Su sitio web es la puerta de entrada a sus productos y servicios. Así es como los clientes suelen interactuar con su negocio de comercio electrónico y dónde, con suerte, realizarán compras. Sin embargo, si no está optimizado correctamente, no se encontrará. Pero, ¿qué es exactamente la optimización y cómo puede optimizar su página de inicio para asegurar una buena clasificación en los motores de búsqueda?
Hay muchas cosas a tener en cuenta al hacer negocios en línea. No es suficiente simplemente configurar un sitio web. Tienes que elegir la tecnología adecuada, ya sean las mejores aplicaciones de mensajería de texto para Android e iOS, el sitio web adecuado o una excelente solución de chat en vivo. No solo eso, sino que su sitio web debe estar bien diseñado, ser fácil de navegar, tener excelentes imágenes de productos y un contenido perfecto.
Su sitio web podría ser el sitio mejor diseñado del mundo, pero aún así pasar completamente desapercibido. Sin efectivo mejoramiento, los clientes potenciales simplemente no encontrarán su sitio web cuando busquen los productos o servicios que necesitan. Su ranking de búsqueda es un factor esencial cuando se trata de hacer cualquier tipo de negocio en línea.
¿Qué es la optimización?
En el diccionario, la optimización se define como:
«Un acto, proceso o metodología para hacer que algo (como un diseño, sistema o decisión) sea lo más perfecto, funcional o eficaz posible …»
En relación con los sitios web, hablamos de optimización de motores de búsqueda (SEO), que se refiere a cómo personalizamos los sitios utilizando términos y palabras relevantes para aumentar la visibilidad cuando las personas buscan cosas. Cuanto mayor sea su visibilidad, mayor será su clasificación, y es más probable que los clientes visiten su sitio.
¿Cómo funciona el SEO?
Cualquier motor de búsqueda utiliza bots para visitar y examinar todas las páginas de Internet. Recopilan y recopilan información de esas páginas y luego las colocan en un índice especial. Una vez indexados, los algoritmos analizan todos esos datos utilizando cientos o miles de factores para decidir dónde debe aparecer esa página web / sitio en relación con una consulta específica de un usuario.
Por ejemplo, si desea buscar una propiedad para alquilar en Londres, una simple búsqueda con esos términos daría miles de resultados. Pero los que se clasifican mejor habrán utilizado una serie de términos más específicos que el motor de búsqueda reconoce como relevantes.
Mejorar las clasificaciones de SEO no se trata solo de palabras clave y frases. Son muchos los factores que los principales buscadores como Google tienen en cuenta a la hora de calcular dónde debe ubicarse un sitio web.
Factores de optimización
Si está creando un nuevo sitio web, hay una serie de factores que debe tener en cuenta para asegurarse de que su sitio esté optimizado y reciba la mejor clasificación posible.
1. Contenido
Su sitio web puede contener buenas frases y palabras, pero a menos que su contenido sea de la calidad suficiente, no llegará muy lejos. Una página debe contener un mínimo de 300 palabras de contenido original (los motores de búsqueda pueden detectar contenido plagiado o duplicado y lo penalizarán por hacerlo).
Los párrafos largos y divagantes son otro no-no. Idealmente, debe dividir su contenido en partes más pequeñas y usar títulos y subtítulos cuando sea apropiado. Google, que procesa alrededor de 3.500 millones de búsquedas por día, también introdujo en 2018 lo que se conoce como criterios EAT.
E = Experiencia
A = Autoridad
T = confiabilidad
Estos criterios son especialmente esenciales si se trata de temas delicados, por ejemplo, tratamientos para el cáncer. Un buen puntaje EAT citaría investigaciones revisadas por pares, declaraciones de profesionales / expertos reconocidos en el campo o enlaces a fuentes confiables como sitios web .edu o .gov.
2. Palabras clave y frases de SEO
Su contenido de calidad también debe contener palabras clave o frases efectivas para optimizarlo para las búsquedas. Estas palabras deben ser relevantes para el tema en cuestión para reconocer el tipo de términos que un usuario puede usar para buscar. Seguir una simple lista de verificación puede ser de gran ayuda con esta parte.
- Tenga una palabra clave principal y algunas palabras clave relacionadas (de 3 a 4 deberían ser suficientes).
- Incluya siempre la palabra clave principal en la URL de la página.
- También incluya esa palabra clave principal en su meta descripción, en su etiqueta de título y en su H1 (encabezado principal).
- Cree contenido variado con palabras clave y frases en todo momento.
- Utilice subtítulos y listas de viñetas cuando corresponda.
- Cualquier enlace a otras páginas de su dominio debe tener un ancla clara y eficaz.
- Utilice imágenes, una buena guía es una imagen por cada 300 palabras aproximadamente.
Por ejemplo, si estuviera vendiendo un servicio telefónico para pequeñas empresas, entonces hay ciertas palabras clave que le gustaría usar, como; confiables, seguros, basados en la nube, telefonía y otras frases que reflejan las características de su producto.
3. Enlaces de retroceso
Backlinks son otra herramienta útil para optimizar su sitio y mejorar su clasificación. Si otros sitios web reconocen la calidad de su propio sitio y enlazan a su sitio desde el suyo, los motores de búsqueda lo notarán y lo clasificarán más alto. Pero, ¿cómo logras que esos sitios atraigan tráfico hacia ti?
