El socio de Google trae Big Data a la búsqueda de productos

Google ha emprendido una iniciativa de alto perfil para mostrar a los usuarios dónde pueden comprar productos sin conexión en las tiendas locales. También ha lanzado un sitio de compras muy poco tradicional (para Google), Boutiques.com. Se han realizado mejoras adicionales en el sitio de destino de Google Product Search, incluidas más capacidades de búsqueda de productos. Luego están los anuncios de listado de productos, que se expandieron a todos los anunciantes de EE. UU. en noviembre pasado.

En otras palabras, en todos los ámbitos de la búsqueda/descubrimiento de productos y la publicidad relacionada con productos, hay una actividad considerable en Google. Ahora puede agregar a todo eso un nuevo impulso para datos de producto más completos y precisos a través de una sociedad con una empresa llamada EdgeNet.

Edgenet administra fuentes de datos de proveedores y distribuidores de productos, así como de minoristas. Nunca antes había oído hablar de la empresa, pero ahora la incluiría en la lista de observación de adquisiciones de Google. Así es como Edgenet describe los beneficios de la nueva relación de Google en sí:

Esto representa la primera vez que los proveedores tendrán la capacidad de proporcionar datos de productos a Google y verificar su calidad y representa una oportunidad única para diferenciar a un proveedor de su competencia. . . Los productos encontrados en línea tienen un promedio de siete atributos para que los compradores los descubran. Los datos de productos del servicio Ezeedata de Edgenet tienen un promedio de más de 100 funciones y una mayor comerciabilidad…

Este acuerdo se trata de obtener más datos de productos directamente de sus fuentes y expandir la cantidad de atributos o características específicas expuestas a los consumidores («cola larga»). Google señaló en su entrada de blog sobre la nueva relación con una página de producto como el lugar donde aparecerán los datos nuevos/mejores:

Inmediatamente me hace pensar en SEO y me pregunto cómo los datos mejorados y las páginas de productos podrían aparecer en los resultados de búsqueda. Así es como se ve hoy en día una página de resultados de búsqueda de «cámara digital Canon»:

Las imágenes de Google Product Search en el centro de la página son bastante poderosas y llamativas. También lo son los anuncios de listado de productos a la derecha.

Aparte de los datos de inventario, veo una analogía muy fuerte entre la Búsqueda de productos y Local en Google, con páginas de productos mejoradas (como Páginas de lugares) que se convierten en una fuente de información de productos sólida o de referencia para los consumidores. Además, la prominencia de las imágenes de productos y la información de disponibilidad local en los resultados de búsqueda probablemente significará que más tráfico relacionado con productos se dirigirá a Google Product Search al igual que Google Maps y Place Pages están capturando más búsquedas de empresas locales en la «página 2».

Empresas como Amazon o Target, con marcas sólidas, pueden ser inmunes o resistentes al auge de Google Product Search, pero a muchos vendedores de comercio electrónico sin nombre que confían en páginas de productos optimizadas para SEO les puede resultar más difícil obtener tráfico orgánico de Google. y es posible que deba buscar cada vez más anuncios de listado de productos para la exposición. El viejo juego de arbitraje de tráfico, jugado tan bien durante tanto tiempo por los motores de comparación de compras, pronto podría estar llegando a su fin.

Artículos Relacionados:

• Google se conecta en línea y fuera de línea con la disponibilidad de productos locales
• Anuncios de listado de productos de Google disponibles para todos los anunciantes
• Boutiques.com: un sitio de compras muy diferente para mujeres, de Google
• Google AdWords continúa probando nuevos formatos de anuncios de productos

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.