Cómo las actualizaciones de Google Panda & Places crearon un viaje en montaña rusa para el tráfico del IYP

2011 ha sido un año dramático para la industria local de SEO. Nuestro pequeño mundo está creciendo más rápido que nunca con más negocios, más SEO y más dinero fluyendo hacia el mercado. Pero también ha tenido su parte de drama. Google nos ha mantenido alerta con algunos cambios fundamentales en sus Lugares […]

Google Panda: efecto en el SEO local y el mercado empresarial local2011 ha sido un año dramático para la industria local de SEO. Nuestro pequeño mundo está creciendo más rápido que nunca con más negocios, más SEO y más dinero fluyendo hacia el mercado. Pero también ha tenido su parte de drama.

Google nos ha mantenido alerta con algunos cambios fundamentales en su algoritmo de Lugares, integración de resultados locales y una actualización importante en su interfaz de Lugares.

También ha habido oleadas considerables de Google Panda con un 12% de los resultados de búsqueda afectados por este nuevo algoritmo. En general, los sitios web de empresas locales han escapado de los efectos de Panda, pero no eran los objetivos previstos de esta actualización del algoritmo.

Sin embargo, el mercado de directorios locales / IYP es un sector que se ha visto afectado tanto por los cambios en la interfaz de Google Places como por Panda. Soy un gran admirador de los IYP y de las oportunidades de marketing (tanto gratuitas como de pago) que ofrecen a las empresas locales.

Los siguientes gráficos analizan el impacto de los cambios de Google en el mercado del IYP y determinan quiénes son los grandes ganadores y perdedores en 2011 (¡hasta ahora!)

Fechas clave para los cambios locales de Google en 2011 (fechas de EE. UU., No globales)

  • 23 de febrero – Panda v1 – Google lanza Panda al mundo
  • 11 de abril – Panda 2.0 – Primera actualización de Panda
  • 9 de mayo – Panda 2.1 – más iteración en Panda
  • 21 de junio – Panda 2.2 – más iteración en Panda
  • 25 de julio – Actualización de la interfaz de Google Places – Google relega las reseñas de terceros y elimina la información de «Citas» de las listas de Google Places.
  • 28 de septiembre – Panda 2.5 – más iteración en Panda

¿Qué es Panda?

‘Panda’ es el nombre que Google le dio a un nuevo algoritmo que implementó que ‘puntúa’ los sitios web en su contenido y experiencia de usuario. El enfoque de Panda es reducir la prominencia de sitios web que tienen contenido duplicado, de baja calidad y «delgado». También apuntó a sitios que se quedan cortos en otras métricas de calidad del sitio, por ejemplo, altas proporciones de publicidad a contenido.

Por el contrario, Panda benefició a los sitios con una gran cantidad de contenido único de alta calidad y que tenían marcas reconocidas y confiables.

Mercado del IYP de EE. UU .: 20 principales IYP

Estos datos proceden de Google AdPlanner *. Muestra visitantes diarios promedio hacia Los 20 principales sitios del IYP en EE. UU.

Los datos son datos agregados de los 20 IYP (los datos son solo de EE. UU., No de todo el mundo)

Los datos se han dividido aún más para distinguir entre los Los 5 primeros AIP y los ‘otros’ 15 AIP. (determinado por el número de visitantes)

Efectos de las actualizaciones de Google Panda y Google Places en los visitantes del IYP 2011

Como puede ver, existe una clara correlación entre estos cambios de Google y el tráfico recibido por los IYP.

Análisis clave

Los visitantes de los IYP aumentaron un 39% entre enero y octubre:

  • 8 de los 20 principales AIP vieron crecer el número de visitantes (otros 12 experimentaron una caída)
  • Los visitantes de los 5 primeros AIP crecieron un 50%
  • Los visitantes de otros 15 AIP crecieron un 20%

Panda benefició a IYP más grandes, pero no a IYP más pequeños:

  • Después de cada actualización de Panda, los 5 primeros AIP ganaron visitantes.
  • Los otros 15 IYP tendieron a ver una caída en el número de visitantes

Esto encaja con el objetivo declarado de Google de Panda: reducir la prominencia de sitios menos conocidos y de menor calidad y promover sitios más confiables por encima de ellos.

