Elecciones estadounidenses 2020 Trump vs.Biden: una verificación de SEO

Las elecciones presidenciales de EE. UU. Se acercan a la recta final, y los ciudadanos estadounidenses irán a las urnas el martes 3 de noviembre. Este análisis muestra cómo se posicionan los sitios web de la campaña electoral de Donald Trump y el retador Joe Biden y qué sitio web está a la cabeza en SEO.

Alerta de spoiler: después de meses de estar cabeza a cabeza, Biden ahora está muy por delante de Trump en términos de visibilidad SEO. Si bien el sitio web de Biden está cuidadosamente organizado por tema político, el sitio de Trump consta principalmente de eventos, merchandising y algunas publicaciones breves en el blog.

Cómo hicimos el análisis

En primer lugar, analizamos los sitios web de la campaña donaldjtrump.com y joebiden.com en Searchmetrics Research Cloud para responder a lo siguiente: ¿Qué nivel de visibilidad SEO logran los sitios web? ¿Qué sitio se clasifica mejor en qué áreas temáticas? ¿Qué superposición hay entre los temas? ¿Y qué dominios en los sitios web de Trump y Biden compiten por los mejores resultados de búsqueda en Google? Los datos para el análisis se recopilaron el 18 de octubre de 2020.

# 1: Biden gana, al menos en visibilidad SEO

Las encuestas políticas son un animal complicado. Las encuestas de opinión suelen ser incorrectas más que correctas: fuimos testigos de cuán incorrectas fueron las elecciones estadounidenses de 2016 cuando realizamos nuestro análisis de SEO de Clinton / Trump. Sin embargo, en 2020, Joe Biden tiene una clara ventaja sobre Trump, y todos los principales institutos electorales colocan al retador demócrata de Trump por delante a cierta distancia.

Según los principales resultados de búsqueda en Google para nuestro conjunto general de millones de palabras clave utilizadas para calcular la visibilidad SEO de Searchmetrics, la carrera está más cerca de lo que sugieren las encuestas.

En los principales resultados de búsqueda en Google el año pasado, la batalla por la visibilidad SEO entre Trump y Biden estuvo cerrada, aunque Trump estuvo un poco por delante la mayor parte del tiempo. El sitio web de Biden solo ha ganado un terreno significativo desde finales de septiembre de 2020, adelantándose al sitio de la campaña de Trump en términos de visibilidad. Mientras tanto, el retador demócrata ha consolidado su liderazgo, mientras que la visibilidad SEO del sitio de Trump se ha desplomado:

Desde entonces, el dominio de Biden ha aumentado constantemente su visibilidad en los resultados de búsqueda en Google, mientras que el sitio web de Trump se ha desplomado.

# 2 Por qué Trump está perdiendo y Biden está ganando en Google

Trump pierde en publicaciones de blog anti-Biden: ¿qué sucedió desde fines de septiembre? Bueno, el sitio web de Trump ha bajado en la clasificación o se ha eliminado del índice por completo en varios temas. El 27 de septiembre de 2020, el sitio de Trump perdió aproximadamente el 45 por ciento de su visibilidad en Google para palabras clave como «vax», «coalición» y «Washington Post». En muchos casos, esto se debió a las clasificaciones de las publicaciones de blogs dirigidas contra los candidatos presidenciales demócratas Biden y Harris o en respuesta a declaraciones hechas contra Trump.

Biden obteniendo ganancias gracias a la calculadora de impuestos de Trump: por el contrario, el sitio web del retador demócrata Joe Biden ganó terreno, especialmente en el momento en que se recopilaron los datos el 4 de octubre de 2020, la visibilidad de SEO aumentó en un 45 por ciento en una sola semana. Una de las cosas que le dio un impulso a Biden fue la «calculadora de impuestos» de Trump. Los usuarios pueden ingresar la cantidad de impuestos que pagaron en 2017 y compararla con la cantidad que pagó el presidente de EE. UU. Trump en el mismo año, lo cual, según el New York Times, fue la friolera de 750 dólares estadounidenses.

La calculadora de impuestos de Trump en el sitio web de la campaña del retador Joe Biden.

Otras palabras clave que impulsaron al sitio web de Biden a subir sustancialmente en la clasificación, mejorando enormemente la visibilidad de SEO, fueron “cuidado de Obama” y “control de armas”, es decir, temas típicos demócratas.

