En la búsqueda orgánica, verá un envío de datos directamente a los motores de búsqueda en lugar de depender de ellos para rastrear.
La colaboradora y oradora de SMX, Christi Olson, explica cómo el viaje de decisión del consumidor impulsará la búsqueda paga, mientras que los datos de la búsqueda orgánica que se envían directamente a los motores de búsqueda tendrán un mayor impacto este año.
A continuación se muestra la transcripción del video:
Hola, soy Christi Olson, directora de evangelismo para búsquedas y publicidad de Microsoft. Se acerca 2020 y hay tantas cosas que usted, como especialista en marketing de búsqueda, debe conocer.
Lo primero que tengo que decirle si está mirando hacia el futuro es comprender realmente a las audiencias y cómo está aprovechando la información de su audiencia sobre sus campañas de búsqueda pagas existentes. Si no está haciendo audiencias en las que está editando el texto de su anuncio y sus páginas de destino, entonces simplemente no las está haciendo bien. Las audiencias le brindan la oportunidad de crear una hiperpersonalización a escala porque tiene la capacidad de colocar esa audiencia sobre las palabras clave y ajustar realmente la forma en que llega al consumidor.
Nos escuchará hablar sobre el proceso de decisión del consumidor, o el CDJ con frecuencia. Tiene la oportunidad de utilizar las audiencias para comprender cómo llegar al cliente en cada etapa del viaje, orientar el anuncio y asegurarse de tener el mensaje correcto en el momento adecuado según las acciones que los usuarios realizan en su sitio web. Realmente es hacia donde se dirige el futuro del marketing, y el futuro de los anuncios se dirige debido a la personalización.
Ahora entiendo que no todo el mundo es un especialista en publicidad paga. Entonces, si no está en el lado pagado, su orgánico, lo que realmente necesita estar pensando para el próximo año es comprender cómo los motores de búsqueda están rastreando y accediendo a su sitio e información.
Una de las tendencias que comenzará a ver es la capacidad de enviar datos a los motores de búsqueda en lugar de depender de ellos para rastrearlos directamente. En Bing, hemos ofrecido la herramienta de envío de URL de Bing que le permite enviar esencialmente cualquier cambio que tenga en su sitio web. Por lo tanto, las páginas de contenido y las actualizaciones de contenido nuevo que ocurren en su sitio, nos dirigen a nosotros para que puedan indexarse casi instantáneamente y se muestren directamente en los resultados de búsqueda. Ahorrará mucho tiempo y esfuerzo porque no tendrá que esperar a que nos arrastremos. Nos da la señal de que algo ha cambiado y actualizado. Y piénselo, está salvando el medio ambiente; no tenemos que desperdiciar recursos de rastreo para ver si se ha producido un cambio.
Se avecinan muchas cosas, están sucediendo muchas cosas y muchas de ellas dependen de la IA. ¡Sal y que tengas un gran 2020!
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