La nueva interfaz de AdWords está creando un gran revuelo en la industria de PPC porque, aunque es bonita, está interrumpiendo el trabajo de muchos profesionales de PPC. Como dice Mona Elesseily, «esto es un caballo de batalla para muchos de nosotros, no una plataforma de visualización». Afortunadamente, los anunciantes que utilizan herramientas de terceros como Optmyzr tienen la oportunidad de […]
La nueva interfaz de AdWords está creando un gran revuelo en la industria de PPC porque, aunque es bonita, está interrumpiendo el trabajo de muchos profesionales de PPC. Como dice Mona Elesseily, «esto es un caballo de batalla para muchos de nosotros, no una plataforma de visualización». Afortunadamente, los anunciantes que utilizan herramientas de terceros como Optmyzr tienen la oportunidad de realizar la transición de sus flujos de trabajo de forma más gradual que aquellos que confían completamente en las herramientas que proporciona Google.
A Optmyzr, sabemos que nuestro software de optimización de PPC debe hacer dos cosas realmente bien: ahorrar tiempo y mejorar el rendimiento. A lo largo de los años, hemos aprendido que lograr estos objetivos requiere diferentes interfaces para diferentes administradores de cuentas. En otras palabras, una solución no sirve para todos.
Debido a que muchos usuarios de Optmyzr son expertos que hacen PPC para ganarse la vida, las herramientas tienden a tener muchas formas de modificar las cosas en función de estrategias individuales. Pero incluso los usuarios que aprovechan todas las personalizaciones a veces solo quieren una solución prediseñada que aproveche la sabiduría de toda la industria. El tiempo suele ser su recurso más limitado, por lo que elegir qué herramienta utilizar se trata de optimizar la eficiencia del tiempo y las ganancias en el rendimiento.
Optmyzr reconoce que los administradores de cuentas tienen un tiempo limitado y tomarán decisiones informadas sobre qué flujo de trabajo es mejor para cada escenario. A continuación, presentamos cuatro formas en que Optmyzr ofrece a los administradores de cuentas más opciones sobre cómo optimizar su propio tiempo y al mismo tiempo generar mejoras en PPC en AdWords y Bing Ads.
Vaya amplio con optimizaciones de ganancia rápida
Por mucho que los profesionales de PPC quieran dedicar unas horas a hacer que una cuenta sea perfecta, la realidad es que se mueven en muchas direcciones y puede ser difícil dedicar más de cinco minutos a una cuenta a la vez. Afortunadamente, las pequeñas mejoras pueden dar buenos resultados si se realizan con frecuencia.
En AdWords, una ganancia rápida podría consistir en abordar una de las sugerencias en la sección Recomendaciones (conocida como la pestaña Oportunidades en la interfaz anterior).
Hay varias herramientas de terceros que siguen esta estrategia de ganancia rápida de Google. En Optmyzr, lanzamos recientemente Optmyzr Express para brindar a los anunciantes acceso a ganancias más rápidas y agregamos un formato de bandeja de entrada fácil de usar.
Esto hace que Optmyzr Express sea realmente rápido, porque nuestros algoritmos encuentran nuevas sugerencias todos los días. Cuando un administrador de cuentas inicia sesión, todos los datos ya están almacenados en caché y listos para una acción instantánea.
Las optimizaciones también están muy enfocadas, por lo que en lugar de profundizar y arreglar todo, prioriza los cambios de mayor impacto, lo que hace que sea muy fácil para el usuario ver todo lo que se cambiará en el motor tan pronto como haga clic en el botón «aprobar». .
Profundice con One-Click Optimizations ™
La segunda estrategia es útil cuando se puede dedicar un poco más de tiempo a una optimización y es posible profundizar y arreglar una mayor parte de una cuenta. Mientras que las ganancias rápidas deben centrarse en las oportunidades de mayor prioridad, un análisis profundo basado en un enfoque estadístico puede solucionar todas las oportunidades, independientemente de su tamaño. En AdWords, esto puede implicar descargar varios informes con todos los datos de la cuenta, combinarlos en Excel y crear un archivo compatible con AdWords Editor con los cambios necesarios.
Una herramienta como Optmyzr automatiza todos estos pasos y puede analizar cientos de miles de consultas de búsqueda para una cuenta y hacer cosas como automatizar la creación de grupos de anuncios de una sola palabra clave (SKAG) para los términos más prometedores.
Este fue el tipo original de flujo de trabajo Optmyzr, One-Click Optimization ™. Aprendimos que, por mucho que un algoritmo pueda apuntar a la validez de una determinada sugerencia, hay algunas cosas que son fáciles de detectar para los humanos y que los algoritmos tienen realmente dificultades.
Por ejemplo, un anunciante puede escanear una lista de sugerencias de palabras clave y recordar que ya las probó en otra cuenta hace mucho tiempo, o que ciertas palabras clave contienen nombres de competidores y hubo un cambio de política interna reciente sobre qué hacer con este tipo de palabras clave. .
