Evite que las palabras clave modificadoras de concordancia amplia y de frase inviertan innecesariamente en variantes cercanas con este script

Google lo ha vuelto a hacer. No contentos con hacer que las palabras clave de concordancia exacta no sean exactamente exactas, han ampliado las variantes cercanas del «mismo significado» a las palabras clave modificadoras de concordancia amplia y de frase.

No solo los plurales, las derivaciones, los errores ortográficos y los cambios en el orden de las palabras son un juego justo para sus palabras clave, ahora las palabras implícitas y los sinónimos en los términos de búsqueda también activarán frases y BMM. Para aquellos de nosotros que confiamos en la concordancia precisa de palabras clave y los datos granulares para obtener la mejor información con la que trabajar, este es otro gran golpe.

Pero se puede hacer algo. Tenemos un script que proporciona una solución provisional que lo ayudará hasta que Google recupere el sentido.

Jugando con los tipos de partidos: una breve historia

En caso de que te lo hayas perdido: todo comenzó con los ajustes de Google para hacer coincidir exactamente lo que, bueno … no era exacto en lo más mínimo. Primero, comenzaron a permitir plurales, errores ortográficos y derivaciones para todos los tipos de concordancia en 2014. En 2017, dieron un paso más al ignorar los cambios en las palabras funcionales y el orden de las palabras al decidir si un término de búsqueda activa su palabra clave.

Lo peor de todo es que a finales de 2018 clavaron el último clavo en el ataúd de la coincidencia exacta al permitir las llamadas búsquedas de «mismo significado». Independientemente de si es una paráfrasis, requiere una palabra implícita o incluye un sinónimo, si Google considera que la «intención» de la búsqueda es la misma que la palabra clave de concordancia exacta, esa palabra clave se activará. Ahora han hecho lo impensable y han traído estas variantes cercanas del mismo significado a los tipos de palabras clave de frases y BMM.

Por que esto es un problema

He escrito sobre por qué la coincidencia imprecisa es un problema cuando cubrí los cambios para la coincidencia exacta (aquí, aquí y aquí, todos los cuales incluyen una solución de secuencia de comandos para ese problema). En pocas palabras, la semántica importa. Puede pensar que el orden de las palabras o los plurales no suponen una gran diferencia, pero los expertos en búsquedas pagadas saben, por ejemplo, que las palabras clave «hotel de londres», «hoteles de londres» y «hoteles de londres» funcionan de manera diferente. Anteriormente, podíamos cambiar nuestra oferta para cada una de estas palabras clave de acuerdo con su valor respectivo con precisión.

La ampliación de las «variantes cercanas» para incluir las llamadas búsquedas de «la misma intención» agrava aún más el problema, especialmente para BMM, que se acerca cada vez más a ser indistinguible de la verdadera concordancia amplia.

Google argumenta que, como resultado, es probable que los anunciantes vean un aumento del 3-4% en las conversiones de sus palabras clave de frase y BMM. Estoy seguro de que esto es cierto para algunos usuarios de Google Ads.

Sin embargo, los expertos en PPC confían en conocimientos precisos y granulares para informar las optimizaciones e impulsar el rendimiento. Además, probablemente ya teníamos el tráfico «nuevo» cubierto con palabras clave específicas. Estos cambios nos arriesgan a robar nuestro propio tráfico a través de palabras clave con concordancia menos precisa, lo que hace que nuestra información sea menos granular. Estos datos más confusos obstaculizan nuestra capacidad para ofertar de manera adecuada y canalizar el tráfico de manera efectiva.

Ya le presenté mi caso a Google para que esta sea una opción en la que puede optar por participar o no. Sin embargo, hasta que vean la luz, hemos ideado otra solución alternativa para asegurarnos de que está gastando su dinero en publicidad de la manera más eficaz, esta vez en palabras clave de concordancia de frase y BMM.

Que hace este script

Este script automatiza la solución. Para los profesionales de PPC con una amplia cobertura de palabras clave, ayudará a preservar su sistema de canalización mediante la aplicación de palabras clave negativas de coincidencia de frase relevantes basadas en datos de informes de términos de búsqueda.

