Los ingresos por anuncios de búsqueda están creciendo, pero la tasa se ha ralentizado. Las sesiones de LinkedIn aumentaron más del 20 por ciento con respecto al trimestre anterior.
Microsoft informó los ingresos por publicidad de búsqueda aumentaron un 8 por ciento año tras año, creciendo en $ 124 millones, en su informe de ganancias trimestrales lanzado el jueves.
Al eliminar los costos de adquisición de tráfico (TAC) de la ecuación, los ingresos por publicidad de búsqueda aumentaron un 10 por ciento año tras año en el cuarto trimestre de su año fiscal, que terminó el 30 de junio de 2017.
La compañía dijo que el aumento en los ingresos de búsqueda fue el resultado de un mayor volumen de búsqueda y una mejora de los ingresos por búsqueda en Bing.
Ese ha sido el mensaje de crecimiento desde hace un año, un cambio después de notar el «beneficio continuo del uso de Windows 10» durante varios trimestres. Sin embargo, la tasa de crecimiento publicitario de Bing se ha estancado durante varios trimestres.
En el segundo trimestre del año fiscal 2017 llamada de ganancias En enero de 2017, la directora financiera de Microsoft, Amy Hood, recordó a los inversores que «los ingresos totales de búsqueda el crecimiento se ralentizará ahora que hemos superado el primer aniversario de nuestro acuerdo con Yahoo y el cambio asociado en el reconocimiento de ingresos «. (Negrita agregada).
Las dos compañías reelaboraron su difícil asociación de búsqueda en abril de 2015, cinco años después del acuerdo de 10 años. Yahoo puede publicar hasta el 49 por ciento de los anuncios desde su propia plataforma Gemini o mediante otros acuerdos de asociación.
Esta es la tendencia de crecimiento de los ingresos por publicidad de búsqueda de Microsoft desde el segundo trimestre del año fiscal 2015, que finalizó el 31 de diciembre de 2014.
Microsoft sigue luchando por obtener una participación significativa en el mercado de dispositivos móviles en las búsquedas donde Google domina. El enfoque de desarrollar aplicaciones de Bing y Cortana para iOS y Android, por ejemplo, ha hecho poco para reducir esa ventaja.
Sin embargo, a pesar del crecimiento más lento, en el primer trimestre del año fiscal 17, que finalizó el 30 de septiembre, Microsoft anunció que Bing había cruzado el umbral de la rentabilidad, generando un ingreso de anuncios de búsqueda de mil millones de dólares para el trimestre.
En cuanto a LinkedIn, los anunciantes todavía están esperando entre bastidores para ver qué tipos de integraciones podrían surgir en ese frente. El gerente general de Bing Ads, Steve Sirich, dijo a la audiencia en SMX Advanced el mes pasado que están buscando cosas como mejorar lo que los anunciantes pueden entender sobre los usuarios para la orientación y la atribución, por ejemplo.
El CEO de Microsoft, Satya Nadella, señaló en la llamada de ganancias de ayer que las sesiones en LinkedIn aumentaron más del 20 por ciento por tercer trimestre consecutivo. Hood agregó más tarde que los ingresos de LinkedIn para el trimestre fueron un poco mejores de lo que esperaba la compañía, en aproximadamente $ 1.1 mil millones. Los ingresos fueron impulsados por Talent Solutions de LinkedIn para reclutadores.