Estudio: el 43 por ciento del total de consultas de búsqueda de Google son locales

Red publicitaria Chitika posee acaba de publicar algunos datos nuevos – lo estás viendo aquí primero – que compara los volúmenes de búsqueda locales en Google, Yahoo y Bing. El estudio examinó tanto el tráfico de PC como el móvil para determinar un número total. (Chitika ahora nos ha informado que estos números son incorrectos; véase la posdata II a continuación.)

Chitika analizó «millones de impresiones de anuncios en línea vistos entre el 21 y el 27 de septiembre de 2012». Para asegurarse de que estaba midiendo la «búsqueda local», Chitika comparó las consultas que estaba viendo de los motores «contra su extensa base de datos de palabras clave y frases locales (por ejemplo, «cerca de mí», «en Boston», «alrededor de St. Louis», etc. .).”

Lo que descubrió Chitika fue que el 43 por ciento del volumen total de consultas provenientes de Google (móviles y PC) tenía una intención local. Eso comparado con el 25 por ciento en Yahoo y Bing.

Hace aproximadamente dos años, Google informó que el 20 por ciento de las consultas de PC «estaban relacionadas con la ubicación». Desde entonces, Google ha puesto un esfuerzo considerable en sus resultados locales y de mapas, tanto en línea como en dispositivos móviles.

En 2011, Google dijo que el 40 por ciento del tráfico de búsqueda móvil es local. Y la semana pasada un representante de Google en un evento dijo informalmente que ahora el 50 por ciento de la búsqueda móvil tiene una intención local.

Obviamente, la búsqueda móvil ha aumentado el porcentaje local general informado por Chitika (ver la posdata a continuación). Pero estas cifras argumentan que los volúmenes de búsqueda local en todos los motores ahora son bastante masivos. De hecho, representan miles de millones de consultas mensuales en la PC y la web móvil. Además, son consultas de muy alto valor porque es más probable que los buscadores locales se encubran que otros, especialmente los usuarios móviles.

Posdata: Le pedí a Chitika que proporcionara un desglose de la búsqueda de PC frente a móvil en estos hallazgos. Chitika dijo que casi las tres cuartas partes de las consultas locales de Google provienen de dispositivos móviles. Es lo contrario para Bing y Yahoo. Sin embargo, esto es lógico dado que sus volúmenes de consultas móviles son muy pequeños en comparación con los volúmenes de sus PC y el volumen de búsqueda móvil de Google.

Posdata II: Los números de arriba son incorrectos. Chitika me contactó hoy y me dijo que había un error en su metodología. El resultado fue un total inflado de Local y Local-Mobile para Google. Están proporcionando cifras revisadas/corregidas y una explicación de lo que sucedió. Haré un nuevo post exponiéndolos en breve.

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