El hecho de que pueda no significa que deba: por qué DIY SEM no es la respuesta

Dondequiera que mires hoy puedes encontrar libros, programas de televisión y sitios web especializados en hágalo usted mismo. Si bien esto puede ser una gran cosa para las personas que desean renovar sus hogares con interiores elegantes pero asequibles, no siempre es la mejor opción para todas las cosas. El hecho de que pueda volver a cablear su hogar no significa que […]

Dondequiera que mires hoy puedes encontrar libros, programas de televisi√≥n y sitios web especializados en h√°galo usted mismo. Si bien esto puede ser una gran cosa para las personas que desean renovar sus hogares con interiores elegantes pero asequibles, no siempre es la mejor opci√≥n para todas las cosas. solo porque tu lata ¬°Volver a cablear su casa no significa que deba hacerlo! Los electricistas profesionales existen por una raz√≥n y debemos aprovechar su experiencia. Pero, puede preguntarse, ¬Ņqu√© tiene esto que ver con la publicidad en l√≠nea? Te dir√©. El hecho de que pueda conectarse en l√≠nea y crear sus propias campa√Īas publicitarias con una herramienta como Google AdWords, por ejemplo, no significa que deba hacerlo.

Los propietarios de peque√Īas empresas suelen necesitar dedicar todo su tiempo a sus clientes. Ser√≠a mejor que los expertos en publicidad en Internet crearan y administraran sus campa√Īas publicitarias en l√≠nea. Esto permite que el plomero local realice trabajos de plomer√≠a y que los que se dedican a la publicidad en l√≠nea hagan publicidad, aprovechando su experiencia para producir las campa√Īas publicitarias m√°s efectivas y rentables para una empresa local.

¬ŅPor qu√© Joe Plumber y Andy Accountant creen que son perfectamente capaces de ejecutar campa√Īas publicitarias en l√≠nea? Creo que la accesibilidad de las herramientas de anuncios en l√≠nea como AdWords de Google contribuye a la idea de que crear y administrar anuncios en l√≠nea es f√°cil. Despu√©s de todo, cualquiera puede conectarse en l√≠nea y crear una cuenta, configurar el texto del anuncio y las palabras clave, determinar la orientaci√≥n y decidir cu√°nto dinero gastar en una campa√Īa. Si todos tienen acceso a estas herramientas, ¬Ņqu√© tan dif√≠cil puede ser usarlas?

Una agencia de publicidad de Madison Avenue se basa en los resultados de campa√Īas anteriores y a√Īos de experiencia para determinar qu√© funciona mejor para una campa√Īa publicitaria impresa o televisiva. Es dudoso que el due√Īo de nuestro negocio local vaya a una gran agencia y le diga al ejecutivo publicitario c√≥mo hacer su trabajo. Las personas que trabajan en publicidad en l√≠nea hacen pr√°cticamente lo mismo, pasan horas todos los d√≠as examinando el texto del anuncio y las palabras clave, las opciones de orientaci√≥n, los puntajes de calidad, las clasificaciones de p√°ginas, los precios de las ofertas, el desarrollo de contenido y una gran cantidad de otros elementos que forman parte de una campa√Īa publicitaria en l√≠nea exitosa. . La familiaridad con estos elementos permite a quienes tienen este conocimiento dise√Īar campa√Īas, modific√°ndolas a medida que se recopilan datos de rendimiento para producir el mejor retorno de la inversi√≥n (ROI) para su cliente. Hay una gran cantidad de informaci√≥n que se debe filtrar para crear la campa√Īa rentable y con el mejor rendimiento. El simple hecho de tener acceso a un servicio de publicidad en l√≠nea, Google AdWords o Microsoft AdCenter, no debe llevar a los due√Īos de negocios a creer que pueden hacer este trabajo tan bien como un profesional pagado. ¬°Solo porque puedas hacerlo no significa que debas hacerlo!

Aqu√≠ hay un ejemplo para ti. Andy Accountant es uno de mis clientes. Hab√≠a estado administrando su propia campa√Īa de Google AdWords durante aproximadamente un a√Īo, pero despu√©s de mucho esfuerzo de mi parte, accedi√≥ a brindarnos su negocio de publicidad en l√≠nea. Si bien los esfuerzos de Andy no fueron malos, estaba seguro de que si me permit√≠an administrar la campa√Īa, podr√≠a lograr mejores resultados y ahorrarle a Andy el tiempo y el esfuerzo de administrar su campa√Īa en l√≠nea.

