Cómo ganar una tanda de penaltis de Google

Dado que la Euro 2020 acaba de llegar a un final muy conmovedor para el equipo de Inglaterra, los penaltis son probablemente lo último en lo que la gente piensa en este momento. Si no estuviéramos en la industria del SEO, lo dejaríamos bien. Pero las sanciones son importantes. Si Google lo penaliza, significa que su público objetivo no puede encontrar su sitio web, lo que significa que no puede comprar, y no necesitamos decirle que eso es malo para su negocio.

¿Qué es una penalización de Google?

Lo primero es lo primero, ¿qué es una penalización de Google? En pocas palabras, es donde su sitio web no cumple con los estándares de calidad de Google, que puede encontrar en su Directrices para webmasters. Con algoritmos cada vez más inteligentes y revisores humanos disponibles para asegurarse de que los sitios cumplan con los estándares requeridos, asegurarse de que no está utilizando ninguna técnica de SEO de Black Hat es ahora más importante que nunca.

¿Son las penalizaciones de algoritmo y las penalizaciones manuales lo mismo?

Si trabaja en SEO, obviamente ha oído hablar de las penalizaciones de los algoritmos. Solo para hacer las cosas confusas (¡gracias Google!), Las penalizaciones de algoritmos ocurren cuando Google actualiza sus algoritmos y su sitio no cumple con las nuevas reglas. Por eso es tan importante que se asegure de trabajar en su sitio para asegurarse de no verse afectado negativamente por las Elementos fundamentales de la Web, por ejemplo.

Las sanciones manuales no están relacionadas con los algoritmos, sino que se trata de seguir las mejores prácticas de Google. Los empleados de Google lo revisarán y lo penalizarán manualmente si su sitio es culpable de cualquiera de los siguientes delitos. Además, ¿sabías que la gente puede reporta tu sitio web a Google si creen que estás siendo spam

Entonces, ¿qué puede causar una penalización de Google?

Hay una serie de causas diferentes, algunas de las cuales pueden ser puramente accidentales, a aquellas más graves en las que las personas se desviven por manipular los resultados de búsqueda. En esta publicación, veremos algunas de las causas más comunes que nuestro equipo ha visto y cómo solucionarlas.

Relleno de palabras clave y texto oculto

En los primeros días del SEO, la gente solía agregar palabras clave tantas veces como fuera posible para que su sitio se clasificara. Hoy en día, sin embargo, agregar demasiadas palabras clave a sus textos es lo que se conoce como relleno de palabras clave. Cuando escribe un texto, debe asegurarse de que sus palabras clave suenen naturales, ya que Google quiere que escriba para los usuarios, no para los motores de búsqueda. También asegúrese de que sus palabras clave estén adaptadas para ser gramaticalmente correctas, ya que las personas no deberían poder detectar cuáles son sus palabras clave.

Si le preocupa que sus textos puedan incluir demasiadas palabras clave, lea su copia en voz alta. Si las palabras clave suenan naturales, está bien. Si suenan robóticos, asegúrese de revisar y editar esas secciones.

Si bien el relleno de palabras clave puede ocurrir accidentalmente, texto oculto no es algo que se haya hecho tan inocentemente. Esto se hace usando texto blanco sobre un fondo blanco, ubicando el texto detrás de una imagen, usando CSS para colocar el texto fuera de la pantalla, estableciendo el tamaño de fuente en 0 u ocultando un enlace enlazando a un guión o carácter pequeño.

Para verificar este problema, diríjase a Google Search Console y vaya a Explorar como Google. Luego, busque texto que esté oculto en su estilo o posicionamiento CSS. Una vez que haya identificado dónde están las áreas problemáticas, elimine el texto oculto y luego solicite a Google que reconsidere su sitio, de lo que hablaremos con más detalle más adelante.

Compra de enlaces

Una de las principales razones por las que las personas son golpeadas por una penalización manual es porque vinculación antinatural. Cualquier comportamiento que implique la creación de enlaces artificiales hacia o desde su sitio constituye una clara infracción de las directrices para webmasters. Esto puede incluir comprar enlaces o publicaciones que contengan enlaces, intercambiar productos por enlaces o intercambios excesivos de enlaces, y mucho más.

Si es culpable de comprar enlaces o le preocupa que su agencia de SEO lo haya hecho, debe actuar rápidamente. Descargue todos sus enlaces de Google Search Console y audite los enlaces. A continuación, intente eliminar a los infractores, agregue rel = ”nofollow” a los enlaces no conformes y rechace los enlaces de los que no pueda deshacerse. Una vez hecho esto, envíe una solicitud de reconsideración.

Encubierto

El encubrimiento es cuando le muestras algo a Google y a los usuarios del sitio web algo más. Esto puede suceder no solo con páginas web, sino también con imágenes y enlaces. Esto sucede cuando, por ejemplo, los usuarios de escritorio son redirigidos a una página web, pero los visitantes móviles son redirigidos a un sitio de spam. O esto podría ser cuando una imagen determinada está cubierta por una imagen diferente o hay una redirección que aleja al usuario de la imagen en cuestión.

