El porcentaje de clics es una métrica crucial que puede ayudarlo a mejorar las campañas de Shopping. El columnista y Googler Matt Lawson explica qué es y cómo mejorarlo.
Haga clic en compartir es una forma clave de medir el éxito de sus campañas de Shopping. La métrica le muestra el porcentaje del total de clics posibles que recibe con sus anuncios de Shopping. Si no está revisando esta métrica con regularidad, 2017 es oficialmente el momento de comenzar el hábito.
Incorpore el porcentaje de clics en sus optimizaciones diarias
El porcentaje de clics puede ser una métrica increíblemente útil porque brinda el tipo de información que está acostumbrado a recibir. posición promedio en sus campañas de Búsqueda. Los anuncios de Shopping pueden adoptar muchas formas diferentes, lo que significa que no podemos calcular una posición promedio de la misma manera que lo hacemos para los anuncios de búsqueda. Ingrese haga clic en compartir para Compras.
Si revisa regularmente esta métrica en la pestaña de su grupo de productos, puede ver qué tan bien le está yendo al dirigir el tráfico a su sitio para compradores de alto valor. Debería utilizarlo en conjunto con porcentaje de impresiones.
El porcentaje de impresiones le indica cómo le está yendo para mostrar sus artículos a los compradores que buscan sus productos, mientras que el porcentaje de clics le indica qué tan efectivo es para ganar a los compradores que ven sus productos. Un porcentaje de impresiones del 100 por ciento, aunque excelente, podría no revelar nada sobre su verdadero potencial. Este es uno de mis dichos favoritos de la escuela de negocios:
30 por ciento del 40 por ciento es más del 10 por ciento del 100 por ciento.
Es posible tener un rendimiento inferior incluso con un porcentaje de impresiones del 100 por ciento porque no refleja si esos compradores eligieron visitar su sitio. Es por eso que el porcentaje de clics es una métrica tan crucial de monitorear. Y una vez que haya comenzado a monitorearlo, ¿qué puede hacer con él? Por qué, auméntalo.
Cómo aumentar su porcentaje de clics
Hay varias formas de hacer esto. Es un proceso similar a los anuncios de búsqueda. Exactamente como trabaja para mejorar su posición promedio, puede tomar medidas para aumentar su porcentaje de clics en los anuncios de Shopping:
1. Aumente sus ofertas
Una oferta aumentada suele ser la forma más eficaz de ser más competitivo en la subasta. Revise su porcentaje de clics por grupos de productos individuales. Si hay ciertos grupos de productos en los que desea generar más clics, observe sus ofertas y aumente donde sea más conveniente.
Siempre es un equilibrio complicado entre volumen y rendimiento para maximizar la rentabilidad. Aumentar las ofertas para aumentar su porcentaje de clics aumentará el volumen, solo asegúrese de nunca ofertar más allá del punto de rentabilidad. Revisar la Simulador de ofertas para ver tu potencial.
2. Aumente la calidad y la relevancia de sus anuncios (lo que significa «datos de productos» en este caso)
Los datos de sus productos son los que utilizamos para crear su anuncio de Shopping. Eche un vistazo a su términos de búsqueda y compruebe si el título de su producto y el texto de la descripción se alinean con las búsquedas de usuarios más comunes. Ponga los detalles más importantes primero en su Titulo del producto, como tamaño, color o marca. Aumentar la relevancia de sus anuncios puede ayudar a que sus anuncios obtengan mejores ubicaciones y más clics.
También es fundamental utilizar imágenes de alta calidad para sus productos. Con resoluciones de pantalla más altas en los teléfonos inteligentes actuales, una imagen de alta calidad puede marcar la diferencia cuando se muestra junto con otros anuncios de la competencia.
3. Habilite las diferentes mejoras para sus anuncios.
Hay un par de formas de hacer que sus anuncios sean aún más atractivos en la página de resultados. Por ejemplo, Promociones comerciales le permite distribuir sus promociones en línea con sus anuncios de Shopping, incluidos descuentos, obsequios y promociones de «compre más y ahorre más». Incluso puede agregar diferentes códigos para que las personas los canjeen. Calificaciones de productos puede generar confianza directamente en la página de resultados mientras califica a los clientes cuando hacen clic en su sitio.
Puede utilizar cada uno de estos tres métodos para crear mejores anuncios que tengan una mejor oportunidad de atraer clientes interesados a una compra.
Más allá del porcentaje de clics
Hacer clic en compartir es muy importante y, con suerte, ahora te lo has tomado en serio. No es la única forma de aprovechar cualquier volumen de búsqueda aunque estás viendo.
Algunas estrategias favorables a las vacaciones todavía funcionan en los meses que no son vacaciones. Las campañas estratégicas y de tiempo específico le permiten tomar decisiones más específicas sobre sus ofertas y presupuestos. Etiquetas personalizadas puede ser ideal para grupos de productos que tienen temporadas altas. Si los etiqueta, las cosas que están actualmente en temporada (o que están a punto de estar en temporada) pueden recibir la atención que se merece. Y recuerda vigilar Estado del producto información para mantener los elementos aprobados.
Conclusión
El porcentaje de clics e impresiones puede cambiar con el tiempo según el comportamiento de búsqueda del usuario y la dinámica de la subasta. Asegúrese de no perder el porcentaje de clics frente a sus competidores registrándose regularmente.
Haga clic en compartir como parte de su régimen de optimización de Shopping. Al combinar esta métrica con las estadísticas que ya obtiene del porcentaje de impresiones, puede comprender tanto su desempeño en la subasta como en la página de resultados.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.