El sitio de inventario de productos en tiempo real Milo llega a 1 millón de usuarios únicos

Milo.com ha emprendido un proyecto muy ambicioso: ser el Google de los datos de inventario de productos locales. El sitio, que sólo Anunciado salió de la versión beta con 1 millón de usuarios mensuales, está tratando de crear una base de datos masiva de inventario en tiempo real de tiendas locales (en su mayoría grandes). En este momento el sitio ofrece información de inventario en vivo para aproximadamente 1,5 millones de productos. El sitio se asemeja a Kayak en muchos aspectos, en cuanto a la capacidad de filtrar por marca, tiendas, calificaciones y otras características.

Hay varios otros en este segmento de «inventario en tiempo real», y otros que han intentado sin éxito crear una base de datos completa de información de inventario de productos.

Primero fue el comercio StepUp, que trató de ser una plataforma de marketing para vendedores de productos de pequeñas empresas (por ejemplo, tiendas de electrodomésticos) y entregar una fuente de información de inventario a Google y otros. intuir compró StepUp en el tercer trimestre de 2006 y ese fue el final de StepUp tal como había existido hasta entonces. ShopLocal tiene datos circulares de minoristas (información proxy de lo que hay en la tienda), pero no información real sobre existencias. Sin embargo, el modelo de la empresa ha cambiado. Ha pasado de ser un destino de consumo a una plataforma de marketing para sus socios minoristas. (ShopLocal está haciendo algunas cosas muy progresivas en dispositivos móviles, redes sociales y buscacomo un aparte.)

Krillion todavía está en el juego de sindicar datos de inventario en tiempo real y lo está haciendo con un rango de socios, pero no pretende ser un sitio de destino para el consumidor. Cercano Ahora, que comenzó agregando minoristas en centros comerciales y brindando un servicio de conserjería de «reserva en línea, retiro en la tienda» se mudó más recientemente casi exclusivamente en el desarrollo de aplicaciones móviles para editores de revistas.

El modelo de Milo y Krillion se ajusta a los patrones de compra de los consumidores: busque en línea, compre fuera de línea (ROBO). A pesar de todas las historias de crecimiento del comercio electrónico y el lunes cibernético, las compras en línea todavía representan alrededor del 4% del comercio minorista total de EE. UU. El comportamiento del consumidor se ha vuelto más complejo y «multicanal» con el tiempo, pero la mayoría de las cosas todavía se compran en las tiendas. Esto es lo que sigo enfatizando sobre lo local y por qué es importante: ES DONDE EL DINERO CAMBIA DE MANOS.

Google reconoce todo esto fundamentalmente y, por lo tanto, en la larga lista de anuncios durante el evento Search Evolution estaba esta declaración (parafraseada) del vicepresidente de ingeniería de Google, Vic Gundotra:

Además de comprar en línea, hay momentos en los que desea saber si ese producto está disponible localmente. Pronto, los feeds de inventario de las tiendas locales estarán disponibles en la búsqueda de productos de Google.

De hecho, Google quiere ser el «Google de los datos de inventario de productos locales». Sin duplicar mis publicaciones anteriores sobre el tema, “The Google” está brindando una vertiginosa variedad de activos y herramientas a los usuarios finales a través de dispositivos móviles, incluida la búsqueda visual de productos (Goggles) para verificaciones de precios, revisiones y, pronto, información de inventario local. Google es el primero de los principales motores de búsqueda en lanzar este desafío, o volverlo a lanzar, porque Google lo intentó inicialmente en 2005 y abortó por falta de datos completos.

Ahora, con sus capacidades locales/mapas y móviles, Google será más que formidable en este campo emergente de «compras locales en tiempo real».

Otros (léase: Microsoft, tal vez Yahoo) tendrán que responder, especialmente dado el esfuerzo que Microsoft ha puesto en la vertical de compras. Esto creará enormes oportunidades para las pocas empresas que están en condiciones de proporcionar estos datos, ya sea para asociarse o convertirse en objetivos de adquisición. Y puedes apostar a que Milo será uno de esos objetivos.

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