Los cambios en la interfaz de Google Places afectaron a los IYP grandes y pequeños

  • Los visitantes a los IYP disminuyeron un 14% entre julio y agosto
  • Los 5 primeros AIP vieron una caída del 19% en el número de visitantes
  • Otros 15 AIP experimentaron una caída del 25%

Muchos IYP solían generar un tráfico considerable desde Google Places a través de reseñas agregadas y enlaces de citas. Cuando estas reseñas y enlaces se degradaron / eliminaron de la interfaz de Places, el tráfico de Google Places cayó drásticamente en todos los ámbitos.

IYP: ganadores y perdedores

Estas dos tablas aíslan los AIP que parecieron ganar o perder más visitantes entre enero y octubre de 2011.

Los ganadores: 5 IYP que obtuvieron la mayor cantidad de visitantes (%) en 2011:

AIP - Cambio en el número de visitantes - Ganadores de 2011

Los perdedores: 5 AIP que perdieron la mayor cantidad de visitantes (%) en 2011:

AIP: sitios que perdieron la mayoría de visitantes en 2011

¿Qué significan estos cambios?

Para empresas locales …

Buenos puntos:

  • Las empresas locales compiten con los IYP por las clasificaciones dentro de Google; por lo tanto, una degradación de algunos contenidos del IYP reduce la competencia para las empresas locales, lo que debería dar como resultado que aparezcan más sitios web de empresas locales dentro de los 10 primeros resultados de búsqueda.
  • Con IYP ​​más fuertes creciendo y ganando audiencia mientras los IYP más pequeños luchan, seguramente resultará en cierta consolidación dentro del sector del IYP superpoblado. Esto significará que los propietarios de negocios locales pueden llegar a una audiencia local más grande a través de menos sitios, lo que dejará claro dónde deben invertir su dinero y esfuerzos de marketing.

Puntos malos:

  • El poder y la influencia de Google Places continúan creciendo, lo que lo hace aún más crítico para las empresas locales. A corto plazo, esto significa que una buena optimización local se vuelve más esencial y la competencia aún más intensa. A largo plazo, coloca a Google en una posición extremadamente dominante que podría utilizar para exigir un rescate a las empresas locales.

Para los AIP …

  • AIP más grandes que se han beneficiado de los cambios de este año y que realmente pueden ofrecer un mejor valor y ROI a sus clientes. Pero con los IYP tan dependientes de Google para los visitantes, los deja vulnerables a los cambios de Google. Y con Google decidido a fortalecer su posición en el mercado local, puede apostar que Google tiene la mira puesta en los AIP.
  • Los IYP más pequeños se enfrentan a una época muy difícil. Algunos se plegarán y desaparecerán, otros se reducirán a operaciones de esqueleto (muchos ya lo están) y algunos serán adquiridos por competidores más grandes. Los IYP más inteligentes utilizarán su considerable conocimiento de SEO / SEM y se diversificarán en nuevos servicios de marketing local que incluyen optimización en el sitio, optimización de Google Places, PPC e incluso ofertas diarias.

3 herramientas fáciles para ayudar a identificar dónde se incluye su empresa en línea

Utilice una de estas herramientas gratuitas y útiles para averiguar en qué AIP y sitios figura su empresa:

* Para fines de divulgación completa, ejecuto BrightLocal.com y, por lo tanto, admito que estoy un poco sesgado hacia nuestras herramientas de SEO.

3 publicaciones de blog informativas y relacionadas

Para obtener más información y conocimientos sobre este tema, aquí hay otros 3 artículos que pueden resultarle útiles:

  1. Reducción del tráfico importante del IYP (nodalbits.com)
  2. Google Panda 2.5: ganadores y perdedores (SearchEngineLand)

  3. Historial de cambios de Algorithim de Google (seomoz.org)

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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