Para solucionar este problema, haga lo mismo que el anterior y diríjase a Explorar como Google en Google Search Console. Una vez que esté allí, analice su contenido y asegúrese de que sus usuarios finales vean exactamente lo que ve Google. También debe revisar sus redireccionamientos y URL para asegurarse de que coincidan, y no son lo que Google clasifica como furtivo.

Problemas de datos estructurados

Google utiliza datos estructurados para ayudarlo a comprender de qué se trata una página web. El esquema se utiliza para proporcionar información sobre el contenido de una página, que se codifica en una página. Cuando se trata de datos estructurados, asegúrese de seguir directrices de fragmentos enriquecidos. Además, no marques páginas en blanco o páginas donde la información es invisible para un usuario. Además, nunca debe marcar contenido que pueda considerarse engañoso.

Para solucionar este problema, debe revisar sus datos estructurados para asegurarse de que siguen las pautas de Google. Una vez que se haya deshecho de los elementos ofensivos, simplemente envíe una solicitud de reconsideración.

Sin valor agregado

No importa en qué departamento de marketing se encuentre, debe agregar valor. Y eso incluye contenido web. Si sus páginas web son declaradas culpables de no agregar valor, podría correr el riesgo de recibir una sanción. Las páginas que se encuentran en violación a menudo incluyen contenido generado automáticamente, publicaciones de blogs de invitados de baja calidad, páginas con poco o ningún contenido que no agrega valor y contenido extraído de sitios web de mayor reputación.

Para arreglar estas páginas, hay un par de cosas que debe hacer. Primero, identifique el contenido duplicado y asegúrese de eliminarlo o reemplazarlo. Agregue a páginas con un número bajo de palabras y escriba más contenido en páginas que simplemente se centren en ofertas especiales. Una vez que haya terminado, envíe una solicitud de reconsideración.

Spam generado por el usuario

Si alguien dice que los foros, los comentarios y cosas por el estilo son la mejor manera de mejorar su clasificación, ¡no los escuche!

Asegúrese de buscar anuncios que estén disfrazados de comentarios, comentarios con enlaces irrelevantes, nombres de usuario con spam y comentarios automatizados o fuera del tema. Si encuentra alguno de estos en su sitio, asegúrese de deshacerse de ellos lo antes posible y luego solicite una revisión una vez que haya terminado.

Violaciones de política

Google tiene una serie de políticas en su lugar para proteger a las personas de contenido dañino. Esto podría incluir contenido para adultos, sitios relacionados con el terrorismo y prácticamente cualquier cosa que le parezca desagradable y dañina. Si posee un sitio web para adultos, o algo similar, asegúrese de seguir estas pautas muy de cerca, ya que no quiere que su sitio web se meta en problemas.

Tipos de sanciones de Google

Las acciones que acabamos de cubrir podrían tener una amplia gama de consecuencias. Si ha recibido una sanción de Google, es posible que solo se dé cuenta cuando su sitio web haya sido sancionado. Existen diferentes niveles de impacto según la gravedad de la infracción:

Nivel de palabra clave

Esta es probablemente la penalización menos severa de Google. Esto significa que una o un número específico de palabras clave pierden su clasificación. Todas las demás palabras clave no se verán afectadas.

Puede saber si ha recibido una penalización por palabra clave si sus volúmenes de búsqueda caen repentinamente de, por ejemplo, los 10 primeros a los 100.

URL o nivel de directorio

Este tipo de penalización hará que una URL específica pierda repentinamente su clasificación. Solo esa página específica se verá afectada y el resto de su sitio permanecerá normal.

Para comprobar si ha recibido una penalización de URL, diríjase a su herramienta de análisis, como Searchmetrics Suite, y vea si una URL o directorio en particular ha caído.

Todo el dominio

Si ha sido afectado por una penalización en todo el dominio, las palabras clave en todo su sitio web habrán sufrido una disminución masiva.

Parezca que lo haría con una penalización a nivel de URL o directorio, eche un vistazo a las palabras clave de todo el sitio. Si de repente ha pasado de estar entre los 10 primeros a llegar a los 100, es probable que haya recibido una penalización.

Eliminación de la lista

La exclusión de la lista es la más severa de todas las sanciones, ya que Google eliminará su sitio por completo de Google. Esto significa que no se mostrará nada de su contenido, incluso si realiza una búsqueda específica para el sitio en cuestión.

Fijación de sanciones

Ahora que hemos hablado de sanciones, ¿cómo las arreglamos? Afortunadamente, si es su primera infracción, esto es bastante fácil con la ayuda de Google Search Console. En primer lugar, asegúrese de solucionar los problemas. Luego, envíe un solicitud de reconsideración.

Solo tenga cuidado: si es un delincuente en serie, Google no lo perdonará, así que asegúrese de asegurarse de que solo está utilizando técnicas de White Hat SEO después de su ofensa. De lo contrario, corre el riesgo de tener que iniciar su sitio web desde cero, ya que su sitio web podría ser eliminado de la lista.

Es importante tener en cuenta que una solicitud de reconsideración solo funciona para penalizaciones manuales, no para penalizaciones de algoritmos.


¿Tiene problemas con las sanciones?

Si tiene problemas con las sanciones o su sitio web no funciona como debería, póngase en contacto con nosotros aquí en Searchmetrics. Contamos con un equipo de consultores de SEO talentosos a su disposición para ayudarlo a volver a encarrilar su sitio web.

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