Cómo funciona:

Para hacerlo, comienza descargando un informe de consulta de búsqueda. Luego, busca consultas que cumplen con dos criterios:

1. La consulta contiene un BMM o palabra clave de frase de un grupo de anuncios diferente como una subcadena (esto le permite identificar dónde «debería haber» coincidido).
2. La consulta no es una subcadena de ninguna de las otras palabras clave en ese grupo de anuncios (esto evita que la secuencia de comandos bloquee los anuncios para que no se muestren en varias palabras clave por situación de grupo de anuncios).

Luego, aplica esta palabra clave de subcadena como una frase negativa a la concordancia del grupo de anuncios original de la consulta según lo seleccionado por Google y evidenciado en sus informes de términos de búsqueda. Suena complicado, pero lo que esto significa en la práctica es que las consultas se canalizarán a la palabra clave más relevante para la búsqueda en lugar de dar con palabras clave poco relacionadas que Google considere que tienen el mismo significado o intención, independientemente de su ortografía, palabras funcionales, plurales, etc.

Hay algunas advertencias:

1. Como funciona de forma retrospectiva a partir de informes de consultas de búsqueda, no es preventivo, es decir, la variación debe aparecer e identificarse antes de que el script pueda desmentirla. Gastará en estas variantes cercanas hasta que esto suceda.
2. En una nota relacionada: como los datos del informe de búsqueda no aparecen el mismo día, siempre estará un día por detrás de las variantes cercanas de Google.
3. En cuentas muy grandes, corre el riesgo de que se agote el tiempo de espera del script, ya que solo se pueden ejecutar durante un máximo de 30 minutos. Intente ejecutar la secuencia de comandos en subsecciones de su cuenta utilizando los filtros o aproveche la opción de umbral de impresión.
4. Tenga en cuenta que este script no detendrá por completo la coincidencia de variantes cercanas. Si tiene una cobertura limitada de palabras clave y un tráfico de búsqueda extraño que llega a través de un BMM o una palabra clave de frase, aún tendrá que eliminar los términos negativos según sea necesario. El script solo sabe aplicar como negativo en función de las coincidencias que ya existen en su cuenta; funciona para detener el tráfico furtivo en su cuenta, no para estructurarlo por completo.

Puede configurarlo para que se ejecute con la frecuencia que desee (sugeriría semanalmente o mensualmente después de la ejecución inicial). Le enviará por correo electrónico un archivo .csv detallando los cambios que ha realizado o que habría realizado.

Cómo configurarlo

En la cuenta que desea que se ejecute el script, seleccione Herramientas y configuración> Acciones masivas> Scripts en la barra superior. Haga clic en el botón azul con el signo más en la parte superior izquierda de la página de secuencias de comandos para crear una nueva secuencia de comandos, asígnele un nombre adecuado para asegurarse de que pueda encontrarla nuevamente más tarde si es necesario, y otorgue cualquier solicitud de autorización que aparezca.

Luego deberá pegar todos los este codigo en el cuadro de entrada y modifique la sección de entradas al principio del script como se muestra a continuación:

• var campaignNameDoesNotContain = [];

Use esto si desea excluir campañas. Agregue la subcadena que desea excluir dentro de las marcas de voz, por ejemplo [“Brand”, “Competitor”] si desea excluir campañas con «marca» y / o «competidor» en el nombre.

• var campaignNameContains = [];

La misma lógica que la anterior, pero para qué campañas le gustaría incluir.

• var makeChanges = verdadero / falso;

Cuando se establece en verdadero, el script agregará los negativos de coincidencia de frase en su cuenta. Si es falso, solo recibirá un correo electrónico.

• var emailAddresses = “”;

Introduzca las direcciones que se enviarán por correo electrónico cuando se ejecute el script, separándolas con comas si desea que se notifique a varias personas.

• var impressionsThreshold = 0;

Si solo desea comparar palabras clave con consultas de búsqueda que hayan recibido una cierta cantidad de impresiones (le recomendamos que use esto en cuentas más grandes).

Una vez que haya modificado las entradas, guarde el script con el botón en la parte inferior y vuelva a la página principal de scripts. Desde aquí, puede encontrar su script recién creado y establecer su frecuencia (en la tercera columna como estándar) en semanal o mensual, ¡y listo!

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Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.

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