Cómo las pequeñas empresas pueden obtener grandes resultados con el SEO fundamental

Ya sea que esté comenzando su viaje de optimización de motores de búsqueda (SEO) o lo haya hecho durante años, es muy probable que se pueda mejorar alguna parte de su sitio. De hecho, de los cientos de sitios web de pequeñas empresas que miramos cada año en Bowler Hat (mi agencia), es raro que veamos un sitio que implemente SEO de manera perfecta y completa.

La optimización de motores de búsqueda no es ciencia espacial para ningún sitio, incluidas las pequeñas empresas y las empresas locales. Sin embargo, es fácil perderse en detalles triviales antes de que se implementen los pasos básicos y esenciales. Esto significa que para la mayoría de las empresas, hay ganancias fáciles sobre la mesa.

En SEO, al igual que con muchos esfuerzos comerciales, el Principio de Pareto suena cierto:

… «Para muchos eventos, aproximadamente el 80% de los efectos provienen del 20% de las causas».

Esto es definitivamente exacto cuando miramos el SEO para empresas más pequeñas. Hacer el 20 por ciento del trabajo para obtener el 80 por ciento de los beneficios es clave para obtener un retorno temprano de sus esfuerzos de SEO. Veamos lo básico y cómo usar ese 20 por ciento para obtener ganancias fáciles que puede implementar hoy.

SEO técnico

El SEO técnico puede volverse, bueno, técnico. Sin embargo, no dejes que el término te asuste. Si toma decisiones inteligentes desde el principio, gran parte del trabajo técnico lo realiza el alojamiento y el software de su sitio web.

La selección de un sistema de gestión de contenido (CMS) compatible con los motores de búsqueda como WordPress garantizará que tenga una base técnicamente sólida para sus esfuerzos de SEO. Con el tipo correcto de CMS en su lugar, querrá asegurarse de alojar el sitio en un entorno optimizado.

En algunas pruebas recientes que realizamos, comparamos un sitio básico de WordPress en un alojamiento web estándar con un entorno optimizado. El entorno optimizado hizo gran parte de la optimización técnica necesaria para acelerar WordPress. El tamaño del archivo físico se redujo en dos tercios y el tiempo de carga se redujo de tres a un segundo.

Todo esto se hizo tomando decisiones inteligentes en lugar de hacer mucho trabajo y realizar una optimización manual.

O 20 por ciento de esfuerzo, 80 por ciento de resultados.

La conclusión principal aquí es tomar decisiones informadas con respecto al sistema de administración de contenido de su sitio web y el entorno de alojamiento. Hágalo bien y la complejidad se desvanecerá.

Investigación de palabras clave

Comprender el idioma de sus clientes es la base sobre la que se basa una buena optimización de motores de búsqueda. Esto es clave no solo para mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda orgánicos, sino también para ayudar a convencer a los usuarios de que hagan clic en su sitio y se pongan en contacto cuando lleguen.

La siguiente es una forma sencilla de reunir una lista de palabras clave. Generalmente, usaría una hoja de cálculo para esto, de modo que podamos considerar el volumen de búsqueda, la dificultad y el rango existente, lo que nos ayuda a optimizar las páginas.

1. Lista de semillas. Empiece por enumerar todos los elementos importantes de su negocio. Normalmente, para las pequeñas empresas, se trata de productos y servicios junto con cualquier ubicación si está optimizando para varias ubicaciones. Organice sus palabras clave iniciales en una hoja de cálculo.

2. Herramientas de búsqueda de palabras clave. No hay escasez de herramientas de investigación de palabras clave. Pueden ayudarlo a comprender el volumen de búsqueda y el valor potencial de las palabras clave. Un buen punto de partida serían las siguientes herramientas gratuitas:

• Herramienta de palabras clave de Google Ads. Obtenga el volumen por ubicación y una idea de la dificultad más el costo por clic (CPC) de los anuncios. Las palabras clave que funcionan suelen tener un CPC y una competencia más altos.
• Palabras clave en todas partes. Esta es una extensión de navegador para Chrome que muestra el volumen de búsqueda por país y una variedad de sugerencias de palabras clave. Es una herramienta genial para mantener la investigación de palabras clave en su mente mientras navega por la web.
• Google. Soy un gran fanático de navegar por la web en busca de palabras clave. Google hará sugerencias de palabras clave en la parte inferior de la página y también podemos controlar lo que nuestros competidores están optimizando. Comprender la intención del buscador es clave para garantizar que optimice las necesidades de sus clientes potenciales, así que no se salte este paso.

Hay una serie de herramientas pagas que incluyen Moz, Ahrefs y SEMrush; todas son herramientas poderosas pero no son gratuitas. Si usted es una pequeña empresa con problemas de liquidez, aproveche sus pruebas gratuitas antes de registrarse.

