Google ha anunciado planes para implementar una actualización del algoritmo de búsqueda en 2021. El nuevo factor de clasificación de ‘Experiencia de página’ se compone de varias métricas de los nuevos datos del informe Core Web Vitals de Google, así como métricas como compatibilidad móvil, seguridad web o intersticiales. . Consulte nuestra publicación de blog para leer todo sobre la actualización de la experiencia de la nueva página de Google.
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Según un anuncio en el blog central para webmasters de Google, a partir de 2021, la experiencia de la página se incorporará como una nueva señal de clasificación agregada en el algoritmo de Google para clasificar los resultados de búsqueda. Reconociendo las dificultades a las que se enfrentan muchos propietarios de sitios por los efectos de la pandemia de coronavirus, Google anunciará el lanzamiento de la nueva actualización al menos seis meses antes del lanzamiento. Esto debería darles a los SEO, webmasters y especialistas en marketing en línea suficiente tiempo para familiarizarse con el nuevo factor de clasificación y preparar sus sitios web en consecuencia.
Aquí vas a leer sobre:
¿Qué implicará la experiencia de la nueva página?
Este nuevo factor de clasificación combinará una serie de aspectos para evaluar la experiencia de un usuario mientras interactúa con una página web. Google tiene la intención de medir este enfoque en los usuarios y su percepción de la experiencia de navegación utilizando una combinación de sus Core Web Vitals, aspectos de seguridad (navegación segura y HTTPS) y compatibilidad con dispositivos móviles. Siga leyendo para obtener más información sobre Core Web Vitals de Google, que se lanzaron recientemente a principios de mayo de 2020.
El nuevo factor de clasificación de la experiencia de la página que llegará a usted en 2021 incluirá los siguientes elementos:
- Velocidad de carga (factor de ‘pintura con contenido más grande’ de Core Web Vitals)
- Capacidad de respuesta (‘Retraso de la primera entrada’ de Core Web Vitals)
- Estabilidad de diseño visual (‘Cambio de diseño acumulativo’ de Core Web Vitals)
- URL optimizada para móviles
- Código de sitio web seguro y limpio (navegación segura sin malware)
- Uso de cifrado HTTPS
- Sin intersticiales intrusivos
Esta infografía de Google muestra los elementos utilizados para medir la experiencia de la página:
Fuente: Google
Aunque la experiencia de la página no es un factor de clasificación completamente nuevo, ahora combina señales de clasificación anteriores (oficiales) en un nuevo factor, presumiblemente más ponderado, en el algoritmo de búsqueda. Y a pesar de que los factores de clasificación de Google supuestamente son un secreto muy bien guardado, en ocasiones se sabe que anuncian oficialmente factores de clasificación individuales, factores que ahora se han abierto camino en la nueva experiencia de la página.
La compatibilidad con dispositivos móviles, por ejemplo, (memorablemente denominada Mobilegeddon por los medios de comunicación) se anunció oficialmente como un factor de clasificación. Al igual que los tiempos de carga de HTTPS o URL móviles en la Actualización de velocidad móvil.
¿Qué son Core Web Vitals?
Con la intención de ser métricas centrales para evaluar el rendimiento del sitio web, Google solo presentó sus Core Web Vitals a principios de mayo de 2020. Con el tiempo, Google alineará este conjunto de factores con los requisitos técnicos y el comportamiento del usuario; por eso pueden modificarse y ampliarse en consecuencia. Google ha dicho que planea reevaluar su Elementos fundamentales de la Web todos los años.
Core Web Vitals de Google se origina en su Faro marco de auditoría: que los webmasters y los SEO pueden utilizar para realizar auditorías de rendimiento detalladas de cualquier sitio web o URL. Searchmetrics ha analizado estos parámetros para evaluar qué papel desempeñan en la obtención de clasificaciones más altas. Los resultados de nuestro análisis se utilizaron para desarrollar nuestros factores de clasificación de Google Lighthouse. Haga clic aquí para descargar el análisis de forma gratuita:
La nueva actualización de la experiencia de la página se lanzará con los siguientes tres elementos principales de Google Lighthouse:
- Pintura con contenido más grande (LCP): Esta métrica mide el tiempo que tarda en cargarse el contenido principal de una página. Según Google, los tiempos de carga de LCP de hasta 2,5 segundos son buenos, entre 2,5 y 4 segundos necesitan mejoras, y cualquier valor superior a 4 segundos es malo.