Si crea contenido atractivo y de calidad que otros sitios desean compartir, estos incluirán estos vínculos de retroceso a su propio sitio. El contenido único puede ser una excelente manera de alentar a otros sitios a que hagan backlinks hacia usted, al igual que el uso de buenas infografías, estadísticas interesantes o contenido exclusivo.
También vale la pena considerar qué herramientas utiliza como negocio de comercio electrónico. Si tiene un sitio web bien optimizado y tiene vínculos de retroceso en su sitio, es posible que también esté vendiendo a través de múltiples canales. Hacer un seguimiento de sus existencias utilizando el mejor software de gestión de inventario le ayuda a asegurarse de que sabe lo que tiene disponible para vender y evita la decepción del cliente; después de todo, no desea que esos vínculos de retroceso provengan de críticas negativas.
4. Capacidad de rastreo del sitio
Puede parecer un término extraño, pero la capacidad de rastreo describe la capacidad de un robot de motor de búsqueda para acceder y rastrear todo el contenido de su sitio. Si esos pequeños bots virtuales no pueden acceder a ninguna de sus páginas web para indexar ese contenido, esas páginas nunca se clasificarán.
Asegúrese de que su sitio permita a los bots acceder a todas las páginas web al tener una buena estructura de enlaces que conecte de manera fluida todas sus páginas. Si hay páginas que no desea que se rastreen, puede utilizar un archivo robots.txt para excluirlas. Para Google, su Consola de búsqueda no solo le permite ver qué páginas se han rastreado, sino que también tiene un generador de robots.txt que puede usar. Search Console también ofrece un método secundario para que Google descubra sus páginas enviándolas en un archivo sitemap.xml.
5. Seguridad
La gente puede preguntarse por qué la seguridad es importante para la optimización del sitio. Recuerde: nadie quiere usar un sitio que lo pone en riesgo. ¡Puede olvidarse de los buenos vínculos de retroceso si su sitio no se considera digno de confianza!
Asegúrese de utilizar siempre el cifrado HTTPS en su sitio. Esto le proporcionará certificados SSL, ofreciendo una conexión confiable y segura entre su portal y el dispositivo de su cliente. Para la accesibilidad, asegúrese de que su sitio esté bien codificado y que tenga un mapa del sitio para que los bots y los motores de búsqueda sepan de qué se trata su sitio.
6. Velocidad
En esta parte de la era de la información, los usuarios esperan velocidades rápidas al acceder a un sitio web. Este es otro factor crucial para optimizar su sitio web. Si su sitio web tiene una velocidad de carga baja, es poco probable que obtenga una clasificación más alta en las búsquedas. Considere estos tres puntos de referencia de carga:
- Sitios de alto rango: menos de tres segundos
- Sitios de comercio electrónico: 2 segundos o menos
- Tiempo óptimo (visto por Google): menos de medio segundo.
Su equipo de desarrollo debería analizar todo lo que pueden hacer para aumentar las velocidades, especialmente a la luz de la actualización del Factor de clasificación de Core Web Vitals de Google. Esto puede incluir cosas como combinar archivos y minimizar las solicitudes HTTP. También deben mirar el tiempo de respuesta de su servidor.
7. Niveles de participación
Si bien el contenido de calidad es un factor crucial, no cuenta toda la historia. Incluso el mejor contenido no será de mucha utilidad si sus usuarios no se involucran con él. Google usa RankBrain para monitorear y evaluar cuánto interactúan los usuarios con su sitio. Se tienen en cuenta métricas como la tasa de clics, el tiempo de permanencia (cuánto tiempo pasa un usuario en su página) y las tasas de rebote.
Una alta tasa de rebote, donde las personas abandonan su sitio rápidamente, afectará su rendimiento y clasificación general. Asegúrese no solo de que su contenido sea bueno, sino de que el diseño general del sitio también sea de alta calidad y de que sea fácil navegar por el sitio.
Los Takeaways
- La optimización de su página de inicio y sitio web es fundamental si espera hacer cualquier nivel de negocio en línea. También es importante recordar que esta no es una tarea única. Algunos de los criterios para clasificar los sitios pueden cambiar de forma regular, por lo que es esencial que realice evaluaciones periódicas y realice los cambios pertinentes según sea necesario.
- Observe todo lo que hace que su negocio sea más eficiente y se relacione mejor con su base de clientes. Eso incluye no solo su sitio web, sino también el uso de herramientas como un sistema VoIP para pequeñas empresas. Tener un sitio web bueno y con una buena clasificación es genial, pero debe ser un punto de partida en lugar de un objetivo final.
- Con el sector del comercio electrónico cada vez más competitivo, sus conversiones de ventas y su flujo de ingresos dependen en gran medida de que las personas encuentren su sitio con poco esfuerzo. Una vez que lo encuentren, es hora de impulsarlos hacia una compra, brindar un servicio excelente y empujarlos a convertirse en un cliente habitual.
¿Su sitio web también está listo para Core Web Vitals?
En junio de 2021 Actualización de los factores de clasificación de la experiencia de la página de Google se lanzará con la experiencia del usuario como foco principal. Si no está al día con Core Web Vitals y cómo podrían afectar el ranking de su sitio web, consulte nuestro nuevo estudio.
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