# 3 Campaña electoral polarizada de EE. UU .: poca superposición entre los sitios web de Trump y Biden

Biden y Trump compiten por solo el 2 por ciento de las palabras clave: Searchmetrics Research Cloud muestra las clasificaciones relevantes para un total de aproximadamente 10,000 palabras clave para los sitios web de Trump y Biden. Pero solo el dos por ciento de estas palabras clave están clasificadas para los sitios web presidenciales demócratas y republicanos. Todas las demás clasificaciones de Google están polarizadas y muestran clasificaciones para donaldjtrump.com o joebiden.com.

Casi 10,000 palabras clave, y poco menos de 200 superposiciones, la campaña electoral
Los sitios web de Trump y Biden están optimizados para temas muy diferentes.

Las superposiciones se encuentran principalmente en palabras clave relacionadas con campañas electorales y menos en contenido político. Biden y Trump compiten en los resultados de búsqueda orgánicos para clasificar posiciones para palabras clave como “campaña presidencial”, “sitio web de campaña”, algunos eslóganes de campaña y, como único tema de contenido político, inmigración; aquí Biden tiene la ventaja en el ranking de Google. Algunas palabras clave seleccionadas, para las cuales se clasifican tanto Biden como Trump, se pueden encontrar en la siguiente lista:

Palabra clave	Posición en el ranking de donaldjtrump.com	Posición de clasificación para joebiden.com
campaña presidencial	9	18
correo electrónico del presidente	4	6
dirección de correo electrónico del presidente	11	19
presidente sombreros	10	23
sitio web de la campaña	15	8
para presidente	1	4
plan de inmigración	18	4
joe biden foto	14	10
sitio web candidato	12	9
sitio web del presidente	2	7
campaña para presidente	7	15
tienda de campaña	2	3
plan de inmigración ilegal	50	3
plan de reforma migratoria	13	2
sitio web de campaña electoral	9	13

También con él, el análisis SEO de los rankings de Google de ambos dominios refleja la fuerte polarización, que se encuentra en la campaña electoral estadounidense 2020: hay, según las consultas, claramente menos votantes indecisos. También quizás ambos candidatos intenten movilizar al máximo a sus propios seguidores con sus propios temas.

# 4 Los sitios web con los que Trump y Biden compiten por las mejores clasificaciones de Google

Trump está compitiendo principalmente consigo mismo: Donald Trump está compitiendo, y esto no es una sorpresa, principalmente consigo mismo en los resultados de búsqueda de Google. El dominio de la campaña Trump tiene la mayor superposición de palabras clave compartidas con el dominio del grupo Trump trump.com.

Primero está el sitio web sin fines de lucro factba.se, que se ha propuesto documentar todos los discursos y tweets de Trump como presidente de los Estados Unidos, seguido de varias tiendas de merchandising, desde el propio Trump y la tienda de regalos de la Casa Blanca hasta una gran cantidad de conservadores. Diseñadores republicanos que probablemente solo se encuentren en Estados Unidos. El único ranking de competidores políticos es el sitio web del Partido Republicano gop.com, (GOP es una abreviatura de Grand Old Party).

Competidores en línea de Biden en salud y competencia interna del partido: los competidores en línea de Joe Biden y su dominio de campaña joebiden.com, son más políticos, aunque monotemáticos: muchos sitios web con los que joebiden.com compite por buenas clasificaciones en Google se centran en Obamacare o salud seguro para ciudadanos estadounidenses. También hay tres dominios en el Top 10 de personas con las que Joe Biden compitió en las primarias por la nominación presidencial demócrata: Bernie Sanders, Mike Bloomberg y Pete Buttigieg.

# 5 Los temas en los que Trump y Biden están mejor clasificados

Ambos tienen que ver con donaciones, merchandising y movilización de apoyo: Cualquiera que visite las páginas de inicio de cualquiera de los candidatos no se verá inundado de contenido político. De hecho, ambos sitios web se centran en solicitar donaciones y movilizar a partidarios (potenciales). Sin embargo, lo que queremos saber es qué es realmente relevante para los rankings de Google. Así que echemos un vistazo a los directorios individuales de los dominios de la campaña de Trump: ¿Qué directorio es más relevante para el rendimiento del SEO orgánico?