Su objetivo es encontrar grupos lógicos de palabras clave que se relacionen con una página o servicio. También querrá valores adicionales como el volumen de búsqueda, la competencia y la clasificación por palabra clave para que pueda tomar las mejores decisiones de optimización posibles.

Usemos un plomero que trabaja en un lugar de la ciudad de Birmingham como ejemplo:

• Servicios.
  • Fontanero.
  • Fontanero de emergencia.
  • Reparación de calderas.
• Ubicaciones.
  • Birmingham.

Podemos ampliar estas palabras clave y agruparlas lógicamente de la siguiente manera:

• Fontanero. Plomería. Servicios de fontanería.
• Fontanero de emergencia. Fontanería de emergencia. Fontanero de emergencia 24/7. Fontanero las 24 horas.
• Reparación de calderas. Servicio de calderas.

Lo que terminamos aquí es una lista ampliada de palabras clave que cubre la variedad de formas en que alguien puede buscar. Asegurarse de que utilice todas estas variaciones en su copia de ventas y la optimización en la página garantiza que Google tenga la confianza de que puede ayudar a este usuario. Y esto le ayuda a tener una clasificación más alta y generar consultas comerciales.

Estructura del sitio

Otra forma en la que podemos ayudar a Google y a los usuarios a comprender su sitio y su negocio es garantizar que el contenido esté bien estructurado. En mi experiencia como desarrollador web, usamos el ejemplo de un archivador para ilustrar la estructura del sitio.

El sitio es el gabinete. Los cajones del gabinete son las secciones principales. Los archivos en los cajones son subsecciones (páginas) y, si es necesario, los documentos individuales en un archivo son contenido relacionado con una página.

Para una empresa típica, asignamos servicios y ubicaciones como nuestras páginas principales, por lo que nuestra estructura puede verse algo como:

• Casa.
  • Ubicaciones.
    • Ubicación A.
    • Ubicación B.
    • Ubicación C.
  • Servicios.
    • Servicio A.
    • Servicio B.
    • Servicio C.

Esta estructura es algo que un motor de búsqueda puede comprender y nos proporciona páginas individuales para cada servicio y ubicación que podemos optimizar. Estas son las palabras clave que investigamos anteriormente:

• Casa.
  • Servicios.
    • Servicios> fontanero de emergencia.
    • Servicios> servicios de fontanería.
    • Servicios> reparación de calderas.

También queremos asegurarnos de tener una estructura de URL descriptiva para estas páginas; usaremos palabras clave en el directorio de cada una:

• www. examplesite.com/services/
• www.examplesite.com/services/emergency-plumber/
• www.examplesite.com/services/plumbing/
• www.examplesite.com/services/boiler-repair/

Ahora tenemos URL descriptivas que describen el contenido de la página. Esto ayuda a marcar otra casilla de optimización y puede ayudar con las tasas de clics. Google ahora puede mostrar la página más relevante y llevar al cliente potencial a la información más relevante.

Optimización en la página

Aquí es donde unimos todo el trabajo que hemos hecho. Su lista de palabras clave ahora se puede utilizar en las páginas de su sitio bien estructuradas. Por eso este enfoque procedimental es tan importante aquí.

En lugar de mirar la pantalla preguntándose cómo mejorar la optimización de su página, simplemente puede seguir los siguientes pasos.

Optimizar los títulos de las páginas
Los estudios de factores de clasificación tienden a mostrar el título de la página como el factor de clasificación en la página más poderoso y estoy de acuerdo desde una perspectiva pura de SEO. Pero, los títulos de las páginas también se consideran un título, ya que se muestran con frecuencia en los resultados de búsqueda. La optimización para los clics es tan importante como lo es para la clasificación, por lo que también me gusta incluir elementos de marca siempre que sea posible.

Si volvemos a visitar nuestro ejemplo de plomero, podemos ilustrar este punto y mostrar cómo optimizar nuestras páginas para todas las variaciones de palabras clave, que incluirán nuestra ubicación y marca. Aquí está nuestro título de ejemplo:

Plomero en Sutton Coldfield – Servicio de plomería de Marcus

Nuestras páginas de servicio pueden basarse en esto:

Servicio de reparación de calderas – Presupuesto gratuito | Plomería de Marcus, Sutton Coldfield

Plomero de emergencia – disponible 24/7 | Plomería de Marcus, Sutton Coldfield

Aquí tenemos títulos de página que marcan todas las casillas:

• Optimizado con variaciones de palabras clave.
• UN llamada a la acción cuando corresponda, «Presupuesto gratuito».
• Ubicación en los títulos de las páginas «Sutton Coldfield».
• Marca «Plomería de Marcus».

