Cómo implementar el texto del anuncio específico para dispositivos móviles para los anuncios de texto expandido de AdWords

Si implementar creatividades publicitarias específicas para dispositivos móviles es vital para el éxito de AdWords, el columnista Jason Puckett le muestra dos formas de hacerlo.

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Durante la primera mitad de 2016, una prueba de anuncios de b√ļsqueda muy popular fue comparar las tasas de clics de los anuncios con ¬ęsin preferencia de dispositivo¬Ľ versus ¬ęcon preferencia de dispositivo m√≥vil¬Ľ. Seg√ļn lo confirmado por los representantes de Google y Bing en todo el mundo, el uso de anuncios optimizados para dispositivos m√≥viles aument√≥ las CTR en casi el doble en comparaci√≥n con los anuncios sin preferencias que se mostraban a los usuarios en dispositivos m√≥viles.

El SERP no solo preferiría estos anuncios y los publicaría en posiciones de mayor rango, sino que los SEM pudieron desarrollar creatividades específicas para los buscadores móviles. Para la mayoría de los que intentaron implementar y probar el texto del anuncio específico para dispositivos móviles, obtuvimos un gran éxito.

Hablar de su excelente experiencia móvil y hacer saber a los clientes que pueden completar el proceso de compra fácilmente desde su teléfono inteligente fue una excelente manera de generar conversiones. Sin embargo, ahora que la preferencia por los dispositivos móviles va por el camino de los dinosaurios, debemos ajustar nuestras estrategias.

Nos estamos alejando de la configuraci√≥n de segmentaci√≥n basada en dispositivos a nivel de anuncios para realizar estos ajustes a nivel de campa√Īa y grupo de anuncios.

Hay dos opciones para los anunciantes que buscan implementar el texto del anuncio espec√≠fico del dispositivo y las pruebas asociadas. La opci√≥n que seleccione depende de la estructura de su campa√Īa y las preferencias de su proceso de gesti√≥n.

Opci√≥n 1: utilice personalizadores de anuncios basados ‚Äč‚Äčen dispositivos

Como se indica en su mejores pr√°cticas, Google recomienda que mantenga sus ajustes de oferta lo m√°s amplios posible para reducir los gastos generales y mantener su cuenta manejable. Este es definitivamente un punto v√°lido, y AdWords proporciona algunas herramientas excelentes para ayudar a que sus anuncios sean muy relevantes a pesar de estar orientados a m√ļltiples dispositivos en las mismas campa√Īas / grupos de anuncios.

Los personalizadores de anuncios son una funci√≥n proporcionada por AdWords que le permite insertar de forma din√°mica el texto del anuncio en funci√≥n de determinados par√°metros, incluso por dispositivo. Sus dos opciones para la personalizaci√≥n del dispositivo son los dispositivos ¬ęM√≥vil¬Ľ o ¬ęTodos¬Ľ. Ver la lista completa de atributos.

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En teor√≠a, podr√≠a insertar un valor para los t√≠tulos, la v√≠a 1, la v√≠a 2 o las descripciones espec√≠ficamente para sus anuncios para m√≥viles. Tenga en cuenta dos cosas: necesitar√° que se publique un anuncio junto con estos que no contenga personalizadores de anuncios y no podr√° usar contenido espec√≠fico para ¬ęsolo escritorio¬Ľ o ¬ęsolo tableta¬Ľ.

Esta opci√≥n es excelente para las cuentas de AdWords que han creado estructuras de campa√Īa que contienen grupos de anuncios de rendimiento similar.

Sin embargo, hay una gran advertencia aquí, ya que declarado por Google:

Si observa rangos de rendimiento lo suficientemente grandes entre los grupos de anuncios dentro de una campa√Īa, eso incluso podr√≠a ser una indicaci√≥n de que su campa√Īa es demasiado amplia. Algunos grupos de anuncios pueden encajar mejor en una nueva campa√Īa.

