Facebook compra una startup de RA construyendo un mapa digital 1: 1 del mundo físico

La adquisición parece ser sobre realidad aumentada, pero las capacidades de Scape Technologies van mucho más allá de la realidad aumentada.

Facebook tiene seg√ļn se informa adquirido Tecnolog√≠as de escape, una startup de realidad aumentada (AR) del Reino Unido. TechCrunch estim√≥ que el precio de compra podr√≠a rondar los 40 millones de d√≥lares. Si Scape fuera solo otra compa√Ī√≠a de AR, la noticia no ser√≠a tan interesante o potencialmente significativa, pero no lo es.

Mapeo 3D del mundo f√≠sico. La tecnolog√≠a de Scape consiste en crear una representaci√≥n digital 1: 1 del mundo f√≠sico: es tanto una empresa de mapas como una startup de AR. Busca construir una infraestructura para la pr√≥xima generaci√≥n de ‚Äúdispositivos de computaci√≥n espacial‚ÄĚ, que incluye dispositivos port√°tiles, veh√≠culos aut√≥nomos y otros dispositivos.

Scape quiere hacer que cualquier ubicaci√≥n f√≠sica o lugar sea capaz de mostrar contenido AR. El desaf√≠o ha sido la precisi√≥n de la ubicaci√≥n. Por eso, Scape ha creado representaciones en 3D del mundo con una precisi√≥n de ubicaci√≥n que no depende de las tecnolog√≠as de ubicaci√≥n actuales, como la triangulaci√≥n de torres de telefon√≠a celular, el GPS o la orientaci√≥n IP inversa. La compa√Ī√≠a afirma que su sistema de posicionamiento visual ¬ęproporciona un reconocimiento de ubicaci√≥n a un cent√≠metro a una escala sin precedentes¬Ľ.

Representación de AR persistente en el mundo

Fuente: Scape Technologies

Inspirado en parte por Pokemon Go. Scape se inspir√≥ en parte en el juego Pokemon Go, creado por Niantic Labs, que surgi√≥ de Google. El fundador y director ejecutivo de Niantic es John Hanke, quien dirigi√≥ la cartograf√≠a y los productos locales de Google durante a√Īos. Hanke fue anteriormente el CEO de Keyhole, que compr√≥ Google y que se convirti√≥ en Google Earth.

Google ha estado involucrado b√°sicamente en un proyecto similar: mapear digitalmente todo el mundo. Sin embargo, Scape dice que no requiere los enormes recursos y capacidades de procesamiento de datos que Google ha puesto en Earth, Street View y Maps y apunta al crowdsourcing de tr√°fico de Waze como otra inspiraci√≥n. La compa√Ī√≠a dice que ya ha creado representaciones en 3D o m√°s de 100 ciudades a nivel mundial (eso fue a mediados de 2019).

Numerosas aplicaciones para la tecnolog√≠a de Scape. El objetivo final es poder triangular la ubicaci√≥n precisa del usuario en cualquier parte del mundo en cent√≠metros. (No he visto una demostraci√≥n, por lo que no s√© qu√© tan confiables son estas afirmaciones). Eso permite que el contenido de AR se ¬ęfije¬Ľ en una ubicaci√≥n, edificio u objeto precisos.

Existen numerosas aplicaciones para la tecnolog√≠a de posicionamiento visual de Scape, si se realiza completamente. Los tipos de juegos AR y digitales novedosos que hemos visto hasta la fecha son solo una peque√Īa parte de esa visi√≥n m√°s amplia. Arquitectura, urbanismo, educaci√≥n y entretenimiento son algunos de los campos que podr√≠an beneficiarse. Sin embargo, la capacidad de localizar usuarios con extrema precisi√≥n tiene numerosas aplicaciones (segmentaci√≥n, atribuci√≥n, inteligencia competitiva) independientes del contenido de RA. (Una vez que la gente se d√© cuenta de Facebook, puede que se enfrenten a algunas preguntas o un escrutinio sobre los usos de Scape).

Por qu√© nos importa. Es probable que Facebook utilice el equipo y la tecnolog√≠a para ayudarlo a desarrollar m√°s Experiencias de RA para Facebook.com y, hasta cierto punto, extender Facebook al ¬ęmundo real¬Ľ. Tambi√©n podr√≠a usar Scape para la atribuci√≥n fuera de l√≠nea en lugares donde Scape ha construido su infraestructura de mapeo. Pero la tecnolog√≠a tambi√©n podr√≠a permitir a Facebook crear nuevas aplicaciones de b√ļsqueda local y de mapas que hasta ahora no ha podido construir (la compa√Ī√≠a una vez intent√≥ comprar Waze sin √©xito). Y hay mucho m√°s m√°s all√° de eso.

Será interesante ver cuán audaz es la visión que Facebook permite a los fundadores de Scape seguir.

Esta historia apareció por primera vez en MarTech hoy.


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