El auge del video: 8 consejos para impulsar el SEO de su sitio con video

El columnista Wesley Young echa un vistazo a las últimas investigaciones de la Local Search Association sobre cómo responden los consumidores a los anuncios de video y cómo las empresas locales pueden aprovechar esta eficaz herramienta de marketing.

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No fue hace tanto tiempo que hablábamos sobre el crecimiento de los dispositivos móviles y el impacto que tendría en el cambio del panorama del marketing. He estado allí, he hecho eso. Entonces, ¿qué es lo próximo que revolucionará el mercado? Es muy probable que sea un video.

Potencial de crecimiento

El video ya representa el 64 por ciento de todo el tráfico de Internet, según el Índice Visual Networking 2014 de Cisco, y se prevé que crezca hasta 80 por ciento de todo el tráfico para 2019. La popularidad del video también se ha extendido a la publicidad y el marketing, y eMarketer estima que se gastarán $ 7.77 mil millones en publicidad de video en línea en 2015.

Se espera que el gasto en publicidad en video casi se duplique en los próximos cuatro años, a $ 14.38 mil millones, con un crecimiento de los dispositivos móviles a una tasa promedio del 65 por ciento cada año. Incluso la computadora de escritorio tan difamada experimentará un crecimiento en la publicidad en video a una tasa promedio del 11,5 por ciento anual.

Fuente: LSA 2015 Online Video's Next Frontier - Local

Fuente: Next Frontier de LSA Online Video – Local

Este crecimiento se extiende a todos los tamaños de anunciantes. La Local Search Association (LSA) acaba de publicar un informe técnico titulado Online Video’s Next Frontier – Local, y nuestra investigación muestra que el uso de los videos en línea por parte de las pymes en marketing se ha duplicado solo en el último año.

Mientras que solo el siete por ciento de las pequeñas empresas locales con presupuestos de marketing anuales de menos de $ 10,000 usaron video el año pasado, el 12 por ciento lo usa este año, un aumento del 71 por ciento.

Para aquellas PYMES con presupuestos de marketing de más de $ 10,000, el 37 por ciento usa video este año, un aumento del 131 por ciento con respecto al año pasado.

Fuente: LSA 2015 Online Video's Next Frontier - Local

Fuente: Next Frontier de LSA Online Video – Local

Efectividad del video

La razón de un crecimiento tan rápido en la publicidad en video es su efectividad. Si una imagen vale más que mil palabras, un video vale mucho más. Forrester estima que un minuto de video equivale a 1,8 millones de palabras de texto en el mensaje comunicado.

La efectividad del video es más que solo volumen. Incluso con tanta información en un solo mensaje, los consumidores recuerdan los videos. los Asociación de editores en línea afirma que el 80 por ciento de los usuarios recuerdan haber visto un anuncio de video el mes pasado, y un enorme 46 por ciento de los que realizaron alguna acción de seguimiento, como buscar más información o visitar el sitio web del anunciante.

El libro blanco de LSA cita números similares. LSA encuestó a 2,000 consumidores y encontró que el 44 por ciento de los compradores vieron un video en línea mientras buscaban productos y servicios locales. El 53% de los espectadores se puso en contacto con la empresa después de ver un video, el 51% visitó el sitio web de la empresa y el 33% visitó la tienda. El setenta y uno por ciento de los espectadores terminaron haciendo una compra.

Fuente: LSA 2015 Online Video's Next Frontier - Local

Fuente: Next Frontier de LSA Online Video – Local

Números de rendimiento como estos explican las altas tasas de satisfacción que tienen las pymes con los videos en línea. El informe técnico de LSA informa que el 70 por ciento de las empresas locales estaban satisfechas con el desempeño de su video marketing en línea, lo que sugiere que esta es un área donde los especialistas en marketing pueden mejorar su reputación con los clientes.

Facilidad de uso

Sigue habiendo algunos obstáculos para el uso de video, especialmente para las pequeñas empresas. El informe técnico de LSA informa que el 47 por ciento de los encuestados citó la falta de presupuesto como un obstáculo, y el 45 por ciento dijo que carecía de experiencia interna para crear contenido atractivo.

Sin embargo, la tecnología está haciendo que el video sea cada vez más accesible y hay formas de simplificar la producción de video para superar esos obstáculos. Jon Barocas, CEO de bieMEDIA, un proveedor de contenido de marketing de video en línea, afirma: «El precio de la producción de videos en línea está cayendo drásticamente debido a la tecnología necesaria para grabar, editar y distribuir videos en línea».

Quizás el ejemplo más exitoso de video de bajo costo es Dollar Shave Club’s promoción que se volvió viral. El video costó $ 4,500 y generó 12,000 pedidos en 48 horas. Eso fue hace tres años; hoy, el video tiene casi 20 millones de visitas.

Si bien eso puede ser una anomalía, ciertamente demuestra que no necesita un presupuesto de seis cifras para crear un video atractivo. A continuación, se muestran varias formas en las que las empresas locales pueden mantener la producción de videos simple y económica:

Utilice formatos de video más simples. Los videos no tienen que ser películas con actores y efectos especiales.