- Retardo de la primera entrada (FID): Esta métrica mide la cantidad de tiempo que transcurre entre la interacción inicial del usuario con la página cargada y la respuesta del navegador. Según Google, un FID de hasta 100 milisegundos es bueno, cualquier cosa entre 100 y 300 milisegundos necesita mejorarse y cualquier valor superior a 300 milisegundos es malo.
- Cambio de diseño acumulativo (CLS): Esta métrica mide la estabilidad visual de una página al interactuar. En otras palabras, indica si y en qué medida se producen cambios de diseño inesperados mientras el usuario interactúa con un sitio web, por ejemplo, cuando la posición de un botón cambia de repente y sin desplazarse. Cuanto menor sea el CLS, mejor. Para Google, cualquier valor hasta 0.1 es bueno y cualquier valor superior a 0.25 es malo; todo lo que hay en el medio significa que hay margen de mejora.
El experto en Searchmetrics Björn Darko dice: «La experiencia de la página cambiará el SEO para siempre»
Nuestro Director del Grupo de Estrategias Digitales, Björn Darko, ha examinado más de cerca la experiencia de la nueva página y cree firmemente que tendrá un impacto en la importancia de los SEO y sus perfiles laborales para siempre:
“En el anuncio, Google escribe: ‘La señal de experiencia de la página mide aspectos de cómo los usuarios perciben la experiencia de interactuar con una página web’. ¡Esto no solo afecta la forma en que los SEO piensan y funcionan, sino que también cambiará la responsabilidad de los SEO en las organizaciones!
Ahora todo lo que constituye un gran sitio web (excelente contenido, calidad de enlace, UX óptima, seguridad, funcionalidad técnica, usabilidad móvil, etc.) debe ser supervisado y administrado por un SEO, lo que requeriría cambios fundamentales en los requisitos de trabajo de los SEO en la actualidad. y roles futuros «.
Björn Darko, Director del Grupo de Estrategias Digitales, Searchmetrics
Conclusión: cómo prepararse para los factores de clasificación de la nueva experiencia de página de Google
Siempre que Google anuncia oficialmente que está introduciendo un nuevo factor de clasificación en su algoritmo, normalmente les da tiempo a los webmasters y SEO para prepararse; esta vez no es diferente. Por lo tanto, debe aprovechar la oportunidad y aprovechar este tiempo para probar los factores individuales de la señal de experiencia de la nueva página en su propio sitio web. Esto es especialmente importante para los nuevos Core Web Vitals. Las otras características como HTTPS, compatibilidad con dispositivos móviles o código limpio ya deberían
ya sea una práctica estándar.
Los tiempos de carga, la interactividad y la estabilidad visual se incluyen en el Informe de experiencia del usuario de Chrome, accesible en Perspectivas de la velocidad de la página y ahora también en Consola de búsqueda de Google. Se recomienda a los webmasters y SEO que consulten el informe de Google en Consola de búsqueda para ver qué acción deben tomar, si corresponde.
El Informe de velocidad, donde verá una lista de los problemas encontrados y URL de muestra, se puede encontrar en Mejoras en la barra de navegación:
En general, el nuevo factor de clasificación de la experiencia de la página no contiene innovaciones revolucionarias, pero ahora condensará las señales de clasificación ponderadas individualmente en un factor que probablemente tenga una mayor ponderación en general. Sin embargo, vale la pena recordar que Google usa literalmente cientos de otras señales de clasificación para calcular sus resultados de búsqueda.
También hay que tener en cuenta que el lanzamiento de Google de este nuevo factor de ranking tendrá consecuencias que van más allá del panorama SEO. Como ya señaló Björn Darko, Director del Grupo de Estrategias Digitales de Searchmetrics, esto marca el comienzo de un gran cambio para los SEO en las organizaciones. En el futuro, los SEO necesitarán administrar todo lo que hace que un sitio web sea excelente, desde el contenido, la calidad de los enlaces y la experiencia óptima del usuario hasta la funcionalidad técnica y la usabilidad móvil.
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