Los ingresos aumentaron un 50 por ciento año tras año, superando las ganancias de ingresos del Viernes Negro del 49 por ciento según Kenshoo.
El día de Acción de Gracias tuvo un desempeño fuerte nuevamente para los minoristas con un aumento del 50 por ciento en los ingresos año tras año. En general, los clics aumentaron un 16 por ciento en un aumento de impresiones del 7 por ciento durante la temporada navideña (la mayor parte de noviembre y diciembre) en comparación con 2013. Los ingresos aumentaron un 21 por ciento con un aumento del 30 por ciento en la inversión publicitaria año tras año, según el informe final de Kenshoo Informe de compras de temporada al por menor.
Los consumidores participan en el Día de Acción de Gracias
Los ingresos aumentaron en Acción de Gracias y Viernes Negro en comparación con 2013. Los ingresos de Acción de Gracias casi rivalizaron con los del Viernes Negro. En comparación con 2013, los minoristas generaron un 50 por ciento más de ingresos con un aumento del 47 por ciento en el gasto en Acción de Gracias año tras año.
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Durante la temporada navideña de 2014, las impresiones de búsqueda pagas relacionadas con el comercio minorista se mantuvieron relativamente estables con respecto al año anterior, con la excepción de la semana del Cyber Monday. Los minoristas continuaron impulsando las promociones después de las fechas clave de compra y obtuvieron aumentos significativos en las impresiones en la semana del Cyber Monday año tras año.
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A pesar de las ganancias de impresión algo planas, los anunciantes se dieron cuenta de una mayor eficiencia a medida que los clics aumentaron a nivel mundial para los minoristas durante la temporada navideña en comparación con 2013.
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Las tasas de clics (CTR) comenzaron su ascenso a principios de este año, aproximadamente 10 días antes del Día de Acción de Gracias, ya que los minoristas comenzaron a promover las ventas en línea antes que en el pasado. Las CTR alcanzaron su punto máximo el día de Acción de Gracias. El volumen de clics en Acción de Gracias aumentó un 30,5 por ciento en comparación con 2013.
Las tasas de conversión alcanzaron su punto máximo el Cyber Monday nuevamente en 2014 como lo hicieron el año anterior.
En otra señal de que los consumidores estaban de acuerdo con las promociones anteriores, las tasas de conversión fueron más altas en las dos semanas previas al Día de Acción de Gracias de este año que en 2013.
Los teléfonos inteligentes generaron el 32 por ciento de los clics de búsqueda pagada minorista durante la temporada y el 13 por ciento de las conversiones y el 11 por ciento de los ingresos. Los ingresos móviles alcanzaron su punto máximo el Día de Acción de Gracias y la participación en los ingresos de los teléfonos inteligentes llegó al 18 por ciento.
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Los CPC de teléfonos inteligentes aumentaron un 56 por ciento, seguidos por los de escritorio que aumentaron un 20 por ciento y las tabletas que aumentaron un 16 por ciento. En todos los dispositivos, los CPC aumentaron un 15% año tras año durante la temporada de compras. Los CPC promedio para computadoras de escritorio y tabletas se ubicaron a la par en $ 0.59 y $ 0.58, respectivamente. El CPC promedio para teléfonos inteligentes fue de $ 0.39, frente a $ 0.25 en 2013.
Se puede descargar el informe completo, que incluye más detalles sobre los anuncios de listado de productos y las tendencias de anuncios estacionales de Facebook aquí.
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