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La nueva herramienta de pronóstico trabaja con datos de subastas, estacionalidad e historial reciente para ayudarlo a decidir cómo asignar su presupuesto entre cuentas.
La planificación puede ser emocionante y agotadora, como estoy seguro de que muchos de ustedes ya lo habrán descubierto a principios de enero. Los años nuevos vienen con nuevas oportunidades y mucha planificación. A lo largo de mis más de 8 años en Google, he llegado a disfrutar mucho del pronóstico. A pesar de lo mucho que pueda disfrutar el acto de planificar, toda esa estimación lleva tiempo. Y ese puede ser un momento que ni siquiera tiene, como cuando se le pide que prediga el rendimiento en varios niveles de gasto, objetivos de rendimiento o objetivos de conversión totales para una reunión de mañana por la mañana.
Nuestro equipo en Google Planificador de rendimiento construido solo para estas situaciones. Cuando necesite decidir cómo asignar su presupuesto a las cuentas para el próximo mes, el próximo trimestre o durante 2020, ahora puede responder esas preguntas y más (por ejemplo, el Planificador de rendimiento ahora funciona para cuentas de administrador). Incluso si sus objetivos o presupuesto no cambian, aún puede encontrar oportunidades para mejorar el rendimiento de sus campañas y cuentas y comenzar bien el año.
Aprovechar al máximo Performance Planner
Si recibe una pregunta como «¿Qué podemos esperar de otros $ 1,000 el próximo mes?» puedes contestarla en unos minutos.
Simplemente haga clic en la parte derecha de su curva. Los tres campos de la parte superior (conversiones, CPA y gasto) se pueden personalizar. Realice un cambio en uno de esos y el resto de las métricas se actualizarán en consecuencia.
Pronóstico
Una vez que haya creado su plan, puede verlo en la página del borrador del plan. La página incluye una descripción general en la que puede realizar cambios para ver el rendimiento de sus campañas. También puede ver cómo cambiarán sus cifras de rendimiento en tiempo real y puede compartir esa información antes de implementar cualquier cosa. Es un lugar seguro para pronosticar.
Planifique de acuerdo con los períodos de tiempo que le interesan
Puede personalizar las fechas de su pronóstico en función de cómo opera su negocio. Mensual, trimestral, anual, quincenal, lo que quieras. Se incluyen proyecciones para 2020 para que pueda adelantarse al desempeño del próximo año. Incluso puede concentrarse en un solo día si lo desea.
Sepa qué puede significar la estacionalidad en términos de rendimiento
La estacionalidad puede tener un gran efecto en su planificación. Cada vez que actualice su rango de fechas, se tendrá en cuenta la estacionalidad. Esta predicción incluye si sus campañas verán aumentos (o disminuciones) en el tráfico según las consultas de búsqueda históricas de Google en períodos, áreas geográficas y categorías similares de años anteriores. También influye en el crecimiento interanual.
Tenga en cuenta que las proyecciones de estacionalidad no incluirán cambios en sus tasas de conversión. Por ejemplo, si sabe que las ventas navideñas dan como resultado una tasa de conversión más alta, puede actualizarla manualmente en la herramienta.
Presupuesto basado en datos
También puede calcular su asignación de presupuesto ideal en campañas y cuentas. Si tiene más presupuesto para jugar, esta herramienta puede mostrarle cómo gastarlo mejor. Pero, ¿y si obtiene una reducción de presupuesto? Ese jefe que te dio $ 1,000 más ahora te está quitando $ 1,000. A continuación, puede utilizar el Planificador de rendimiento para encontrar las mejores áreas para cortar mientras mantiene el rendimiento.
Puede ver lo que sucedería si cambia el gasto hacia campañas que se prevé que tengan mejores CPA, por ejemplo. El Planificador de rendimiento considera las ofertas propuestas y la configuración del presupuesto y le brinda el rendimiento esperado en cada punto de inversión.
Estimar cómo las nuevas palabras clave afectarán las campañas existentes
¿Qué harán las nuevas palabras clave en su combinación de consultas y planes presupuestarios existentes? ¿Estas nuevas ideas abordarán las búsquedas por las que ya estás apareciendo o esto generará un nuevo volumen para ti?
Para averiguarlo, haga clic en sus campañas individuales (debajo de la tabla del plan) y consulte la sección «Cosas para probar». Puede agregar sus palabras clave y ver lo que se prevé que suceda.
Compare su plan en paralelo con la configuración existente
Puede ver el rendimiento anterior junto con su configuración existente y planificada. Esto es particularmente útil cuando obtiene la aprobación de personas que pueden no estar tan familiarizadas con el rendimiento actual de las campañas.
Por ejemplo, si está buscando aumentar el volumen de conversiones mientras mantiene estable su ROAS, puede ver cómo se vería.
Actúe sobre los planes que cree
Tan pronto como obtenga la aprobación de su plan, puede actuar rápidamente. Los planes se pueden descargar como archivos de Google Ads Editor, para que pueda comenzar a trabajar. Otros se pueden descargar como un resumen del plan que incluye los cambios que deberá realizar usted mismo. En cualquier caso, pasar de la ideación a la ejecución es muy sencillo.
Creando un plan exitoso
Al comenzar a planificar, aquí hay algunas cosas adicionales que debe tener en cuenta:
- Planifique entre cuentas. Si tiene varias cuentas, puede agregar campañas de cada una a su plan. El Planificador de rendimiento es tan flexible como puede ser la estructura de su cuenta.
- Tu Las campañas y cuentas de cada plan deben tener objetivos similares.. Su plan no tendrá mucho sentido si basa las cosas en un objetivo de CPA que solo comparten algunas de sus campañas. Con diferentes objetivos, su (s) cuenta (s) usa diferentes planes.
- No todas las campañas son aptas a planificar. Las campañas deben tener suficiente historial. Además, el Planificador de rendimiento funciona con campañas de búsqueda utilizando ciertas estrategias de oferta: CPC manual, maximizar clics, CPC mejorado o CPA objetivo.
- El tiempo afecta la precisión. Cuanto más cerca esté del período de pronóstico, más preciso será el plan. Si está pronosticando un futuro lejano, existe la posibilidad de que algunas variables cambien entre ahora y entonces.
- Los pronósticos son direccionales, no garantías. Se basan en datos de subastas, estacionalidad y el historial reciente de sus campañas.
- Puede establecer manualmente una tasa de conversión si lo desea (o si no tiene suficiente historial de conversiones). Si lo hace, sea realista. Demasiado agresivo y es probable que pierda su noble objetivo, demasiado conservador y podría perder mucho tráfico rentable.
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