¿Iniciar una nueva cuenta de AdWords? ¡Consulte la práctica lista de verificación de la columnista Michelle Cruz para comenzar!
Durante el año pasado, lancé muchas cuentas nuevas de búsqueda de pago de Google. Si bien la estructura básica de la cuenta y el proceso de configuración se han mantenido relativamente consistentes a lo largo de los años, ha habido algunos cambios recientes que vale la pena mencionar.
En este artículo, cubriré los conceptos básicos de la configuración de la cuenta de Google AdWords y compartiré algunos consejos sobre los cambios recientes del mercado.
A continuación, se muestran siete pasos clave para crear una nueva cuenta de Google AdWords:
1. Establecer la estructura de la campaña
Dentro de una cuenta, puede tener hasta 1,000 campañas. Decide cuáles son tus metas. Piense en cómo le gustaría organizar sus campañas. Las técnicas organizativas habituales incluyen:
- Por producto o grupo de servicios
- Por ubicación geográfica o región
- Por estacionalidad
La estructura de la campaña es importante porque los presupuestos se establecen a nivel de campaña. Establezca sus campañas en función de cómo desea asignar y administrar su inversión en PPC.
2. Cree grupos de anuncios
Una vez que haya decidido la estructura de su campaña, debe desarrollar grupos de anuncios dentro de cada campaña. Los grupos de anuncios organizan / categorizan aún más su programa de anuncios. Por ejemplo, puede crear un grupo de anuncios para cada producto o servicio específico.
PROPINA: Las campañas y los grupos de anuncios suelen reflejar la forma en que está organizado su sitio web.
3. Configure la orientación de anuncios
Una campaña puede orientarse solo a la Red de búsqueda, a la Red de Display, a una combinación de ambas, o al remarketing (donde está reorientando a visitantes anteriores del sitio web en función de una acción o falta de acción realizada en su sitio).
4. Realice una investigación de palabras clave
La clave (sin juego de palabras) para una investigación de palabras clave exitosa es comprender cómo buscan sus clientes.
No asuma que sabe lo que escriben en la barra de búsqueda. Utilice los recursos disponibles para ayudar a identificar las mejores palabras clave para su campaña.
Aquí hay cuatro factores que debe considerar al seleccionar palabras clave:
- Volumen de búsqueda
- Relevancia de las palabras clave
- Competencia de búsqueda pagada
- Costo de clic de mercado
De Google planificador de palabras clave es un excelente recurso para ayudarlo a identificar posibles palabras clave. Deberá incluir algunos términos de búsqueda obvios, junto con la URL de su página de destino, cuando utilice la herramienta de planificación de palabras clave.
Esto le permitirá identificar términos de búsqueda adicionales para incluir en sus campañas que sean relevantes para su oferta de productos o servicios. La herramienta proporcionará ofertas estimadas y previsiones de gastos.
5. Agregue palabras clave negativas
No olvide la importancia de palabras clave negativas. El planificador también puede ayudarlo a identificar los términos de búsqueda negativos que querrá implementar en su campaña.
Las palabras clave negativas lo ayudan a ahorrar dinero al evitar que su anuncio se muestre en consultas de búsqueda no relevantes.
6. Establecer tipos de concordancia de palabras clave
Hay cuatro tipos diferentes de concordancia de palabras clave:
- Coincidencia amplia
- Concordancia de frase
- Coincidencia exacta
- Modificador de concordancia amplia
Revisa esta explicación de cómo estos tipos de concordancia de palabras clave afectan la publicación de anuncios.
7. Escriba un texto de anuncio
Escribir un texto publicitario atractivo y exitoso no siempre es fácil. Asegúrese de concentrarse en cosas que sean atractivas y únicas para su empresa.
Incluya siempre una llamada a la acción única y fácil de entender en el texto de su anuncio. Dé a los clientes potenciales una razón para hacer clic.
Consejos adicionales
Además de la lista de verificación básica anterior, aquí hay algunas cosas adicionales que puede considerar, según el cliente / cuenta:
Utilizar extensiones de anuncios
No olvide aprovechar al máximo Extensiones de anuncios de Google. Hay varios tipos diferentes de extensiones de anuncios disponibles, por ejemplo:
- Vínculos a sitios
- Extensiones de llamada
- Extensiones de texto destacado
- Revisar extensiones
Utilice las extensiones que mejor se adapten a sus necesidades y objetivos de marketing específicos. En general, las extensiones de anuncios aumentarán las impresiones de anuncios y mejorarán la tasa de clics. Estas son algunas de las extensiones de anuncios que recomiendo probar:
Vínculos a sitios. Los enlaces de sitio son extensiones de anuncios que enlazan con páginas específicas de su sitio web. Los vínculos a sitios ayudan a los usuarios de búsqueda a llegar directamente a lo que buscan en su sitio. Los vínculos a sitios pueden aparecer en anuncios en la parte superior o inferior de los resultados de búsqueda de Google.
Rótulos. A diferencia de los enlaces de sitio, no se puede hacer clic en los textos destacados. Le permiten incluir texto adicional en su anuncio de búsqueda. Los textos destacados le permiten brindar información detallada sobre su empresa, lo que ayuda a los usuarios a tomar decisiones más informadas antes de hacer clic en su anuncio.
Extensiones de llamada. Estos le permiten incluir un número de teléfono en su anuncio de texto estándar. Si el seguimiento de clientes potenciales / ventas telefónicas es importante para su negocio, las extensiones de llamada son imprescindibles.
No te olvides del móvil
En la actualidad, comprender cómo y dónde buscan los usuarios es un factor clave para el éxito de su programa de búsqueda paga en general. Asegúrese de prestar mucha atención a los datos de uso del dispositivo y realizar los ajustes necesarios.
Los ajustes de la oferta para dispositivos móviles le permiten mostrar su anuncio con más o menos frecuencia a los usuarios que realizan búsquedas en su dispositivo preferido. Los ajustes de la oferta para dispositivos móviles se pueden establecer entre un amplio rango, desde -90% hasta +300%.
Un ajuste de oferta negativo reducirá la cantidad de veces que su anuncio se muestra en un dispositivo móvil, mientras que un ajuste de oferta positivo aumentará la presencia de su anuncio en dispositivos móviles.
Se agresivo
Según mi experiencia reciente en el lanzamiento de nuevas campañas de Google AdWords, ya no sugiero que los especialistas en marketing adopten un enfoque gradual de «gatear, caminar, correr». Hoy recomiendo una metodología más agresiva.
Creo que los especialistas en marketing deben ser bastante asertivos con las ofertas y los presupuestos de palabras clave iniciales. Debe recopilar la impresión de anuncios y los datos de clics necesarios para comenzar a optimizar su programa. Esto es especialmente cierto en los segmentos de mercado populares con subastas de PPC altamente competitivas.
No lo configure y olvídelo
Puede iniciar un programa de búsqueda de pago exitoso siguiendo los pasos básicos descritos anteriormente. Para maximizar los resultados, asegúrese de aprovechar algunos de los factores de éxito más recientes, incluidos los vínculos a sitios y la orientación por dispositivo.
Para aprovechar al máximo su cuenta de Google AdWords, es necesario que se tome el tiempo para revisar y analizar los datos de los resultados de su campaña. La búsqueda pagada no es un esfuerzo de marketing de «configúrelo y olvídese».
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.