  • Animación es muy popular y se puede mantener simple. A continuación se muestra un ejemplo de un video con muñecos de palo.
  • Montajes de fotos crea flujo sin movimiento, y la tecnología de paralaje crea movimiento a partir de fotografías. El video a continuación se hizo usando solo fotos fijas.

Mantenga los videos cortos. Un estudio publicado este año por Microsoft reveló que las personas tienen períodos de atención más cortos que los peces de colores: ocho segundos. Sin embargo, es sorprendente la cantidad de información que se puede comunicar en poco tiempo a través de video. Vea este video de seis segundos de Vine de Lowes:

Corta el guión. Dado que el video se comunica mucho por sí solo visualmente, a veces ni siquiera necesitas un guión para ello. Vea este video del restaurante y bar brasileño 512 Espaco Cultural.

Paquetes de servicios. Incluir videos con otros servicios combinados como sitios web, páginas de destino y listados mejorados puede ayudar a mantener bajos los costos.

8 consejos sobre el uso de videos para mejorar el SEO

Incluso el mejor video es inútil a menos que se pueda encontrar. Aquí hay algunos consejos sobre cómo usar el video para mejorar el SEO y conseguir que se encuentre su sitio web y su video.

  1. Integración de video. La presencia de vídeo en sí afecta al factor de clasificación SEO más importante: el contenido. El video es evidencia de contenido de calidad y, como parte de una combinación de medios en un sitio, ayuda a enviar señales a los motores de búsqueda de que su página o sitio contiene medios enriquecidos relevantes para las solicitudes de búsqueda. Se espera que los motores de búsqueda continúen aumentando el factor de clasificación de la inclusión de video a medida que los consumidores demandan video en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, tener video en su sitio aumentará el rango de la página.
  1. Etiquetas de palabras clave. Proporcione más información a los motores de búsqueda para ayudar a identificar sus videos como relevantes para los resultados de búsqueda, tal como etiquetaría imágenes y gráficos. Incluir palabras clave utilizadas para texto SEO en los campos utilizados para describir su video (en títulos, nombres de archivo, descripciones y etiquetas) asegura que la relevancia de su video para los resultados de búsqueda sea clara para los motores de búsqueda.
  1. Transcripción de video. Incluir una transcripción de la parte de audio de su video mejora su capacidad de búsqueda y agrega más soporte para su relevancia para las solicitudes de búsqueda.
  1. Mapa del sitio de videos. Si bien la información en el mapa del sitio de su video puede duplicar algunas de las etiquetas de palabras clave utilizadas para identificar el video, es un proceso separado. Los mapas del sitio de video son una extensión del mapa del sitio general de su propiedad web. Los metadatos que se pueden personalizar incluyen la duración, la clasificación, el recuento de reproducciones, la adecuación a la edad, si el video puede estar incrustado y otra información útil.
  1. Aloja tu video en YouTube. YouTube es, por sí solo, el segundo motor de búsqueda más grande en número de consultas de búsqueda. En segundo lugar, YouTube es propiedad de Google. Puede sacar su propia conclusión sobre lo que eso significa, o puede mirar este gráfico. Si bien algunos sugieren alojar su video en su propio sitio web para fines de SEO, mi conclusión es que en los resultados de búsqueda universales, los videos vienen vinculados con marcas de renombre o vinculados a sitios de editores como YouTube, AllRecipes o ThisOldHouse. Para las pequeñas empresas locales, la exposición en YouTube que desencadena acciones secundarias probablemente sea su mejor opción. Tampoco corre el riesgo de atascar su sitio con tiempos de carga lentos.
  1. Optimice los videos para el tiempo de carga. Google considera el rendimiento de la página en su algoritmo. El tiempo de carga de la página afecta la experiencia del usuario, lo que significa que afecta al SEO. Y los usuarios se alejan de los sitios lentos: el 57 por ciento de los usuarios móviles abandonan el sitio después de tres segundos de espera, según Radware. Mira este consejo de Inspiración digital sobre cómo usar una miniatura de video incrustada que no carga el reproductor de video hasta que se presiona el botón de reproducción.
  1. Vínculo de retroceso de su video de YouTube. Si bien los recursos compartidos y los vínculos a su video de YouTube no contarán como vínculos a su sitio web, puede crear dos vínculos de retroceso desde YouTube. Cree un canal de YouTube e inserte su página web en el perfil de su canal. También inserte su enlace en la descripción del video.
  1. Señales sociales. Lograr que a más personas les guste o vean su video es una señal positiva para los motores de búsqueda del valor de su contenido. Esto aumentará la probabilidad de que se encuentre su video y genere tráfico a su sitio.

Conclusión

El video seguirá creciendo en popularidad y accesibilidad. A los consumidores les gustan los videos, usan videos y recuerdan videos. Todos estos son componentes excelentes para una estrategia de marketing exitosa.

También se está volviendo mucho más asequible y accesible para las empresas locales. Asegúrese de utilizar el video tanto por el poder de marketing que aporta como por su creciente importancia para el SEO de su sitio.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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