Muy poco contenido político en el sitio web de Trump: Con Trump, la falta de estructura temática del sitio web es sorprendente; el dominio logra la mayor visibilidad de su directorio de medios, que contiene anuncios, declaraciones y respuestas en forma de publicaciones de blog. Luego viene la visibilidad de sus clasificaciones de comercialización para las URL en el directorio de productos. Debajo de eventos, encontrará un calendario de eventos, mientras que las noticias están dirigidas a una audiencia española y el aterrizaje contiene páginas de destino específicas.

donaldjtrump.com: directorios y cuota de visibilidad SEO

Directorio	Cuota de visibilidad SEO total
/medios de comunicación/	49,2%
/ productos /	22,5%
/aterrizaje/	15,2%
/eventos/	13,1%
/ noticias /	0%

El sitio web de Biden refleja problemas políticos: si bien el contenido político y la difusión de dicho contenido parece desempeñar un papel más subordinado en el dominio de campaña de Trump, los directorios de dominio del retador demócrata Joe Biden están organizados cuidadosamente por áreas temáticas, logrando el grado de visibilidad correspondiente. Los temas que son más relevantes para las clasificaciones de Google para el sitio / dominio de Biden son inmigración, leyes de armas, atención médica, derechos de la mujer y muchos otros temas del día. La calculadora de impuestos que mencionamos anteriormente también se puede encontrar aquí:

joebiden.com: directorios y cuota de visibilidad SEO

Directorio	Cuota de visibilidad SEO total
/inmigración/	24,1%
/ gunsafety /	20,1%
/cuidado de la salud/	10,1%
/ agenda-mujer /	7,7%
/ camisetas /	3,4%
/ triunfo-impuestos /	3,4%

# 6 Búsqueda pagada: ¿Qué páginas de destino están promocionando Trump y Biden?

Publicidad, especialmente para la tienda: una cosa que ambos sitios web claramente buscan lograr son los ingresos de Google Ads a partir de enlaces a sus respectivas tiendas, donde sus seguidores pueden abastecerse de innumerables productos de merchandising, si así lo desean. La gama de productos que se ofrecen incluye ropa, pegatinas e incluso correas para perros. los Tienda Trump tiene libros para colorear de Trump, trenes de madera, ropa protectora y vasos de whisky, mientras que Tienda Biden ofrece una gama de máscaras faciales y complementos de Biden / Harris para el juego Animal Crossing de Nintendo Switch.

El tren de madera de la tienda Trump

Biden está promocionando direcciones de correo electrónico: el equipo de marketing de rendimiento de Joe Biden también ha colocado numerosos anuncios en la página de inicio de su campaña para generar clientes potenciales.

# 7 Conclusión: Trump vs.Biden: ¿quién sale primero en la prueba de SEO?

Quedan pocos días para las elecciones presidenciales del 3 de noviembre. Así que echemos un vistazo a los sitios web de ambos candidatos y veamos cómo les va en términos de visibilidad SEO y ranking de Google:

1. Visibilidad SEO: En términos de visibilidad de SEO, Biden ahora tiene una clara ventaja después de una carrera cuerpo a cuerpo de un mes, el sitio web de la campaña de Trump está cayendo rápidamente. Biden ha podido aumentar su visibilidad gracias a la Calculadora de impuestos de Trump.
2. Superposición de palabras clave: ¿Es difícil la competencia por los mejores rankings en Google cuando se trata de política? Ni siquiera cerca. El sitio web de Trump se centra completamente en el propio Trump, lo que deja el campo abierto para Biden en Google. Para sus URL mejor clasificadas, solo hay una superposición de palabras clave del 2% en los dominios Biden y Trump. Esta superposición de palabras clave se ocupa principalmente de temas relacionados con las campañas electorales; el único tema político es la inmigración, en la que Biden ocupa un lugar significativamente más alto que Trump.
3. Competición online: Trump está compitiendo consigo mismo en línea. Las clasificaciones de su sitio web de campaña se comparten con las de su sitio web corporativo y tienda de regalos personal. El sitio web de la campaña de Biden, por otro lado, está compitiendo con otros dominios que miran a Obamacare y la salud pública; y esto incluye la competencia de otros sitios web demócratas.
4. Contenido: Algunas áreas del dominio de Trump a menudo no tienen contenido político. En cambio, el sitio anuncia las apariciones de campañas y su tienda de mercancías; Todo lo que el dominio tiene que ofrecer en cuanto a contenido político es un puñado de breves publicaciones de blog. En contraste, el sitio web de Biden está cuidadosamente estructurado por tema político; los temas que son más relevantes para los primeros puestos de Google son inmigración, leyes de armas, atención médica y derechos de la mujer.
5. Anuncios pagados: Ambos dominios dirigen su marketing de rendimiento de Google a la tienda del candidato respectivo. Su enfoque parece estar en generar ventas e ingresos para financiar sus costosas campañas electorales, y esto es particularmente cierto en el sitio de Trump. Algunos de los anuncios de Biden también apuntan a la generación de leads a través de suscripciones.