Experiencia de página: todo lo que necesita saber sobre el nuevo factor de clasificación de Google

Google ha anunciado planes para implementar una actualizaci√≥n del algoritmo de b√ļsqueda en 2021. El nuevo factor de clasificaci√≥n de ‘Experiencia de p√°gina’ se compone de varias m√©tricas de los nuevos datos del informe Core Web Vitals de Google, as√≠ como m√©tricas como compatibilidad m√≥vil, seguridad web o intersticiales. . Consulte nuestra publicaci√≥n de blog para leer todo sobre la actualizaci√≥n de la experiencia de la nueva p√°gina de Google.

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Seg√ļn un anuncio en el blog central para webmasters de Google, a partir de 2021, la experiencia de la p√°gina se incorporar√° como una nueva se√Īal de clasificaci√≥n agregada en el algoritmo de Google para clasificar los resultados de b√ļsqueda. Reconociendo las dificultades a las que se enfrentan muchos propietarios de sitios por los efectos de la pandemia de coronavirus, Google anunciar√° el lanzamiento de la nueva actualizaci√≥n al menos seis meses antes del lanzamiento. Esto deber√≠a darles a los SEO, webmasters y especialistas en marketing en l√≠nea suficiente tiempo para familiarizarse con el nuevo factor de clasificaci√≥n y preparar sus sitios web en consecuencia.

¬ŅQu√© implicar√° la experiencia de la nueva p√°gina?

Este nuevo factor de clasificaci√≥n combinar√° una serie de aspectos para evaluar la experiencia de un usuario mientras interact√ļa con una p√°gina web. Google tiene la intenci√≥n de medir este enfoque en los usuarios y su percepci√≥n de la experiencia de navegaci√≥n utilizando una combinaci√≥n de sus Core Web Vitals, aspectos de seguridad (navegaci√≥n segura y HTTPS) y compatibilidad con dispositivos m√≥viles. Siga leyendo para obtener m√°s informaci√≥n sobre Core Web Vitals de Google, que se lanzaron recientemente a principios de mayo de 2020.

El nuevo factor de clasificación de la experiencia de la página que llegará a usted en 2021 incluirá los siguientes elementos:

  • Velocidad de carga (factor de ‘pintura con contenido m√°s grande’ de Core Web Vitals)
  • Capacidad de respuesta (‘Retraso de la primera entrada’ de Core Web Vitals)
  • Estabilidad de dise√Īo visual (‘Cambio de dise√Īo acumulativo’ de Core Web Vitals)
  • URL optimizada para m√≥viles
  • C√≥digo de sitio web seguro y limpio (navegaci√≥n segura sin malware)
  • Uso de cifrado HTTPS
  • Sin intersticiales intrusivos

Esta infografía de Google muestra los elementos utilizados para medir la experiencia de la página:

Infografía de Google: cómo medir la experiencia de la página

Fuente: Google

Aunque la experiencia de la p√°gina no es un factor de clasificaci√≥n completamente nuevo, ahora combina se√Īales de clasificaci√≥n anteriores (oficiales) en un nuevo factor, presumiblemente m√°s ponderado, en el algoritmo de b√ļsqueda. Y a pesar de que los factores de clasificaci√≥n de Google supuestamente son un secreto muy bien guardado, en ocasiones se sabe que anuncian oficialmente factores de clasificaci√≥n individuales, factores que ahora se han abierto camino en la nueva experiencia de la p√°gina.

La compatibilidad con dispositivos móviles, por ejemplo, (memorablemente denominada Mobilegeddon por los medios de comunicación) se anunció oficialmente como un factor de clasificación. Al igual que los tiempos de carga de HTTPS o URL móviles en la Actualización de velocidad móvil.

¬ŅQu√© son Core Web Vitals?

Con la intenci√≥n de ser m√©tricas centrales para evaluar el rendimiento del sitio web, Google solo present√≥ sus Core Web Vitals a principios de mayo de 2020. Con el tiempo, Google alinear√° este conjunto de factores con los requisitos t√©cnicos y el comportamiento del usuario; por eso pueden modificarse y ampliarse en consecuencia. Google ha dicho que planea reevaluar su Elementos fundamentales de la Web todos los a√Īos.

Core Web Vitals de Google se origina en su Faro marco de auditor√≠a: que los webmasters y los SEO pueden utilizar para realizar auditor√≠as de rendimiento detalladas de cualquier sitio web o URL. Searchmetrics ha analizado estos par√°metros para evaluar qu√© papel desempe√Īan en la obtenci√≥n de clasificaciones m√°s altas. Los resultados de nuestro an√°lisis se utilizaron para desarrollar nuestros factores de clasificaci√≥n de Google Lighthouse. Haga clic aqu√≠ para descargar el an√°lisis de forma gratuita:

La nueva actualización de la experiencia de la página se lanzará con los siguientes tres elementos principales de Google Lighthouse:

