinks» o «palabras clave coincidentes» simplemente ya no es suficiente. Eso no quiere decir que esos factores ya no sean relevantes; son. Pero se vuelve más complicado.
Un tamaño ya no sirve para todos
Si bien el debate continúa sobre la importancia de los sitios web o si las páginas en plataformas de terceros como Yelp, Facebook o incluso Google My Business están disminuyendo la necesidad de ellos, el movimiento de Google en sí mismo puede proporcionar la respuesta real.
Básicamente, Google dice que no existe una respuesta única para todos. Los consumidores exigen información más específica y respuestas más específicas, incluso de la publicidad. Por lo tanto, el SEO para los factores de clasificación ya no puede ser una solución única para todos.
A veces, los sitios web son la mejor opción; a veces, una lista de Google My Business o Yelp es suficiente. Cuando se trata de restaurantes, por ejemplo, la información que necesita para decidir dónde comer puede estar contenida en una breve leyenda de perfil que simplemente incluye ubicación, cocina, precio y reseñas. Por otro lado, es probable que investigue mucho más antes de decidir qué asesor financiero desea que administre su dinero, y es probable que no tome esa decisión basándose en la página de Facebook del asesor.
La proliferación de fuentes de información puede beneficiar a Google. Si Google puede proporcionar los resultados más relevantes que respondan directamente a la consulta de búsqueda del consumidor, protegerá el dominio de su plataforma de búsqueda frente a otros dominios. En otras palabras, Google quiere que los sitios web sigan siendo relevantes.
Además, la creciente falta de definición entre el comercio en línea y fuera de línea significa que las empresas locales deben mantener una fuerte presencia en la tienda en línea. Ya no se trata únicamente de generar tráfico presencial desde anuncios en línea o resultados de búsqueda locales. Los consumidores pueden comprar en línea y recoger en la tienda. O compre en la tienda y reordene en línea. O reserve citas en línea para visitas fuera de línea.
Los consumidores esperan que estas comodidades e interacciones entre medios sean fluidas. Por lo tanto, las empresas locales deben ser fáciles de encontrar tanto en línea como fuera de línea, para que sus experiencias en línea sean excelentes y para diseñar escaparates que continúen esa experiencia de usuario en línea.
Recientemente, Searchmetrics realizó estudios en los sitios web mejor clasificados para búsquedas de palabras clave en varias verticales, incluidas finanzas, viajes, medios y comercio electrónico. Sus resultados incluyeron tanto factores de clasificación como otras tendencias que pueden no ser reconocidas como consideradas directamente por el algoritmo de Google, pero que se correlacionan en los sitios principales. Dado que Google mide ampliamente la experiencia del usuario a través del volumen de visitas o clics, estas correlaciones que atraen a los consumidores o reflejan sitios populares aún pueden afectar el ranking de búsqueda.
Resumen de los resultados del estudio
A continuación, se muestra un resumen de cómo se comparan los 10 sitios web principales para una variedad de búsquedas de palabras clave en un vertical determinado con las comparativas promedio para los resultados de búsqueda universales.
Sitios web financieros
- 30 por ciento más pequeño en tamaño de archivo.
- 40 por ciento menos imágenes.
- Carga un segundo más rápido.
- 23 por ciento más probabilidades de tener listas con viñetas.
- Las palabras clave aparecen un tercio de la frecuencia en el cuerpo del texto.
- 81 por ciento menos enlaces internos.
- 20 por ciento del índice de referencia para las señales de Facebook; 70 por ciento más señales de LinkedIn.
- URL 14 por ciento más largas.
Lo anterior demuestra que los usuarios de los sitios web de Finanzas valoran el contenido relevante y claramente comunicado, organizado en un formato legible, que proporciona detalles específicos sobre el tema.
Los tiempos de carga más rápidos son el resultado de menos imágenes que se consideran menos importantes para transmitir hechos o términos concretos.
Los usuarios parecen ser compradores de un solo artículo, menos interesados en una variedad de productos o información, por lo que navegan menos por el sitio y utilizan páginas de destino específicas.
Las redes sociales no se consideran autorizadas en las decisiones financieras, con la excepción de LinkedIn y su enfoque profesional.
Sitios web de viajes
- 38 por ciento más imágenes.
- 23 por ciento más enlaces internos.
- 57 por ciento más de palabras.
