¿Cuándo es el día de las elecciones?

El día de las elecciones en los Estados Unidos fue la semana pasada, ¿verdad? De hecho, ese fue el «otro» Día de las Elecciones, cuando periódicamente, como ciudadanos, nos reunimos para ejercer nuestro derecho a votar por gobernadores, alcaldes, ayuntamientos, propuestas, iniciativas, referendos, etc. Mientras examinábamos las declaraciones de posicionamiento de los candidatos locales y emitimos nuestro voto el martes pasado, seguimos […]

El día de las elecciones en los Estados Unidos fue la semana pasada, ¿verdad? De hecho, ese fue el «otro» Día de las Elecciones, cuando periódicamente, como ciudadanos, nos reunimos para ejercer nuestro derecho a votar por gobernadores, alcaldes, ayuntamientos, propuestas, iniciativas, referendos, etc. Mientras examinábamos las declaraciones de posicionamiento de los candidatos locales y emitimos nuestro voto el martes pasado, seguimos emitiendo votos hoy y todos los días.

¿Es este un caso de fraude electoral masivo? No. Todos emitimos votos locales diarios: ¿Dónde comprar una taza de café por la mañana y recoger un periódico local? ¿Dónde llevar el automóvil para el servicio? ¿Dónde almorzar, cortarse el pelo, alquilar una película? Si bien una tasa de participación del 50% se considera alta para un Día de Elección tradicional aquí en los EE. UU., Prácticamente el 100% de nosotros votamos todos los días.

Votamos todos los días con nuestros bolsillos. La semana pasada, los ganadores políticos lanzaron partidos y los perdedores dieron discursos de concesión, pero todos los días, las empresas ganan y pierden al capricho de los votantes. Los advenedizos intentan desbancar a los titulares. Los titulares intentan demostrar su capacidad de liderazgo.

¿Cómo sabemos por quién votar? Los letreros, anuncios de televisión, sitios web, correo directo y otros medios apuntan a mensajes bien elaborados hacia nosotros y nuestro voto. Las campañas políticas han terminado, pero las campañas de marketing continúan. Con los avances en los sitios de búsqueda locales, ahora hay casi tanta información útil disponible sobre dónde comprar un bagel como a quién enviar al Senado. Esto nos ayuda a tomar decisiones mejores y más informadas todos los días.

Y el poder de votar con nuestro bolsillo es aún más fuerte si podemos informar a otros sobre nuestras decisiones. La mayoría de los sitios locales admiten esto. Permitirnos calificar y revisar las empresas fomenta el libre intercambio de opiniones. Podemos apostar por nuestros establecimientos favoritos y debatir los méritos de los demás.

Los sitios web en sí mismos son papeletas que ofrecen muchas opciones. Hacemos clic en lo que nos gusta, no hacemos clic en lo que no nos gusta y usamos el cuadro de escritura (buscar) para indicar qué más queremos pero no vemos. Cuanto más un sitio cuente sus votos (chads y todo), mejor comprenderá la voluntad de sus electores. Si el sitio responde con más de lo que sus clientes quieren, los clientes lo recompensarán con un mayor uso, marketing viral y compras en negocios locales.

Algunos de mis datos favoritos de mis años en MSN provienen de monitorear las principales consultas de búsqueda para cada día del año. Con esto, pudimos construir un calendario editorial diario que asegurara que destacáramos el contenido correcto en el momento correcto. Para verificar, monitoreamos el recuento en tiempo real de los clics de los usuarios en nuestros titulares. Esto es similar a lo que las empresas locales pueden hacer ahora para alinear sus productos y ofertas de servicios con la forma en que votan sus clientes.

Y la democracia en línea no se limita a los sitios de campañas y elecciones políticas; sus vecinos se están reuniendo en sitios como Open List, Yahoo Local, Yelp y otros. Están votando en línea y con sus bolsillos por negocios y servicios locales.

¡Así que sal a votar! Hoy y todos los días.

Chris Linnett es director de Lista abierta para Marchex, donde escribe regularmente en blogs sobre todo lo local en LocalPpoint, además de su columna habitual para El Blog informatico. La columna Solo locales aparece los lunes en El Blog informatico.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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