¿Cuál es el estado actual de la subcontratación en el mundo de las búsquedas locales? El columnista Myles Anderson echa un vistazo a los resultados de una encuesta reciente de BrightLocal sobre el tema.
La subcontratación de SEO es una práctica común en el marketing digital, ya que nos permite realizar tareas engorrosas o repetitivas para las que de otro modo no tendríamos tiempo. También brinda acceso a la experiencia que una empresa puede no tener internamente, lo que es excelente para abordar tareas complicadas, especializadas o técnicas.
A BrightLocal, queríamos averiguar qué tareas son subcontratadas con más frecuencia por los SEO locales, qué tan frecuente es la subcontratación en la industria de búsqueda local y si las tareas subcontratadas con mayor frecuencia están cambiando con el tiempo. (Puede encontrar los resultados completos en Blog de BrightLocal, que incluye numerosas citas y consejos sobre subcontratación de los participantes de la encuesta).
Encuestamos a 345 SEO sobre su actividad de subcontratación y les pedimos que nos dieran los pros y los contras de la subcontratación en función de su propia experiencia. Esta es la segunda vez que realizamos la encuesta, ya que la publicamos inicialmente en 2015, por lo que también incluimos comparaciones interanuales siempre que fue posible.
NB encuestados: el 80 por ciento se basaba en América del Norte, el 13 por ciento en el Reino Unido y el siete por ciento en el resto del mundo.
¿Qué tareas de SEO locales se subcontratan con más frecuencia?
Resultados clave:
- La limpieza / creación de citas es la tarea más comúnmente subcontratada por los SEO locales.
- La creación de contenido se suele subcontratar y ha experimentado el mayor aumento desde 2015.
- La limpieza de enlaces y la gestión de la reputación se suelen mantener de forma interna.
Análisis:
Año tras año, no hay una gran cantidad de cambios en las tareas más subcontratadas, con la creación de citas y la limpieza de citas aún en la parte superior de la pila. La creación de contenido tiene un aumento del cinco por ciento año tras año (el mayor aumento de todas las tareas), mientras que la construcción de enlaces se mantiene constante en el tercer lugar.
En el otro extremo de la escala, las tareas de Gestión de la reputación, Limpieza de enlaces y Redes sociales son las que menos se subcontratan.
Hay muchas razones por las que los SEO eligen subcontratar, pero aliviar la carga de las tareas aburridas, tediosas o que requieren mucho tiempo es una de las más importantes. La limpieza de citas y la creación de citas ciertamente se incluyen en este grupo, y hemos visto un aumento significativo en los SEO y las PYMES que subcontratan su trabajo de citas.
La subcontratación de la creación de contenido ha experimentado el mayor aumento año tras año (21 por ciento en 2016 frente a 16 por ciento en 2015), y aunque no es difícil encontrar subcontratistas que ofrezcan marketing de contenido, es un camino que debe seguir con cuidado tanto por la calidad como por motivos de penalización de contenido.
Además, a menudo puede resultar más beneficioso para las empresas locales producir su propio contenido. Conocen su industria, servicios y ubicación mejor que cualquier bloguero pagado (con suerte), por lo que están en la mejor posición para crear contenido preciso, atractivo y genuino que atraerá tanto a los consumidores como a Google.
Construcción de enlaces de outsourcing
Cuando se trata de enlaces, varios encuestados destacaron la construcción de enlaces y la limpieza de enlaces como tareas peligrosas para subcontratar:
Las cosas importantes como la construcción de enlaces con todos los problemas del texto de anclaje son demasiado importantes para subcontratar. Los errores pueden causar pesadillas.
Sin embargo, hay algunas tareas que nunca subcontrataríamos, ya que podrían causar más daño que bien, como la construcción de enlaces y las limpiezas, y necesitamos subcontratar otras tareas para asegurarnos de tener experiencia y recursos disponibles internamente para enfocarnos en estas.
De todas las tareas incluidas en el cuadro anterior, la construcción de enlaces es la que la mayoría de los SEO no querrían equivocarse. Es imperativo que el trabajo de backlinks se subcontrate a una agencia o consultor de buena reputación; de lo contrario, más SEO pueden terminar buscando subcontratistas de limpieza de enlaces en 2017.
Esto nos lleva muy bien al problema principal que rodea a la subcontratación de SEO: calidad del subcontratista.
¿Los SEO locales están subcontratando más en 2016?
Cualquier tarea puede subcontratarse, siempre y cuando esté seguro de que se realizará con la máxima calidad. La lucha a menudo puede ser encontrar una organización o un individuo con el que tenga una buena relación de trabajo.
Entonces, ¿la subcontratación de SEO es más o menos común año tras año? De los SEO que subcontratan, les preguntamos si lo están haciendo más o menos desde 2015.
Resultados clave:
- El 60 por ciento está subcontratando más tareas de SEO año tras año.
- El 20 por ciento está subcontratando menos tareas de SEO año tras año.
Análisis:
Del 60 por ciento que subcontrata más tareas año tras año, más de la mitad lo hace «mucho más» que en 2015. En el otro extremo de la escala, del 20 por ciento que subcontrata menos tareas año tras año, exactamente la mitad de ellos lo hacen «mucho menos».
Entonces, ¿por qué los SEO subcontratan más tareas de búsqueda local año tras año?
Podemos atribuir esto al gran volumen de tareas que tiene que realizar el SEO promedio, la complejidad y dificultad (o tedio) de esas tareas, o incluso un aumento en los subcontratistas de calidad disponibles.
De nuestro Encuesta de la industria de SEO local de 2015, encontramos que un SEO maneja 14 clientes en promedio, con más del 20 por ciento de los SEO manejando más de 31 clientes.
Ciertamente, el papel tradicional de un SEO ha cambiado a lo largo de los años y seguirá haciéndolo. Por esta razón, la subcontratación permite que un consultor o agencia se diversifique y ofrezca servicios que tal vez no pueda ofrecer internamente, lo que les permite competir con competidores más grandes con un presupuesto más manejable.
¿Cuáles son los pros y los contras de la subcontratación de SEO?
En la encuesta, también pedimos a los encuestados que nos dieran los pros y los contras de la subcontratación de SEO en función de sus propias experiencias.
PROS
- Algunos tipos de trabajo pueden ser más baratos de subcontratar que de realizar internamente.
- Las tareas más mundanas o repetitivas (como la entrada de datos) se pueden descargar para liberar recursos internos para tareas más complejas.
- Contratar a un especialista para que se encargue de una tarea en particular puede ser más eficaz que hacerlo usted mismo.
- La subcontratación puede permitir que una empresa crezca más fácilmente y capte más clientes; esto, a su vez, puede ayudar a las agencias más pequeñas a competir con sus competidores más grandes.
- Si el trabajo subcontratado no cumple con sus estándares, puede terminar la relación más fácilmente que con un empleado asalariado.
CONTRAS
- Para tareas que requieren un alto nivel de experiencia técnica, la subcontratación puede ser costosa, especialmente en un plazo ajustado.
- La subcontratación generalmente significa menos control sobre el proceso.
- Encontrar un buen autónomo o una buena empresa puede ser difícil, especialmente en áreas de nicho como el SEO local.
- Es posible que esté socavando su propia capacidad para aprender nuevas habilidades o administrar su tiempo de manera efectiva.
- Administrar personal / autónomos de forma remota puede ser un desafío, especialmente cuando existen diferencias culturales o barreras idiomáticas.
- Si el trabajador autónomo o la empresa hacen un mal trabajo, los resultados podrían ser devastadores (por ejemplo, actividades de construcción de enlaces sospechosas que incurren en sanciones).
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.