El 58% de los vendedores locales cambiarán de táctica después de la actualización de Pigeon

Ha habido muchos análisis de expertos e investigaciones publicadas sobre el impacto de la Actualización de palomas de Google.

En esta publicación, voy a compartir los resultados de algunas encuestas recientes que realizamos con los asistentes en una reciente InsideLocal seminario web, cuyo tema fue «El impacto de la paloma». (Nota: La grabación del seminario web puede ser visto aquí.)

Queríamos medir las experiencias y observaciones de los más de 600 SEO y PYMES en el seminario web para ver cómo se comparan con los puntos de vista «expertos» publicados.

Hicimos 4 preguntas y esto es lo que descubrimos.

1. ¿Ha ofrecido Pigeon buenos cambios para empresas y buscadores?

Encuestados: 402

Resultados clave:

• El 69% cree que Pigeon ha generado un buen cambio para los buscadores.
• 53% cree que Pigeon es malo para las empresas

Comentario:

El consenso general es que Pigeon ha proporcionado mejores cambios para los buscadores que para las empresas. El radio geográfico más estrecho de resultados implica una mayor focalización de los resultados, y el reenfoque del «centroide» alrededor del usuario y no de la ciudad hace que los resultados estén más centrados en el usuario.

Ha habido muchas quejas sobre el aumento de spam que aparece en los resultados, lo que no es bueno para nadie.

Pero este problema puede exagerarse; reconocido experto en búsquedas locales Mike Blumenthal señaló durante el seminario web que el aumento de spam es típico de otras actualizaciones recientes de Google (por ejemplo, Hummingbird), y Google abordará este problema a tiempo.

2. ¿Ha cambiado su estrategia de búsqueda local desde la actualización de Pigeon?

Encuestados: 441

Resultados clave:

• El 58% ha cambiado o planea cambiar su estrategia de búsqueda debido a la actualización de Pigeon
• El 33% no cambiará su estrategia de búsqueda.

Comentario:

La mayoría de los que completaron la encuesta han ajustado su estrategia de búsqueda o planean hacerlo. Varios estudios de Pigeon han señalado que se otorga más poder a los factores tradicionales de clasificación de búsqueda orgánica, como la autoridad del dominio y los enlaces, mientras que las señales locales puras han perdido poder.

Lo que la encuesta no preguntó (simplemente porque no tuvimos tiempo) es qué incluyen estos cambios de estrategia. Una conclusión obvia sería que los SEO / PyMEs se enfocarían más en tales señales orgánicas, pero ¿es esto un acierto? Google lanzará más actualizaciones que pueden revertir la dirección que han tomado aquí.

El consenso de los panelistas expertos en el seminario web de la semana pasada (que fueron Mike Blumenthal, Joy Hawkins y Andrew Shotland) es que las empresas no deberían obsesionarse con Google. Les conviene centrarse en una estrategia de marketing diversificada que se centre en actividades que construyan su marca, reputación y relaciones.

Esto finalmente generará más clientes de una variedad de fuentes y probablemente una mayor visibilidad de búsqueda con él. Google recompensará a las empresas que tengan altos factores de confianza y participación.

3. ¿Ha ganado o perdido tráfico desde Pigeon?

Encuestados: 365

Resultados clave:

• 37% ha perdido tráfico frente al 28% que ganó tráfico
• 87% vio solo una pequeña cantidad de cambio

Comentario:

En esta encuesta preguntamos sobre todas tráfico de búsqueda; no especificamos el tráfico de búsqueda local frente al tráfico orgánico.

Los resultados muestran que cualquier cambio en el tráfico ha sido menor para la mayoría de las empresas: solo el 13% ha experimentado pérdidas o ganancias significativas. Es probable que aquellos que perdieron un tráfico significativo tengan algunos problemas fundamentales con sus señales orgánicas o sus listados de Google+ (por ejemplo, incautos ocultos o incautos de “ubicación cerrada”, que los están arrastrando masivamente hacia abajo).

Algunas industrias han visto los paquetes locales eliminados por completo (por ejemplo, agentes inmobiliarios), por lo que probablemente sean algunas de las empresas más afectadas.

En general, más empresas afirmaron haber perdido tráfico en lugar de haber ganado. Pero, ¿esta caída de la cantidad se compensa con un aumento de la calidad? Vamos a averiguar….

4. ¿Ha recibido una mejor conversión de tráfico desde Pigeon?

Encuestados: 376

Resultados clave:

• El 24% ha sido testigo de un peor tráfico de conversión frente al 18% que ha tenido un mejor tráfico de conversión
• 58% no ha visto ningún cambio antes / después de la paloma

Comentario:

Se ha hablado mucho de la mayor relevancia de los resultados desde Pigeon. Los radios geográficos más estrechos y los tamaños de paquete más pequeños deberían brindar a los usuarios un conjunto más específico de negocios para elegir.

Una teoría común sobre Pigeon es que, si bien el volumen de tráfico puede haber disminuido, los clics generados generarían un tráfico más dirigido y generarían una mayor conversión.

Desafortunadamente, los resultados de esta encuesta no coinciden: el 82% de los encuestados dijo haber visto conversiones iguales o más bajas, mientras que solo el 18% ha visto un mejor tráfico de conversión.

Conclusiones

Teniendo en cuenta las respuestas a las cuatro preguntas de la encuesta, la sensación predominante es que Pigeon no ha causado un gran impacto en la mayoría de los SEO / PyMEs. El impacto de la actualización varía según las circunstancias específicas de una empresa y hay pocos ganadores o perdedores claros.

Sin embargo, más del 50% de las empresas / consultores planean modificar sus estrategias de búsqueda para hacer frente mejor a estos cambios. Sin duda, estos cambios deberían tener en cuenta una visión a largo plazo, es decir, menos perseguir a Google y centrarse más en construir la reputación y la autoridad de su empresa.

Dado que tanto el volumen de tráfico como la calidad parecen ser menores, ahora es un buen momento para diversificarse fuera de Google y desarrollar una estrategia de adquisición y participación de clientes más diversa. Si esto se hace bien y genera valor de marca y autoridad, entonces debe seguir una mayor visibilidad de búsqueda.

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Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.

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