- Tiempos de carga más lentos en tres segundos, en promedio.
- 27 por ciento más puntos con viñetas.
- 50 por ciento menos de palabras clave en la página.
- Un 50 por ciento menos de resultados están cifrados con HTTPS.
- 11 por ciento de Facebook y 2 por ciento de Tweets en comparación con el índice del 100 por ciento.
Los consumidores que buscan información sobre viajes también exigen contenido más relevante y más profundo relacionado con las palabras clave, pero a diferencia de los sitios web financieros, las imágenes son muy útiles para viajar. También es más probable que estos consumidores naveguen dentro de un dominio; por ejemplo, los usuarios en el sitio de un hotel pueden mirar otros productos, como diferentes habitaciones, diferentes propiedades u otros destinos.
La información general menos sensible no está protegida por sitios web seguros, y es probable que los usuarios sean transferidos a sitios separados y seguros para realizar compras, reservas y transacciones financieras.
Sorprendentemente, las señales de las redes sociales tienen una calificación baja para los sitios de viajes. Por lo tanto, no confunda la investigación previa al viaje con el intercambio social posterior al viaje.
Sitios web de comercio electrónico
- Elementos interactivos 40 por ciento más altos como botones, menús, hacer clic para llamar.
- Más del doble de la tasa de tiendas en línea en la mitad superior de la página.
- 70 por ciento más viñetas por lista y 25 por ciento más de palabras.
- 73 por ciento más enlaces internos.
- Tamaño de archivo 32 por ciento más grande.
- 30 por ciento menos de integración de video.
- 74 por ciento menos de integración con Facebook.
No es sorprendente que los sitios de comercio electrónico prioricen las tiendas en línea y las llamadas a la acción a través de botones y menús interactivos. También tienen enlaces internos sustanciales, presumiblemente porque a los consumidores les gusta considerar o comparar otros productos o servicios ofrecidos en el sitio. Las descripciones detalladas de los productos a través de listas se valoran con respecto al video. Y los sitios de comercio electrónico dependen menos de las redes sociales.
Sitios web de medios
- 106 por ciento más señales sociales de Pinterest; 39 por ciento más señales de Facebook, 29 por ciento más señales de Google+ y 17 por ciento más tweets.
- 16 por ciento más enlaces externos.
- 7 por ciento más imágenes.
- 12 por ciento más de uso de palabras clave; 16 por ciento más de texto.
- Tiempo de carga cuatro segundos más lento.
- Un 75% menos de resultados están cifrados con HTTPS.
- 24 por ciento más de integración de Google AMP para sitios web de medios; 43 por ciento más para los resultados de búsqueda de noticias en sitios de editores.
El alto valor de las señales sociales generadas por los sitios de medios demuestra la importancia del tráfico generado por las redes sociales para noticias y artículos.
Un mayor número de palabras clave y texto indica la importancia del contenido relevante complementado selectivamente por imágenes.
La falta de información confidencial se traduce en bajas tasas de cifrado. Y la dependencia de toda la industria de los ingresos por publicidad para pagar el contenido conduce a tiempos de carga más altos.
La alta adopción de la integración AMP ayuda a compensar la baja velocidad de carga.
Para llevar
Los resultados del estudio de Searchmetrics anterior revelan que el SEO a menudo se reduce a la aplicación de sentido común de hacer coincidir contenido relevante con audiencias específicas y menos énfasis en las coincidencias de palabras clave o en las casillas de verificación de factores de clasificación generales. A continuación, se muestran algunas de mis conclusiones que ayudarán a que sus sitios web se clasifiquen mejor:
1. Ayude a los consumidores a comprender los temas que requieren una investigación más profunda
Los productos tales como dispositivos electrónicos, electrodomésticos y equipos informáticos a menudo se distinguen por sus especificaciones técnicas y su capacidad funcional. Saber qué características están incluidas en el precio ayuda a determinar el valor. Google priorizará los resultados de búsqueda que ayuden a los consumidores a tomar estas decisiones.
Asimismo, los consejos de salud o la información médica relacionada con recetas o afecciones requieren explicaciones detalladas. Los consumidores buscarán de manera limitada pero profunda sobre temas específicos. Al parecer, Google valora ayudar a dividir la información en títulos y viñetas más fáciles de entender.
