Google se está despidiendo de los rastreos de escritorio y cambiará a la primera indexación móvil para cada sitio web a partir de marzo de 2021. Esto significa que Google utilizará la versión móvil de su página de destino para indexar y clasificar. Para los webmasters, SEO y especialistas en marketing digital, esto significa verificar por adelantado si están listos para el rastreo móvil. Sin embargo, dado que el 30% de todos los sitios que se clasifican en los resultados de búsqueda de Google todavía se rastrean con el robot de Google de escritorio, parece que no todos los sitios web están a la altura de la tarea. Esta entrada de blog revela 5 consejos que le ayudarán a optimizar su sitio para la indexación móvil primero.
Según Google, alrededor del 70% de todos los sitios web que se clasifican en sus resultados de búsqueda se rastrean con el agente de usuario móvil. Esto significa que casi un tercio de todos los sitios todavía se rastrean con el rastreador de escritorio. Esto está configurado para cambiar. Pronto, el rastreador de Google móvil se enviará a todos los sitios web, ya sea que cumpla con los requisitos móviles o no. Para ayudarlo a prepararse, describimos las implicaciones y los pasos principales que puede seguir para optimizar la indexación para dispositivos móviles.
Google dio «un poco más de tiempo» para prepararse
En septiembre de 2020, Google anunció que cambiarían a la indexación móvil primero. Luego, Google movió la fecha de implementación final a marzo de 2021, una decisión que fue muy bien recibida por los operadores de sitios web. Hay un número de razones para esto. Una publicación de blog oficial de Google citó problemas iniciales en las pruebas, así como la incertidumbre general a raíz de la pandemia de Covid-19.
Si no está del todo preparado, nuestros consejos sobre cómo preparar su sitio web para dispositivos móviles primero ¡La indexación lo ayudarán!
Indexación móvil n. ° 1: analice el rastreo y los errores de Google
¿Qué rastreador utiliza Google para su sitio web: su robot de Google de escritorio o el agente de usuario de teléfono inteligente móvil? En otras palabras, ¿Google considera que su URL es compatible con dispositivos móviles?
Los webmasters pueden utilizar Google Search Console para comprobar la «facilidad de uso en dispositivos móviles» para ver qué rastreador está visitando su sitio web. Esta es una manera rápida y fácil de ver una lista de todas las URL en el índice de Google, así como cualquier error, por ejemplo, «contenido más ancho que la pantalla» o «elementos en los que se puede hacer clic demasiado cerca».
Indexación móvil n. ° 2: utilice un diseño web adaptable
Durante años, Google ha predicado que un diseño web receptivo es el camino a seguir. En otras palabras, un diseño que hace que su contenido web se adapte a los diferentes tamaños de pantalla y ventana, sin código fuente duplicado para el mismo contenido en diferentes dispositivos, y solo una URL. Algo más que Google ha desaconsejado repetidamente es tener su propio subdominio móvil, como era común en los primeros días de Internet móvil.
Esto no quiere decir que los webmasters ahora tengan que apresurarse para transformar su dominio m-dot en un diseño web receptivo. De hecho, Google continuará admitiendo tanto URL móviles independientes como servicio dinámico, aunque en el futuro ciertamente no haría ningún daño examinar el aspecto técnico de un diseño web receptivo. Esta sería la estrategia de SEO móvil ideal a largo plazo.
Indexación móvil n. ° 3: use contenido idéntico en todos los dispositivos
Algunos webmasters y SEO pueden usar diseños receptivos para sus páginas, pero aún presentan contenido diferente en sus versiones de sitios web móviles y de escritorio. Las versiones de escritorio suelen tener un contenido más extenso. En la versión móvil, este contenido está oculto detrás de pestañas o acordeones, supuestamente para mejorar la experiencia del usuario, y se debe hacer clic en él para verlo. En el futuro, este contenido ya no se evaluará para clasificaciones de resultados de búsqueda.
Por lo tanto, Google recomienda usar contenido idéntico en todas las versiones del sitio web en todos los dispositivos. Las metaetiquetas, los datos estructurados, los títulos y descripciones, las imágenes, los videos y los enlaces también deben ser idénticos. Consulte el artículo de Google en el enlace para obtener más prácticas recomendadas para la indexación de Mobile First.
Indexación móvil n. ° 4: Optimice el tiempo de carga de la página móvil
Desde la actualización de velocidad de Google en julio de 2018, el tiempo de carga de los sitios web móviles ha sido uno de los factores de clasificación de Google. Nuestro estudio de Searchmetrics sobre los factores de clasificación de Google Lighthouse también mostró que las páginas de destino que se clasifican en los 10 mejores resultados de búsqueda de Google se cargan más rápido que las que se clasifican más abajo. Las siguientes tres herramientas principales se pueden utilizar para verificar el rendimiento móvil:
- Velocidad en Google Search Console: este informe sobre el tiempo de carga de la página se encuentra en Google Search Console y se basa en datos reales de los usuarios de Chrome. El informe, que aún se encuentra en la etapa experimental, contiene datos como las tendencias de carga de la página durante períodos de tiempo más prolongados. Si este parámetro muestra un aumento en la cantidad de URL lentas en dispositivos móviles, se deben tomar medidas para corregirlo. Haga clic aquí para ver el informe de velocidad en Search Console.
- Google PageSpeed Insights: este informe de Google proporciona una buena descripción general del rendimiento de carga de la página de cada URL para las versiones de escritorio y móviles. Hay muchas páginas en las que el rendimiento del escritorio puede ser muy bueno; sin embargo, estos informes también señalan problemas con el rendimiento móvil en los que se necesitan optimizaciones. Haga clic aquí para obtener información de Google PageSpeed.
- Google Lighthouse: Lighthouse es una herramienta automatizada de código abierto para auditorías técnicas en sitios web. Esta herramienta basada en URL, que se puede ejecutar en Chrome DevTools, realiza análisis dedicados sobre el rendimiento del sitio web utilizando varios agentes de usuario.
- Es muy probable que el tiempo de carga de la página móvil sea aún más importante una vez que se complete el cambio a la indexación móvil primero. Dado que Google ya ha estado impulsando este tema durante años, es muy probable que la carrera de velocidad móvil cambie de velocidad.
Indexación móvil n. ° 5: comprobar el rendimiento móvil
El cambio final a la indexación móvil primero indudablemente traerá cambios en las clasificaciones. Es probable que los sitios web con un rendimiento móvil deficiente encuentren problemas con sus clasificaciones móviles, mientras que los sitios web con contenido más corto en sus versiones móviles pueden terminar teniendo problemas con sus clasificaciones de escritorio. Dicho esto, los sitios web modernos con experiencias móviles nuevas y receptivas podrían estar buscando mejores clasificaciones orgánicas en los motores de búsqueda.
Por lo tanto, no le haría ningún daño verificar la visibilidad de SEO y las clasificaciones en varios dispositivos, especialmente en el período previo al cambio final de Google a la indexación móvil para toda la web, por ejemplo, con la ayuda de análisis en Searchmetrics Research Cloud:
Conclusión: ¡actúe ahora!
No queda mucho tiempo antes de que Google cambie a la primera indexación móvil para toda la web. Pero todavía no es demasiado tarde para solucionar cualquier problema que pueda tener en sus proyectos web. Para evitar sorpresas desagradables, los webmasters, los SEO y los mercados digitales deben apuntar a un sitio web receptivo con contenido idéntico de las versiones de escritorio y móvil, así como un buen rendimiento móvil.
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