¿Estás preparado para el aumento de la búsqueda por voz? La columnista Sherry Bonelli analiza cómo la búsqueda por voz afectará a las empresas locales.
Hay una cosa que sigue siendo cierta sobre el SEO: siempre está cambiando. Uno de los grandes cambios que estamos experimentando ahora en el SEO local es la creciente popularidad de la búsqueda por voz. La búsqueda por voz solía ser una novedad, ahora es una necesidad, especialmente cuando está en movimiento con su teléfono inteligente o tableta.
Si es una empresa local, ¿cómo optimiza su empresa para esta nueva búsqueda de tipo asistente personal? A continuación se ofrecen algunos consejos.
Las búsquedas por voz van en aumento
Según Google, el 20 por ciento de las búsquedas en su aplicación móvil y en dispositivos Android son búsquedas por voz. El número total de búsquedas por voz en general es mucho más alto cuando se tienen en cuenta asistentes personales como Amazon’s Echo (también conocido como Alexa), Google Home (un competidor directo de Echo), Siri y Cortana, herramientas que se basan únicamente en el reconocimiento de voz.
¿Por qué el repunte de la búsqueda por voz? Primero, usar su voz para buscar es cada vez más preciso. No hace mucho tiempo, el reconocimiento de voz simplemente no era exacto. En muchos casos, fue más frustrante que útil. Ahora, de acuerdo con el Informe KPCB Internet Trends 2016, la tasa de precisión de la búsqueda por voz es de hasta el 92 por ciento. Eso es una gran mejora. A medida que el reconocimiento de voz se vuelve cada vez más preciso, las capacidades de búsqueda por voz se expandirán y los consumidores cosecharán los beneficios a medida que su popularidad continúe aumentando.
Otra razón por la que la búsqueda por voz se está volviendo más común es que estos nuevos dispositivos (como Alexa y Google Home) están llevando la búsqueda por voz al consumidor diario, y en realidad son vivo en tu casa. (Si intentó encontrar un Amazon Echo para comprar en Navidad, ya sabe de lo que estoy hablando. No había ninguno). Los consumidores tienen más tecnologías de reconocimiento de voz para elegir, y seguramente habrá más en el horizonte.
Entonces, si te vas a quedar adelante de la búsqueda local, debe comenzar a pensar en la búsqueda por voz mientras optimiza su sitio, comenzando ahora.
Optimización de su negocio local para la búsqueda por voz
Muchas personas utilizan la búsqueda por voz para obtener información sobre las empresas locales a las que quieren ir. Podrían decir algo como «¿Dónde está la mejor pizzería de Chicago?». (¡Eso sí que es difícil!) En este caso, querrá asegurarse de optimizar el contenido de sus páginas para obtener el «mejor restaurante de pizzas de Chicago». Agregar lenguaje natural al contenido de su sitio solo lo ayudará con los resultados de búsqueda por voz.
Otra forma de agregar lenguaje natural a su sitio web es creando páginas de preguntas y respuestas, usando palabras y frases que las personas realmente habla (versus las palabras que escriben en un cuadro de búsqueda). Haga que estas páginas de preguntas y respuestas tengan un tono más conversacional, y las frases de palabras clave que use probablemente resonarán más con una persona que realiza una búsqueda por voz.
También debe asegurarse de que sea fácil para los robots de búsqueda rastrear su sitio y saber de qué se trata su negocio. Esto puede aumentar las posibilidades de que su contenido aparezca en respuesta a una pregunta de búsqueda por voz. Asegúrese de enviar su mapa del sitio a Google y Bing. Además, comience a incorporar microdatos, esquemas, fragmentos enriquecidos, etc. Estos pequeños fragmentos de código brindan a los motores de búsqueda aún más información sobre de qué se trata su negocio.
Si los datos estructurados todavía le asustan un poco, consulte la Asistente de marcado de datos estructurados, donde puede ver los diferentes tipos de contenido que puede marcar. También lo guiará a través del proceso y se asegurará de que incluya el HTML correcto en su sitio.
Ahora, si una persona usa la frase de búsqueda local común «cerca de mí», entonces su en el sitio la optimización probablemente no afectará mucho los resultados. En su lugar, el dispositivo buscará dónde se encuentra físicamente el usuario cuando realice la búsqueda y mostrará listados que se encuentran en Google My Business, Bing Places for Business u otros directorios en línea. Esa es solo otra razón importante para asegurarse de que su negocio sea reclamado y optimizado, y que sus listados sean precisos con respecto al nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) de su negocio.
Además, cuando configure Google My Business o Bing Places for Business, sea lo más específico posible al elegir la categoría de su negocio, lo que puede aumentar las probabilidades de aparecer en las búsquedas por voz dirigidas a su nicho local.
Además de Google My Business y Bing Places for Business, también desea asegurarse de que sus directorios comerciales en línea (también conocidos como sitios de citas) sean precisos. Por ejemplo, si tu dirección anterior aparece en Yelp y la nueva en Citysearch, los motores de búsqueda no sabrán cuál es la dirección correcta y será menos probable que destaquen tu negocio en los resultados de búsqueda por voz.
Pequeños cambios: comience hoy
La búsqueda por voz no significa que debas revisar toda tu estrategia de SEO o el contenido de tu sitio, pero sí significa que necesitarás hacer algunos cambios sutiles que pueden ayudarte a tener más éxito en el mundo de la búsqueda por voz.
Primero, considere el intención detrás de una búsqueda por voz. Las búsquedas por voz móviles utilizarán lenguaje natural, lo que significa que las frases de palabras clave de cola larga son más importantes que nunca. Así que comience a pensar en las preguntas que se pueden formular con naturalidad sobre su empresa, producto o servicio.
Hay algunas herramientas útiles que facilitan este proceso de lluvia de ideas. Tratar Answerthepublic.com, StoryBase o Pregunta Samurai (desarrollado por los creadores de la gran herramienta de SEO, Market Samurai). Estas herramientas le brindan excelentes frases de palabras clave en lenguaje natural que puede incorporar al contenido de su sitio.
Otro truco es echar un vistazo a sus análisis. Los informes de la Consola de búsqueda de Google le muestran qué consultas atraen personas a su sitio. En este momento, no puede saber si la consulta de búsqueda provino de la búsqueda por voz o de la forma tradicional, pero la forma en que avanza la búsqueda por voz, eso puede cambiar. Independientemente, puede obtener algunas buenas ideas basadas en cómo las personas lo encuentran en este momento.
Un pensamiento final
Dado que la mayoría de las búsquedas por voz se realizan en dispositivos móviles, DEBE tener un sitio compatible con dispositivos móviles. Si una persona hace una búsqueda por voz, va a tu sitio y tiene una mala experiencia, ¡has perdido! Esto no solo afecta a ese buscador individual, sino que una alta tasa de rebote debido a que su sitio es difícil de usar en un teléfono inteligente también puede (indirectamente) afectar negativamente su clasificación en Google. Vaya móvil, si aún no lo ha hecho.
¿Qué opinas sobre la búsqueda por voz? ¿Te estás preparando ahora? Me encantaría saber lo que está haciendo para que su sitio sea más compatible con la búsqueda por voz.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.