Estudio de caso: SEO on-page + off-page trabajando juntos = éxito

Me encuentro con muchas personas que creen que el bloqueo básico y el abordaje de la ejecución de la optimización de motores de búsqueda (SEO) está perdiendo su valor, pero encuentro que hacer este trabajo duro básico todavía funciona increíblemente bien.

En la publicación de hoy, voy a compartir un estudio de caso de un sitio de viajes cuyo plan de negocios incorpora un enfoque sencillo para crear contenido altamente diferenciado en su sitio y luego promover ese contenido de manera efectiva. Creen en la creación y comercialización de contenido con un alto enfoque en el usuario final y, como verá, los resultados son impresionantes.

Divulgación: la empresa de la que se habla en este artículo, kimkim, es cliente de mi empresa.

Visión general del negocio

kimkim es una empresa de viajes online fundada por un equipo de emprendedores e ingenieros experimentados que desempeñaron funciones clave en empresas como TripAdvisor y EveryTrail. Su misión es impulsar a la industria de viajes hacia una experiencia más auténtica y local, manteniendo al mismo tiempo una alta calidad y la confianza del consumidor. Esto se logra al asociarse con guías de viaje locales, que crean información y conocimientos útiles con el objetivo de ofrecer una experiencia de viaje personalizada única para sus clientes. Estos viajes a menudo llevan a los usuarios fuera de los caminos trillados, a lugares que su agente de viajes podría no pensar en enviarle.

Este enfoque ciertamente no brinda cobertura global, pero le permite a la empresa enfocarse en entregar contenido superior para cada ubicación a la que se dirigen. Creo que esta filosofía es un gran impulsor del alcance de esta historia de éxito. En SEO, es mejor ser excelente en algunas cosas en lugar de mediocre en muchas.

El plan y la ejecución de SEO

La arquitectura del sitio fue diseñada para permitir que el contenido comience con poco y luego escale con el tiempo. A medida que se agregan nuevos países al sitio, se comienza con la identificación de expertos locales que viven “en el país” y se les pide que dirijan la creación del contenido para ese país. Esto permite que cada nueva sección de país desarrolle rápidamente una amplia cartera de contenido con una perspectiva local perspicaz.

Una vez que su sitio estuvo en funcionamiento, se realizó una auditoría exhaustiva del sitio, incluido el uso de herramientas de rastreo y la extracción y análisis de datos de Google Analytics y Google Search Console. Estas auditorías se repiten de forma regular para garantizar que el sitio siga siendo fácil de rastrear y analizar para los motores de búsqueda, de modo que los problemas no comiencen a aparecer en el sitio y no proliferen.

Desde una perspectiva promocional, los expertos locales también ayudan a desarrollar la visibilidad del sitio en el país, y esto a menudo ayuda a atraer muchos enlaces locales a la sección del sitio del país en particular. Una parte importante del plan de SEO fue desarrollar y ejecutar un plan de contenido completo para cada país, aprovechando las guías locales y asegurando que se cree una mezcla amplia y profunda de contenido.

Esta tarea de administrar el conjunto diverso de creadores de contenido, para muchos de los cuales el inglés no es su primer idioma, no fue fácil. Sin embargo, valió la pena, ya que fue clave para crear una cartera de contenido sólida para cada país.

Luego, se llevó a cabo la divulgación a nivel local, en el país, a los sitios para hacerles saber lo que kimkim estaba ofreciendo tanto desde una perspectiva de servicio como de contenido. Muchos de ellos optaron por vincular al contenido, lo que ayudó a brindar visibilidad al servicio; los guías locales fueron de gran ayuda en el proceso general.

Se hicieron más contactos con los hoteles locales y se hizo referencia a muchos de los lugares en el contenido para asegurarse de que toda la información fuera precisa y actualizada. Este alcance generó una gran visibilidad dentro de los mercados locales y también resultó en muchos enlaces a las secciones relevantes de los países en el sitio.

Resultados

kimkim ha experimentado un crecimiento constante en su tráfico orgánico desde el lanzamiento de su sitio. El sitio ahora se encuentra entre los cinco primeros resultados para muchos términos de alto valor, como «Experto en viajes a Nepal» y «Viaje a Manaslu». Han logrado un crecimiento de tráfico asombroso, como se muestra aquí:

Actualmente, el tráfico continúa creciendo de manera constante, con grandes aumentos ocasionales, como puede ver en enero de 2018. Enero es un mes que generalmente ofrece un aumento estacional, pero cuando compara enero de 2018 con enero de 2017, ve una diferencia considerable.

Simplemente demuestra que el enfoque básico de bloqueo y abordaje de SEO funciona. Solo se necesita el compromiso de ofrecer una experiencia de usuario superior dentro de una arquitectura de sitio sólida y luego promover ese contenido de manera efectiva.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.