Confirmado: Google prepara el clon de Groupon de «Google Offers»

Google ha confirmado que está preparando un servicio llamado “Google Offers”, diseñado para competir con el popular sitio social de compras Groupon. Google le ha dicho a El Blog informatico: Google se está comunicando con pequeñas empresas para obtener su apoyo y participación en una prueba de un programa de ofertas/cupones prepagos. Esta iniciativa es parte de un proceso continuo […]

Google ha confirmado que está preparando un servicio llamado “Google Offers”, diseñado para competir con el popular sitio social de compras Groupon.

Google le ha dicho a El Blog informatico:

Google se está comunicando con pequeñas empresas para obtener su apoyo y participación en una prueba de un programa de ofertas/cupones de prepago. Esta iniciativa es parte de un esfuerzo continuo de Google para crear nuevos productos, como la reciente versión beta de Offer Ads, que conecta a las empresas con los clientes de nuevas maneras. No tenemos más detalles para compartir en este momento, pero los mantendremos informados.

Mashable dio la noticia en el próximo lanzamiento, después de recibir material promocional para Google Offers que presenta una oferta de oferta diaria muy similar a Groupon (la imagen a continuación proviene de esos materiales; el logotipo de arriba se vio a través de Sean McCann). Se ha hablado de un programa de este tipo desde el año pasado, cuando apareció un artículo en la revista Mobile Marketer. (Actualizar: Me informaron que las «Ofertas de Google» mencionadas en ese artículo no son las mismas que las Ofertas de Google discutidas en este artículo).

He aquí un ejemplo de cómo se pueden presentar las ofertas:

[Editor note: Our original story linked to a Google Offers marketing document that Mashable had uploaded to Scribd. That document has since been removed from Scribd, prompting us to make an edit at this point in the original article.]

Google buscó Groupon

Hacia fines del año pasado, Google y Groupon discutieron una adquisición de casi $ 6 mil millones. Eso finalmente no sucedió supuestamente porque Google no estaba dispuesto a pagar una tarifa de eliminación masiva en caso de que EE. UU. se opusiera al acuerdo. Groupon ahora planea salir a bolsa este año con una valoración propuesta de $ 15 mil millones.

¿Pueden las ofertas de Google tener éxito?

Hay tres claves para el éxito en este espacio de ofertas diarias: alcance al consumidor, alcance de ventas locales y contenido. El autoservicio puede funcionar con el tiempo, pero no es una forma viable de adquirir ofertas/contenido a corto plazo. Para ello Google tiene alrededor de 300 representantes de ventas en Mountain View venta de Boost y Etiquetas. Presumiblemente, este sería otro producto para vender a las pequeñas empresas.

Google tiene un alcance masivo con muchos de sus productos, pero necesitaría adquirir direcciones de correo electrónico (a través de un registro opcional) antes de poder generar distribución. Presumiblemente, podría hacerlo a través de Google Maps. Groupon, como el más grande de los muchos competidores de ofertas diarias, tiene 50 millones de suscriptores de correo electrónico en todo el mundo.

Google arruinó su oportunidad con los cupones hace unos años. Este parece ser un esfuerzo más enfocado para entrar en el mercado y podría representar tanto una oferta exitosa para el consumidor como una nueva fuente de ingresos para negocios locales. Una maniobra astuta de Google sería tomar menos de la comisión tradicional del 50 por ciento que Groupon deduce del precio del trato.

Sin embargo, uno no debe asumir que debido a que Google está lanzando esto, es un «asesino de Groupon». no será Podría fracasar si Google no se ejecuta. Si tiene mucho éxito, conviviría con Groupon y LivingSocial y algunas de las versiones tradicionales de las ofertas diarias en los medios. También podría acelerar la consolidación y/o las fallas en el espacio de transacciones diarias donde actualmente hay más de 100 empresas.

Sin embargo, imagine, desde el punto de vista de una empresa local, todas las llamadas telefónicas que llegan de las empresas de marketing en línea y, especialmente, la miríada de proveedores de ofertas diarias: ¡Oy!

hay más en tecmema.

Posdata, 21 de enero de 2011: A pesar de los informes de lo contrario, Google dice que su nuevo producto Ofertas no está activo actualmente: «El nuevo programa de ofertas que incluye «prepago/cupones» no está activo».

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Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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