Profesiones como abogados, dentistas y planificadores financieros también deben describir su experiencia en campos específicos. Por ejemplo, los abogados deben detallar su campo de práctica en divorcio, defensa criminal o planificación patrimonial.
Los consumidores también dedican más tiempo a investigar compras de alto valor en dólares, como automóviles, casas y aparatos electrónicos caros. Facilíteles la comparación de los beneficios y las funciones en las que gastarán el dinero que tanto les costó ganar.
La calidad del contenido es importante en áreas que los consumidores investigarán en profundidad.
2. Utilice imágenes solo cuando mejoren la experiencia del usuario
Las estadísticas que indican una mayor participación del usuario al usar imágenes son convincentes. Pero no se exceda. Los estudios anteriores indican que un texto bien organizado puede ser más eficaz para desglosar temas complejos como productos financieros, procedimientos médicos, servicios legales e información técnica.
Las áreas donde el uso de imágenes está bien servido incluyen moda, comida, diseño y viajes, en los que la evaluación visual juega un papel importante.
3. Las redes sociales son más efectivas para mostrar productos finales, menos para la ruta de compra.
Las redes sociales también se promocionan universalmente como críticas en el entorno de marketing actual. Ciertamente, el contenido publicado como medios, noticias, artículos y blogs depende en gran medida de las redes sociales.
Sin embargo, según los resultados de búsqueda de Google, las señales de las redes sociales son mucho menos importantes para el comercio electrónico, las finanzas e incluso los viajes. La distinción puede radicar en el hecho de que a los usuarios les gusta compartir experiencias de viaje después del hecho, y no mientras están planeando un viaje, o mostrar un reloj nuevo que compraron en las redes sociales, no donde lo compraron.
Si bien el fin puede justificar los medios, no siempre justifica compartir los medios.
4. Busque vínculos de retroceso de fuentes relevantes
Esta conclusión es una extrapolación de los resultados de la señal de las redes sociales de los sitios web de Finanzas en el estudio de Searchmetrics. Si bien las señales de Facebook se correlacionaron en solo una quinta parte del punto de referencia para los sitios web de finanzas, las señales de LinkedIn estaban altamente correlacionadas, en un 70 por ciento más que el punto de referencia. Por lo tanto, no se pueden establecer reglas generales con respecto a las señales de las redes sociales. Más bien, lo que importa son las señales de las redes sociales de las fuentes correctas o fuentes relevantes.
Los backlinks son ampliamente buscados por su valor SEO, pero la misma lógica se aplica a los backlinks. Si tienes una tienda de bicicletas y recibes un vínculo de retroceso de un sitio web dirigido a triatletas, ese es un vínculo de retroceso de calidad. Un enlace de un sitio web de pesca en alta mar, no tanto.
5. Utilice también el sentido común en las verticales
El concepto de que una talla no sirve para todos es cierto incluso dentro de las verticales. Hay muchos subgrupos de variables dentro de verticales donde los resultados pueden desviarse de la norma.
Por ejemplo, si bien las señales de las redes sociales no se correlacionan fuertemente con los resultados de búsqueda en viajes, una excepción sería para un sitio que depende en gran medida de las referencias. Los lugares de destino para bodas o los planificadores pueden beneficiarse mucho más de las señales sociales que el típico sitio de viajes.
6. Los consumidores esperarán un buen contenido
El énfasis público de Google en el tiempo de carga y su formato AMP llevó a un amplio asesoramiento sobre cómo mejorar el rango de la página mediante la creación de páginas web más rápidas. La adopción móvil y la capacidad de respuesta siguen siendo importantes, pero la velocidad por sí sola debe considerarse en contexto.
Las empresas locales deben mostrar rápidamente a los consumidores señales de que su contenido es de alta calidad y que vale la pena esperar. Si puede hacer eso, los consumidores serán más pacientes para que se cargue la página. Algunos consejos incluyen los que utiliza AMP: cargar primero la mitad superior de la página o priorizar el texto primero y los elementos más lentos como imágenes o videos en segundo lugar.
7. Separe la información general de la información segura para una mejor experiencia de usuario
Si bien los informes repetidos de violaciones de seguridad y el énfasis de Google en la seguridad tienen muchas dificultades para convertir sus sitios web completos, HTTPS puede afectar el rendimiento o el tiempo de carga de la página web. Una mejor práctica puede ser separar la información confidencial de …