Foursquare ha recorrido un largo camino desde sus inicios como una aplicación social de “registro”. En el camino, la empresa reposicionó su aplicación como competidor de Yelp; ahora, la empresa se centra sustancialmente en la «información del lugar» y la «inteligencia de ubicación» para empresas. A principios de este año, Foursquare presentó su plataforma publicitaria, «Pinpoint». Foursquare trabaja directamente con los anunciantes […]
Foursquare ha recorrido un largo camino desde sus inicios como una aplicación social de “registro”. En el camino, la empresa reposicionó su aplicación como competidor de Yelp; ahora, la empresa se centra sustancialmente en la «información del lugar» y la «inteligencia de ubicación» para empresas.
A principios de este año, Foursquare presentó su plataforma publicitaria, «Determinar con precisión. » Foursquare trabaja directamente con los anunciantes y realiza compras de medios a través de intercambios (tanto en el escritorio como en el móvil) y luego mide las acciones fuera de línea (por ejemplo, visitas a tiendas) después de la exposición de anuncios. Este modelo es radicalmente diferente de vender anuncios a restaurantes y bares locales, incluso anuncios de registro de marcas, que es donde comenzó la empresa.
Foursquare también está ganando dinero con las licencias de datos de ubicación. No se trata solo de datos de listados de empresas, sino de datos de audiencia basados en visitas y movimientos de tiendas en el mundo real. Está vendiendo esos datos a fondos de cobertura, intereses inmobiliarios comerciales, bancos y otros.
Por ejemplo, los bancos pueden usar los datos para determinar la solvencia crediticia de las empresas en función de los patrones de tráfico peatonal. La empresa utilizó el mismo tipo de análisis de ubicación para predecir el éxito del lanzamiento del iPhone 6s. Las capacidades de predicción de ingresos y ventas como esta han despertado el interés de los inversores.
Hablé con el CEO de Foursquare, Dennis Crowley, la semana pasada sobre la evolución de la compañía. Hay una variedad de plataformas y proveedores de marketing móvil que ahora utilizan datos de ubicación e historial de ubicación para la orientación de anuncios y el análisis de ubicación. Le pregunté qué diferenciaba lo que estaba haciendo Foursquare de la miríada de otras empresas que estaban haciendo cosas similares.
El franco Crowley dijo que los datos de Foursquare son mucho más precisos que los de sus competidores porque la compañía tiene datos propios de más de 50 millones de usuarios globales, mientras que la mayoría de los datos de ubicación en los que confían muchos de los competidores de la plataforma de «inteligencia de ubicación» de marketing móvil de Foursquare viene de las llamadas de anuncios, que a menudo son inexactas.
“Hacemos esto mejor que nadie”, dice Crowley.
Crowley argumenta, «Todo el mundo está borrando los datos de otra persona», excepto Foursquare. De hecho, Foursquare no es la única plataforma de orientación geográfica con datos de origen (YP y UberMedia tienen datos de ubicación de origen, por ejemplo), pero tiene un conjunto de datos más grande que otros.
Foursquare ha desarrollado un «par de miles» de segmentos de audiencia que los especialistas en marketing pueden utilizar para orientar anuncios a través de los intercambios, dice Crowley. Como se mencionó, Foursquare también proporciona atribución de ubicación / fuera de línea en esos anuncios, incluso si se muestran en PC. Sin embargo, la empresa ignora y descarta «alrededor del 80 por ciento de los datos de ubicación» que ve de los intercambios debido a la inexactitud y la mala calidad.
Crowley afirma que muchas empresas de marketing móvil no pueden eliminar la ambigüedad de las ubicaciones comerciales en centros comerciales o áreas de alta densidad de población (por ejemplo, centros urbanos). “Hemos pasado años averiguando dónde está la gente; y podemos hacer esto rápidamente con un alto grado de precisión y velocidad «.
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