El cambio podría afectar las campañas de manera diferente según el tipo de campaña.
Los usuarios de AdWords notarán una nueva alerta en sus cuentas que les notificará los cambios en las ofertas de CPC mejorado.
El aviso dice: «Las ofertas de CPC mejorado (ECPC) ahora tienen más flexibilidad al ajustar sus ofertas para ayudarlo a obtener más conversiones». El CPC mejorado (ECPC) ajusta automáticamente las ofertas manuales en función de la probabilidad de conversión estimada de un clic. La flexibilidad de oferta de las ECPC siempre ha estado limitada por el CPC máximo y solo aumentaría una oferta un 30 por ciento por encima del CPC máximo.
Con este cambio, ese límite de oferta ya no existe.
AdWords ahora ajustará automáticamente las ECPC «para tener en cuenta las diferencias en las tasas de conversión en dimensiones como la audiencia y la ubicación». Debido a que el ECPC toma en cuenta automáticamente la orientación por ubicación y audiencia, dice Google, los anunciantes ya no tendrán que establecer ajustes de la oferta para tener en cuenta las dimensiones manualmente.
Curiosamente (o curiosamente), el ECPC no tiene en cuenta el dispositivo. Google sugiere que los anunciantes aún deseen utilizar ajustes de la oferta por dispositivo.
Entonces, ¿qué pasa con la gestión de CPC si se elimina el límite superior? Google dice que el sistema intentará mantener los CPC promedio por debajo del CPC máximo «a lo largo del tiempo». Los anunciantes también pueden ver diferentes resultados según el tipo de campaña como resultado de estos cambios:
- Búsqueda y Display: la configuración de ECPC tendrá como objetivo aumentar las conversiones al mismo costo por conversión. Eso significa que podría haber cambios en el gasto.
- Compras: el ECPC tendrá como objetivo aumentar las conversiones con el mismo gasto general. Eso significa que los anunciantes podrían ver cambios en el CPA.
Actualizar: Google dice los cambios se implementarán gradualmente a partir de junio.
Aquí está la explicación completa de los cambios en AdWords. Pagina de soporte:
H / T Krzych Kaczmarek