Una de las primeras cosas que hice fue eliminar las palabras clave de un t√©rmino como contador y contabilidad, ya que confiaba en que los t√©rminos m√°s largos como declaraciones de impuestos sobre la renta, contador fiscal, declaraci√≥n de impuestos sobre la renta, contador comercial, contador p√ļblico autorizado y otros t√©rminos que eran m√°s espec√≠ficos producir√≠a resultados m√°s efectivos. Adem√°s, configur√© estos para coincidencia exacta en lugar de coincidencia amplia, mejorando as√≠ la probabilidad de que el tr√°fico produzca clientes potenciales reales en lugar de solo clics en el sitio web. Mientras Andy generaba un amplio tr√°fico de clics en su sitio, la conversi√≥n a clientes potenciales era m√≠nima. Despu√©s de mis revisiones, Andy se dio cuenta de que hab√≠a menos clics, pero en realidad gener√≥ m√°s conexiones despu√©s de que los clientes potenciales hicieran clic en su sitio web y luego hicieran una llamada telef√≥nica o enviaran un formulario de inter√©s.

Adem√°s, pudimos asignar un n√ļmero de seguimiento de llamadas a la campa√Īa de Andy, canalizando as√≠ las llamadas a trav√©s de un n√ļmero rastreable que coincid√≠a claramente con las llamadas a la campa√Īa que est√°bamos entregando. Durante un per√≠odo de seis meses, el CTR de la campa√Īa mejor√≥ del 0,07 % (contabilidad) con los t√©rminos de Andy al 2,04 % (declaraci√≥n de impuestos sobre la renta) al 4,82 % (declaraciones de impuestos sobre la renta) y una tasa de conexi√≥n general de m√°s del 30 % (las conexiones son todas las formas de contacto con el cliente). Por lo tanto, el hecho de que usted mismo pueda administrar su campa√Īa publicitaria en l√≠nea no significa que deba hacerlo.

La capacidad de asociar anuncios en l√≠nea con el tr√°fico a un sitio web y rastrear los clics de un anuncio en particular que aparece en un motor de b√ļsqueda espec√≠fico significa que existe una responsabilidad sin precedentes por el desempe√Īo en la publicidad en l√≠nea. En ning√ļn otro formato existe una conexi√≥n tan clara entre un anuncio y un cliente/venta. Como tal, los expertos en SEM en l√≠nea deben demostrar constantemente la eficacia de su trabajo. Supervisan el rendimiento y realizan ajustes en tiempo real que ning√ļn ejecutivo de publicidad impresa tiene la opci√≥n de realizar. Los datos recopilados requieren un compromiso de tiempo con un nivel de escrutinio que ning√ļn propietario de una peque√Īa empresa puede permitirse. Por lo tanto, dicho due√Īo de negocio se beneficia mejor si utiliza un profesional de SEM y no si configura su propia campa√Īa publicitaria.

En √ļltima instancia, hay no diferencia entre la experiencia de los profesionales de la publicidad impresa y los profesionales de la publicidad en l√≠nea, aparte, por supuesto, de su comprensi√≥n de los elementos √ļnicos de las campa√Īas publicitarias impresas y en l√≠nea. Es solo una cuesti√≥n de percepci√≥n. Andy Accountant y Joe Plumber no deber√≠an presumir de conocer el negocio de Samantha SEM-Expert m√°s de lo que √©l deber√≠a presumir de saber c√≥mo administrar una campa√Īa publicitaria impresa mejor que una agencia de publicidad. El hecho de que Andy y Joe tengan acceso a los sistemas de publicidad en l√≠nea no significa que deban usarlos.

¡Confíe en los expertos! ¡Para eso están!


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


Nuevo en El Blog informatico

    Las p√°ginas de servicio de LinkedIn para trabajadores independientes agregan funciones para mostrar credibilidad

    Preguntas y respuestas de prueba de Google en la interfaz de Google Maps

    Google confirma que las campa√Īas de Shopping est√°ndar seguir√°n disponibles

    Google lanza ofertas de seguimiento y bienvenida en listados locales

    Cómo evitar errores de SEO internacional

Deja un comentario