Mientras investigaba un poco en Costa Mesa, CA, la semana pasada, encontré un grupo de prueba de Google que especificaba el vecindario de East Side Costa Mesa como mi ubicación en las herramientas de búsqueda: Google ha entendido durante mucho tiempo los vecindarios densos súper conocidos como SoHo, NY. Pero hay una buena razón por la que los vecindarios, en particular los vecindarios de ciudades más pequeñas, no han sido […]
Mientras investigaba un poco en Costa Mesa, CA, la semana pasada, encontré un grupo de prueba de Google que especificaba el vecindario de East Side Costa Mesa como mi ubicación en Herramientas de búsqueda:
Google ha entendido desde hace mucho tiempo los barrios densos muy conocidos como SoHo, NY. Pero hay una buena razón por la cual los vecindarios, particularmente los vecindarios de ciudades más pequeñas, no se han utilizado como ubicaciones predeterminadas en Google: es bastante complicado definir los límites de un vecindario.
En el mundo de los datos de búsqueda local, los vecindarios se conocen como «espacio informal», lo que significa que no hay límites estándar. Entonces, la definición de dónde comienza y termina un vecindario puede ser diferente para todos. Esto dificulta que servicios como Google hagan bien las cosas del vecindario.
Compare estos dos resultados de búsqueda:
Hay una gran cantidad de superposición en los resultados, que es algo que cabría esperar en una ciudad relativamente pequeña (aproximadamente 16 millas cuadradas con 112.000 habitantes), pero la diferencia entre los resultados del carrusel es el truco.
El Taco Bell no está en lo que Costa Mesans consideraría «East Side» Costa Mesa. De hecho, no está dentro lo que Google considera East Side Costa Mesa, ya sea:
Como puede ver, Taco Bell está ubicado al noroeste del vecindario en cuestión. Para empeorar las cosas, varios de los principales resultados no se encuentran en lo que Google considera East Side Costa Mesa.
Google dice «Tacos cerca East Side Costa Mesa ”, para poder darles un pase para incluir resultados que no están dentro del área de búsqueda hiperlocal; pero son Excluyendo negocios de calidad que son en el barrio buscado.
Por ejemplo, Cabo Grill está ubicado en la esquina de Newport y Del Mar, justo dentro del límite de Google Maps de East Side Costa Mesa. Claramente están teniendo éxito de una manera que la mayoría de las empresas locales envidiarían:
Tienen excelentes perfiles sociales con excelentes críticas en los dos lugares locales más importantes de Internet. También tienen un perfil de citas sorprendentemente bueno, como muestra su informe de Moz Local:
Sin embargo, aparecen muertos en último lugar en el carrusel, incluso cuando la búsqueda es hiperlocal y en su vecindario.
¿Por qué no Cabo Grill?
Cabo Grill lo está matando en Local en todos los sentidos excepto en uno: no tienen un sitio web. Ahora, no necesita un sitio web para clasificar en los resultados locales de Google. El producto de búsqueda local de Google y el uso de citas se desarrollaron para que los buscadores pudieran descubrir empresas locales, muchas de las cuales no tienen sitios web y muchas de las cuales no obtienen enlaces con regularidad.
Pero, ¿qué hace cuando el algoritmo local no puede usar el “gráfico de citas” para clasificar correctamente una empresa local exitosa? Cabo Grill tiene un excelente negocio e impresiona a sus clientes, pero aún no se puede encontrar en los resultados de búsqueda locales y no puede confiar en el algoritmo local de Google para comprender realmente su lugar en el vecindario.
A medida que todos nos volvemos móviles, portátiles y rastreables, Google claramente está tratando de ser más granular con sus resultados localizados, y es muy probable que el vecindario sea un importante campo de batalla local de SEO. Entonces, ¿qué puedes hacer cuando el algo te saca del capó?
Cuando se trata de SEO hiperlocal, la ubicación puede no ser suficiente
Uno pensaría que en un Geo Uber Alles mundo móvil, la ubicación física de una empresa sería fundamental para clasificar las consultas hiperlocales. Pero creo que Google, en su infinita sabiduría algorítmica, ve un área de búsqueda pequeña, como un vecindario, y quiere dar al buscador resultados desde fuera del capó para brindar un conjunto más robusto.
Entonces, además de hacer todas las otras tácticas típicas de SEO local, me parece que si el vecindario se está volviendo importante, querrá hacer del vecindario una parte de su plan para tratar de vencer a los intrusos del otro lado de la frontera.
Cómo clasificarse en su vecindario
La buena noticia es que hay algunas cosas bastante básicas que puede hacer para asegurarse de que su empresa le grite un vecindario en particular a Google:
- Agregue el nombre de su vecindario como un descriptor al final del nombre de su empresa en su página de Google My Business (p. ej., «Cabo Grill East Side»)
- Agregue el nombre de su vecindario a la descripción en su página de Google My Business.
- Agregue el nombre de su vecindario en texto a su sitio web (si tiene uno). Cabo Grill puede necesitar aguantarlo en este.
- Agregue el nombre de su vecindario a las etiquetas de título en su sitio web. Tal vez incluso cree una página en su sitio para orientar las consultas específicas del vecindario. Esto también debería ayudarlo a clasificar en los resultados orgánicos del paquete no local.
- Asegúrese de que Google Maps tenga su vecindario definido correctamente. Si no, entra en Google MapMaker y envíe una actualización.
- Agregue su vecindario a todos sus perfiles de citas locales.
Está bastante claro que la búsqueda local está en un camino de rápida evolución hacia la búsqueda hiperlocal. Mantenerse en la cima de su vecindario es una forma de asegurarse de permanecer en el juego.
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