La cotizaci√≥n anterior es un desaf√≠o muy realista para muchas empresas. La construcci√≥n de estructuras de campa√Īas de AdWords se divide (normalmente) para facilitar la administraci√≥n y la estandarizaci√≥n. No necesariamente por las caracter√≠sticas de desempe√Īo reales. Otro gran desaf√≠o es que los grupos de anuncios pueden tener un rendimiento diferente porque las palabras clave para ese grupo de anuncios asociado son muy populares en dispositivos m√≥viles y tal vez otro grupo de anuncios en la misma campa√Īa no est√° tan centrado en dispositivos m√≥viles.

Esto nos lleva a la opción dos:

Opci√≥n 2: crear campa√Īas o grupos de anuncios para m√≥viles

Existen importantes beneficios al crear campa√Īas o grupos de anuncios espec√≠ficamente para la orientaci√≥n m√≥vil. S√≠, lo sabemos, se necesita un poco de trabajo preliminar, pero los beneficios son bastante sustanciales (asumiendo que su empresa prioriza la experiencia m√≥vil). El uso de anuncios optimizados para dispositivos m√≥viles puede casi duplicar las CTR y, a menudo, puede hacer o deshacer el √©xito de su embudo porque los buscadores esperan resultados espec√≠ficos para dispositivos m√≥viles.

Beneficios incluidos:

  • la capacidad de implementar y probar f√°cilmente m√ļltiples variaciones del texto del anuncio por dispositivo (la raz√≥n n√ļmero 1);
  • establecer presupuestos por dispositivo;
  • optimizaci√≥n para objetivos basados ‚Äč‚Äčen dispositivos (CPA, CPC, etc.);
  • mejorar su capacidad para segmentar los datos de rendimiento por dispositivo;
  • mejorar su capacidad para implementar la separaci√≥n del d√≠a por dispositivo; y
  • localizar anuncios de geovallas para adaptar su experiencia digital espec√≠ficamente a dispositivos m√≥viles.

Cómo implementar la opción 2:

1. Seleccione si la orientaci√≥n por dispositivo debe realizarse a nivel de campa√Īa o de grupo de anuncios.

Esto depende en gran medida de la estructura de su campa√Īa y las preferencias de administraci√≥n. A menudo, los SEM pueden clonar campa√Īas y administrar las ofertas de dispositivos a nivel de campa√Īa. Algunas estructuras de grupos de anuncios son tan grandes que ser√≠a inmanejable si hici√©ramos esto en el nivel del grupo de anuncios.

2. Defina su grupo de anuncios / conjuntos de campa√Īas que tengan un requisito para dispositivos m√≥viles y dupl√≠quelos. Sus estrategias de oferta se pueden copiar de otras campa√Īas.

Algunas empresas solo poseen ciertos productos, verticales, geos o conversiones que necesitan embudos digitales específicos para dispositivos móviles; solo necesitará implementar estas estructuras móviles específicas si realmente lo necesita.

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3. Ajuste la configuraci√≥n de oferta del dispositivo del grupo de anuncios / campa√Īa.

Para sus campa√Īas originales, establezca el ajuste de la oferta para dispositivos m√≥viles en -100%. Para sus nuevas campa√Īas para dispositivos m√≥viles, establezca los ajustes de la oferta para computadoras de escritorio y tabletas en -100% (como se muestra a continuaci√≥n).

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4. Escriba su creatividad para móviles y configure extensiones para móviles.

El control hiperconcentrado sobre su creatividad m√≥vil y sus extensiones es uno de los principales beneficios de esta estructura. Aseg√ļrese de aprovecharlo al m√°ximo. Si tiene una gran experiencia m√≥vil, hable con ella.

Usa frases como:

  • Compra desde tu tel√©fono
  • Compra desde el m√≥vil
  • Compra m√≥vil
  • Obtenga una cotizaci√≥n desde su tel√©fono

Este tipo de lenguaje puede ser el diferenciador cuando un usuario está evaluando qué camino tomar una vez que ha buscado. Haga que el usuario se sienta cálido y confuso de que su experiencia móvil será fácil para ellos.

Ahora que tiene esta capacidad m√≥vil …

Los pensamientos de Google sobre un mayor esfuerzo de gesti√≥n son definitivamente precisos. Este modelo no es adecuado para usted a menos que pueda dedicar una cantidad adecuada de tiempo a monitorear y ajustar campa√Īas en funci√≥n de los resultados.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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