  • Pintura con contenido m√°s grande (LCP): Esta m√©trica mide el tiempo que tarda en cargarse el contenido principal de una p√°gina. Seg√ļn Google, los tiempos de carga de LCP de hasta 2,5 segundos son buenos, entre 2,5 y 4 segundos necesitan mejoras, y cualquier valor superior a 4 segundos es malo.
  • Retardo de la primera entrada (FID): Esta m√©trica mide la cantidad de tiempo que transcurre entre la interacci√≥n inicial del usuario con la p√°gina cargada y la respuesta del navegador. Seg√ļn Google, un FID de hasta 100 milisegundos es bueno, cualquier cosa entre 100 y 300 milisegundos necesita mejorarse y cualquier valor superior a 300 milisegundos es malo.
  • Cambio de dise√Īo acumulativo (CLS): Esta m√©trica mide la estabilidad visual de una p√°gina al interactuar. En otras palabras, indica si y en qu√© medida se producen cambios de dise√Īo inesperados mientras el usuario interact√ļa con un sitio web, por ejemplo, cuando la posici√≥n de un bot√≥n cambia de repente y sin desplazarse. Cuanto menor sea el CLS, mejor. Para Google, cualquier valor hasta 0.1 es bueno y cualquier valor superior a 0.25 es malo; todo lo que hay en el medio significa que hay margen de mejora.

El experto en Searchmetrics Bj√∂rn Darko dice: ¬ęLa experiencia de la p√°gina cambiar√° el SEO para siempre¬Ľ

Nuestro Director del Grupo de Estrategias Digitales, Björn Darko, ha examinado más de cerca la experiencia de la nueva página y cree firmemente que tendrá un impacto en la importancia de los SEO y sus perfiles laborales para siempre:

Björn Darko, director del grupo de estrategias digitales Searchmetrics

‚ÄúEn el anuncio, Google escribe: ‘La se√Īal de experiencia de la p√°gina mide aspectos de c√≥mo los usuarios perciben la experiencia de interactuar con una p√°gina web’. ¬°Esto no solo afecta la forma en que los SEO piensan y funcionan, sino que tambi√©n cambiar√° la responsabilidad de los SEO en las organizaciones!

Ahora todo lo que constituye un gran sitio web (excelente contenido, calidad de enlace, UX √≥ptima, seguridad, funcionalidad t√©cnica, usabilidad m√≥vil, etc.) debe ser supervisado y administrado por un SEO, lo que requerir√≠a cambios fundamentales en los requisitos de trabajo de los SEO en la actualidad. y roles futuros ¬ę.
Björn Darko, Director del Grupo de Estrategias Digitales, Searchmetrics

Conclusión: cómo prepararse para los factores de clasificación de la nueva experiencia de página de Google

Siempre que Google anuncia oficialmente que est√° introduciendo un nuevo factor de clasificaci√≥n en su algoritmo, normalmente les da tiempo a los webmasters y SEO para prepararse; esta vez no es diferente. Por lo tanto, debe aprovechar la oportunidad y aprovechar este tiempo para probar los factores individuales de la se√Īal de experiencia de la nueva p√°gina en su propio sitio web. Esto es especialmente importante para los nuevos Core Web Vitals. Las otras caracter√≠sticas como HTTPS, compatibilidad con dispositivos m√≥viles o c√≥digo limpio ya deber√≠anMen√ļ de la consola de b√ļsqueda: Core Web Vitals

ya sea una pr√°ctica est√°ndar.

Los tiempos de carga, la interactividad y la estabilidad visual se incluyen en el Informe de experiencia del usuario de Chrome, accesible en Perspectivas de la velocidad de la p√°gina y ahora tambi√©n en Consola de b√ļsqueda de Google. Se recomienda a los webmasters y SEO que consulten el informe de Google en Consola de b√ļsqueda para ver qu√© acci√≥n deben tomar, si corresponde.

El Informe de velocidad, donde verá una lista de los problemas encontrados y URL de muestra, se puede encontrar en Mejoras en la barra de navegación:

Reprt velocidad

En general, el nuevo factor de clasificaci√≥n de la experiencia de la p√°gina no contiene innovaciones revolucionarias, pero ahora condensar√° las se√Īales de clasificaci√≥n ponderadas individualmente en un factor que probablemente tenga una mayor ponderaci√≥n en general. Sin embargo, vale la pena recordar que Google usa literalmente cientos de otras se√Īales de clasificaci√≥n para calcular sus resultados de b√ļsqueda.

Tambi√©n hay que tener en cuenta que el lanzamiento de Google de este nuevo factor de ranking tendr√° consecuencias que van m√°s all√° del panorama SEO. Como ya se√Īal√≥ Bj√∂rn Darko, Director del Grupo de Estrategias Digitales de Searchmetrics, esto marca el comienzo de un gran cambio para los SEO en las organizaciones. En el futuro, los SEO necesitar√°n administrar todo lo que hace que un sitio web sea excelente, desde el contenido, la calidad de los enlaces y la experiencia √≥ptima del usuario hasta la funcionalidad t√©cnica y la usabilidad m√≥vil.

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