Estos títulos de página son relevantes, optimizados y tienen inteligencia de marketing. Hágalo bien y su optimización en la página tendrá un buen comienzo.

Optimiza las meta descripciones
Las meta descripciones no influyen directamente en las clasificaciones, por lo que a menudo se descuidan.

Me gusta pensar en las meta descripciones como textos publicitarios en motores de búsqueda. La descripción ayuda a construir y refuerza el mensaje en el título de su página, lo que puede ayudarlo a generar más clics.

Me gusta usar el mismo enfoque aquí que para los títulos de las páginas:

• Utilice sus palabras clave con sensatez y detalle su propuesta de venta única (PVU) y ofertas especiales.
• Incluya una llamada a la acción. No exagere aquí, pero aproveche la oportunidad con sensatez y podrá mejorar los resultados generales.

Optimizar el contenido de la página
El siguiente es el contenido de la página. Tenemos más espacio para trabajar con nuestras variaciones de palabras clave donde sea necesario. Asegúrese de que su contenido sea fácil de leer y resonará con su público objetivo. Lo último que queremos hacer aquí es escribir algo que parezca escrito por una máquina o que esté sobre optimizado y lleno de palabras clave. La legibilidad siempre debe ser lo primero.

Los componentes de la página principal con los que tenemos que trabajar aquí son:

• Etiquetas de encabezado. H1, H2, H3, etc.
• Contenido corporal. El texto de la página.
• Imagenes Las imágenes que usa para respaldar su copia.

Simplemente use sus palabras clave donde suene natural; de nuevo, no se exceda. Asegúrese de que se lea bien y estará bien.

Cuando trabaje con imágenes, recuerde que el nombre de la imagen, el texto alternativo y la descripción se pueden optimizar.

Con la optimización de la página bien realizada, clasificará para una gama más amplia de términos y utilizará un lenguaje que atraiga a los clientes potenciales. Estos son beneficios del mundo real que también ayudan a mejorar su SEO.

Optimiza los enlaces internos
El último elemento aquí a considerar es optimizar sus enlaces internos. Comience con su navegación principal, pero también use enlaces en su contenido. Esto puede ayudar a mejorar su SEO, pero también ayuda a guiar a los usuarios hacia donde queremos que vayan.

Los propietarios de pequeñas empresas pueden beneficiarse de la interconexión de páginas de ubicación y servicio. Por ejemplo, la página de servicio se vincula a todas las ubicaciones donde opera la empresa y las páginas de ubicación se vinculan a todos los servicios prestados en esa ubicación. Esta es una forma simple y de sentido común de usar enlaces internos que beneficia al usuario y puede ayudar a su SEO.

SEO local

Para las empresas locales, el SEO local es un subconjunto del SEO tradicional que se centra en ayudar a las empresas locales a posicionarse. Aquí hay dos factores en los que centrarse: Google My Business (GMB) y citas.

Google My Business
Este es el directorio de empresas de Google. Puede proporcionar información sobre su empresa para ayudar a impulsar la visibilidad en Google Maps y en los resultados de búsqueda. Deberá proporcionar toda la información relevante sobre su negocio, incluido el tipo de negocio (categoría), horario de apertura, datos de contacto, dirección del sitio web, fotos y más.

Otras características incluyen publicaciones, reseñas y la capacidad de recibir mensajes de los clientes. Incluso puede crear un sitio web simple de una página si recién está comenzando. Basta decir que esta es una plataforma poderosa y debe asegurarse de que toda su información esté completa y de que está utilizando todas las opciones que ofrece para su beneficio.

Citas
Las citas son simplemente la mención del nombre, la dirección y el número de teléfono de una empresa local. A veces, las citas están vinculadas, pero la mayoría de las veces no. Las citas se ven en directorios de empresas locales, sitios web, redes sociales y aplicaciones. Las citas ayudan a los clientes potenciales a descubrir negocios locales y pueden tener un efecto en los rankings de búsqueda locales.

Una buena forma de identificar los sitios de citas importantes es simplemente buscar sus palabras clave en Google y Bing. Cuando vea listados de directorios, es muy probable que sea una fuente de citas válida. Agregar su sitio a los directorios locales ayuda con el SEO, pero lo que es más importante, ayuda a los clientes a encontrar su negocio porque también están usando los motores para buscar.

Cuando agregue su pequeña empresa a un directorio en línea, asegúrese de enviarla a la categoría correcta y proporcionar una descripción comercial sensata que incluya sus palabras clave principales, además de servicios y ubicación.

Edificio de autoridad

La construcción de vínculos y autoridad son los más …