Desafortunadamente, aquellas cosas que un ser humano puede detectar muy fácilmente a menudo dependen en gran medida de la vertical, o incluso de las propias políticas internas del anunciante, por lo que es difícil automatizarlo en una pieza de software. Entonces, aunque las optimizaciones estadísticas son igualmente rápidas para generar una o mil sugerencias, el tiempo para que un humano revise los cambios escala linealmente.
En lugar de intentar construir el algoritmo perfecto, algo que sería virtualmente imposible, implementamos optimizaciones que ahorran tiempo al hacer todo el proceso de extracción de informes, hacer todas las matemáticas y todo el análisis, y dejamos el paso final en manos del usuario. .
Profundice y amplíe con las listas de verificación de optimización
Los dos escenarios anteriores han cubierto opciones diseñadas para cuando el tiempo es muy limitado. Pero, ¿cuál es el mejor flujo de trabajo cuando esa limitación no existe? Las agencias a veces tienen empleados cuyo trabajo principal es ejecutar listas de verificación de optimización y tienden a tener más tiempo que alguien que también necesita realizar reuniones con los clientes. Podrían pasar mucho tiempo en AdWords o hacer las cosas más rápidamente con One-Click Optimizations ™ de Optmyzr, pero descubrimos que a menudo eso no conduce a resultados confiables de alta calidad.
La razón es que los administradores de cuentas dedicados a la optimización son a menudo empleados más nuevos que pueden no tener el mismo nivel de habilidades de AdWords que sus contrapartes que se enfrentan al cliente. Para ellos, puede resultar confuso saber qué hacer cuando se enfrentan a interfaces avanzadas como la de AdWords u Optmyzr. Saber exactamente dónde hacer clic, qué columnas activar, qué intervalos de fechas seleccionar y cómo combinar varios informes para realizar una optimización adecuada no es una tarea sencilla, por lo que es posible que no se haga correctamente de forma coherente.
Es por eso que Optmyzr desarrolló Account Workouts, un flujo de trabajo PPC personalizable.
Con Workouts, los anunciantes pueden agregar optimizaciones en profundidad a una lista de tareas pendientes. El beneficio de usar Optmyzr en lugar de una lista genérica de tareas es que está profundamente integrado con los motores PPC. Cuando el gerente de cuenta realiza las tareas de un entrenamiento, se le presentan las optimizaciones correctas, en el orden correcto, con la configuración correcta para la estrategia definida por los propietarios de la cuenta, y se muestran las columnas correctas para ayudar a informar la decisión final. sobre qué sugerencias aceptar.
Vaya de vacaciones poniendo AdWords en piloto automático
Finalmente, ¿qué pasa con el escenario en el que literalmente no tenemos tiempo, tal vez porque estamos ansiosos por tomar esas vacaciones tan esperadas? Ahí es donde entran las secuencias de comandos de AdWords. Somos grandes admiradores de la automatización de PPC en Optmyzr, pero, como dijimos antes, algunas automatizaciones son riesgosas porque es difícil crear un algoritmo que capte todos los matices de una empresa, de la forma en que un humano fácilmente lo haría. Dicho esto, hay muchas tareas de PPC que realmente no necesitan esa capa final de aprobación humana, ya que la tarea es muy clara.
Tomemos la gestión de presupuestos, por ejemplo. La estrategia comercial puede informar algunas de las decisiones complicadas sobre dónde asignar los presupuestos, pero una vez que la estrategia está bloqueada, la tarea de asegurarse de que los presupuestos se gasten correctamente es principalmente una cuestión de verificar el gasto de la cuenta con frecuencia y reequilibrar los presupuestos según sea necesario. Eso es completamente automatizable.
Para este tipo de tareas, las secuencias de comandos de AdWords son ideales. Pueden verificar una cuenta cada hora y tomar las acciones adecuadas, ya sea enviar un correo electrónico sobre una palabra clave con un gasto descontrolado, detener una campaña que ha agotado su presupuesto mensual o generar un informe administrativo sobre el rendimiento de los diferentes tipos de concordancia de palabras clave. .
El cofundador de Optmyzr, Fred Vallaeys, ha escrito varios guiones gratuitos que puede encontrar en este sitio y Optmyzr también mantiene el freeadwordsscripts.com Blog. Cualquiera que busque una forma aún más sencilla de empezar a utilizar scripts puede utilizar Scripts mejorados que no requieren ningún conocimiento de programación.
Los profesionales de PPC necesitan diferentes formas de optimizar las cuentas, dependiendo de cuánto tiempo puedan dedicar a la tarea en cuestión. Es por eso que Optmyzr ha creado una variedad de flujos de trabajo para ayudar a los gerentes de cuentas a ser más efectivos en su trabajo. Durante este período de transición, en el que los flujos de trabajo heredados anclados a la antigua interfaz de AdWords deberán actualizarse, esperamos brindarles a los anunciantes otra opción para seguir siendo productivos.